“新旧”媒体之博弈——也说报纸与微博

报纸应如何看待微博？这个问题对于报纸至关重要，是把微博作为向新媒体进军的领头石，还是希望利用微博赢利，或仅是利用微博提高报纸影响力。

　　近几年来，报纸作为传统媒体的代表要逐渐面对许多新兴媒体，也开始积极使用、利用新媒体，也发展了多种新媒体业态：PDF电子报、报纸新闻网站、手机报、有声报纸、3D报纸、iPad终端、电子阅读器、LED显示屏、QQ报料平台……

　　但是，微博是报纸运用得最好，也是运用得最有效的新兴媒体。

　　人的需求是多元的，既有表达的需求，如发微博；也有被动接受的需求，如看电视、看报纸。每一种媒介形态都有其存在的价值。微博在满足人们表达需求的同时，为其他人带来的也许是表达的泛滥与无序、失真，央视甚至为微博的这个痼疾做了专题探讨。而报纸、电视只为一小部分人表达提供机会，因为少所以精，才需要通过层层审核显示出表达秩序，很多人也习惯于这种被动接受。

　　从这个角度看，微博与报纸是可以平行或交叉的两种渠道，互不构成威胁，最理想的状态应是相互为之所用。

虽然报纸目前对微博积极踊跃，但是在微博的海洋中，其力量还是非常渺小。相较于一些名人微博，报纸微博的声音还很微弱。截至2012年5月，报纸中综合都市类日报排名第一的是《南方都市报》，粉丝数为2425670。可以看出与排名前几位的名人和明星粉丝数量基本不在同一级别。 

南方都市报微博的可借鉴参考之处：

1. 特点鲜明：新闻更新速度极快，以民生和大众最关心的话题为主
2. 原创和转载并用：上图可看出，部分新闻的来源并非本报纸，而是各地网络与报纸的精粹，南都集其达成，阅读受众也可节约时间成本
3. 生动是生存的根本：与报纸本身的定位非常符合，以时事和文娱类信息著称的南都，在微博上的这一特色也十分突出
4. 在某些重大事件上，传统媒体的微博所发布的信息要比一些名人明星微博更有传播力，更迅速有效

从微博的目前发展态势来看，门户网站尚未找到确定的盈利模式。虽然Twitter已经吸引了3.6亿美元投资，每秒发出信息超过1000条，但至今仍未找到有效的赢利途径。即使对于新浪，这个在国内拥有最多微博用户的网站，依然没有找到微博的赢利模式。

可能，就像所有的报业新媒体技术运用一样，现阶段微博对于报业的价值和意义更多的是间接的，比如，

1. 提升报业的影响力，让办报变得更简便易行、推广活动等
2. 利用新媒体来提高报纸自身的传播力，提升办报效率
3. 如何间接提高赢利能力，也是报业集团可以考虑的方向之一

 本文作者：美通社媒体关系主管蒙璐

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