长江后浪推前浪 Facebook会不会死在沙滩上？

美通君编者按：

标题虽然惊悚，但其实青少年对Facebook兴趣下降的新闻已经不算是“新闻”了。把视线放到国内，微信阅读率下降也已成为事实。给广大公关传播人的启发在于：社交媒体永远都是你方唱罢我登场；工具和渠道关键在于选择适合受众的，而不是最时髦的；做海外推广的企业，也需密切留意国外这些趋势的变化。以下就是Piper 的最新报告，用大数据揭秘了美国年轻人的社交动态。

Instagram成为美国青少年最爱

美国投资公司派杰（Piper Jaffray）最近对美国青少年用户进行了半年一度的调查，选取了9,400名13-19岁年龄段的青少年，其中一半以上（约56%）的受访者为男性，这些受访者均来自平均年收入为6.8万美元的家庭。

美国青少年眼里最重要的社交媒体

调查结果显示，Instagram正在逐渐取代Facebook和Twitter在美国青少年心目中的地位，成为最受欢迎的社交工具。约1/3的受访者认为，图片共享应用Instagram是他们眼中最重要的社交网络；Twitter紧随其后，俘获了20%的调查对象；即时聊天应用Snapchat热度也急速攀升，位居第三，约19%的受访者认为它是最重要的社交网络。

在社交网络两大巨头的争夺中，Twitter完败给了Facebook；不过，Twitter对青少年用户的吸引力明显高出Facebook一筹。Facebook位居上述三大社交网站之后，只有约15%的青少年用户将Facebook作为最常使用的社交工具。

此外，其它的社交网络，比如雅虎收购的Tumblr、谷歌的Google+，以及图片收藏为主的Pinterest，只有个位数的青少年列为最爱，份额远远不如上述四家。

Facebook被认为“无趣”

“Facebook现在越来越不酷了！”至少美国青少年是这样认为的。只有18%的受访者认为Facebook及其旗下图片分享应用Instagram“有趣”。

自2013年以来，Facebook的最大问题就是与青少年用户的关联性问题。当时该公司已经对调查人员表明，Facebook在青少年用户中的地位已有轻微下滑，这与Facebook的核心用户已不再年轻有很大关联，其用户群呈现老化趋势。据comScore称，Facebook成年人用户中只有不到五分之二的人年龄在18岁到34岁之间。不过，对此结果，Facebook一直拒绝置评。

皮尤公司2013年的一项报告显示，青少年用户越来越多地因为社交网站上的成人用户而受挫。许多青少年都与父母有着伟大、真诚、互相信赖的关系，但涉及到个人社交图谱时，十几岁的青少年或早或晚都想拥有个人空间。而Facebook将他们的想法、言论、照片和好友向其父母和盘托出，剥夺了美国青少年的独立性和隐私性。对他们来说，Facebook已不再是他们的专项平台。

Piper Jaffray的最新调查也证实了此前业界流传的一个观点：即年轻用户对于Facebook的忠诚度有所下降，他们的兴趣转向了其它替代性网站。例如，阅后即焚的Snapchat在一定程度上减轻了青少年的社交网络恐惧。而Tumblr则成为了他们逃离Facebook的避难场所，因为在那里不需要严格确认个人身份，也不需要与自己不想交往的人打交道。

此外，Facebook青少年用户数下滑的另一个原因是，美国青少年担心其服务不值得信任。市场调研公司Magid的最新研究发现，只有9%的受访者认为Facebook网站“安全”或“值得信赖”。

Facebook的喜和忧

首先坏消息是青少年对Facebook的兴趣度持续下降 。在美国市场，Facebook正面临着一种非常棘手的状况，很多青少年虽然有Facebook账户但已不再访问该网站，或者用得明显少多了。另外，很多青少年没有一走了之的主要原因是：可以在Facebook平台上玩社交游戏，而不是为了与好友沟通。

所幸的是，目前排名第一的Instagram，也已经隶属于Facebook。Facebook也已经意识到了移动社交不可阻挡，正在疯狂发力媒体业务，最大限度地降低年轻用户迁往新平台的可能性。例如，今年早些时候，Facebook推出交互式媒体内容创建工具“即时文章”（Instant Articles），Instant Articles可以更快地发布具有更强互动性的文章，从而让新闻传播范围更广、速度更快、互动更强；今年9月，Facebook推出了记者专用平台“Signal”——新闻爆料平台，允许记者研究、发现和发布新文章，该工具还可以通过Facebook的海量信息中整理出某些趋势。

Facebook推出记者专用平台“Signal”

另外，其它的一些报告则给出了与Piper Jaffray不同观点。例如，皮尤研究中心今年春季的一项调查结果显示，Facebook疲劳”并未出现，Facebook仍是美国13-17岁青少年用户使用最为频繁的网站。皮尤报告显示，约41%的受访者将Facebook例为他们使用最频繁的社交网络，其后依次为 Instagram（20%）和Snapchat（11%）。

皮尤公司2013年的一项报告显示，青少年用户越来越多地因为社交网站上的成人用户而受挫，但事实上，并没有过多的青少年用户真正地放弃Facebook。

原文标题：Survey Finds Teens Prefer Instagram, Twitter, Snapchat for Social Networks

本文为美通社原创内容，由美通说传播编辑编译并整理，如需转载请注明来源及本文链接。

——————————————————————————————-

推荐阅读：

《华盛顿邮报》将通过Facebook发布所有内容

Facebook推出记者专用平台“Signal”——新闻爆料平台

Facebook任性花钱买未来 惹华尔街不满