如何提炼优质的新闻标题，避免“标题党”、“软文党”

近日，网信办发布严惩标题党的公告，在传媒业引起轩然大波。究其原因，为何会出现标题党？为了博取受众眼球、也为了更好地被百度收录。以下将针对如何提炼出优质的新闻标题进行简要分析，不要成为“标题党”，更不要沦为“软文党”。

标题是文章的眼睛，也是精华聚集，更是吸引受众的重要的引点。

优质的新闻标题应具备这些特点：

1、生动活泼：一篇好的新闻可以有强烈的代入感。

例如咕咚通过美通社发布的稿件《辣妹子组“词”快乐跑步 咕咚长沙官方跑团启动》新闻稿巧妙地将参与者用“辣妹子”代替，增强了画面感，生动活泼地再现了快乐跑步活动。较高的趣味性，赢得良好的传播效果。

咕咚长沙跑团合影

2、熟悉贴近：即新闻三贴近原则，贴近生活、贴近实际、贴近群众。熟悉的地方、熟悉的生活、熟悉的人群与品牌，都会容易让读者产生共鸣，心理共鸣，情感共鸣等。这样的新闻会容易传播的更远。

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两篇新闻都是十一长假结束后发布的，新闻都是联系受众关心的在十一当下发生的事情，很好地把握了传播的时效性，更容易产生共鸣，取得良好的传播效果。

3、有变化求创新：标题要有变化，美通社的新闻以企业新闻为主，大多数时候， 新闻标题要有针对性的变化，既增强辨识度和连贯性，引起读者探索阅读的兴趣。

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区别化的标题，即勾起读者对之前安缇缦新闻的回忆，更加强了御庭酒店的宣传，同时参与国际乡村旅游大会也提升了御庭酒店自身的品牌形象。自去年国家提出建设“看得见山、望得见水” 的家乡后，“乡村旅游”，“度假地产”已成为房地产业、酒店业的热词，更是行业趋势。御庭酒店巧妙的结合活动，将自身的品牌变化性的植入其中，也得到更好的宣传。

提炼新闻标题该有哪些注意事项：

• 太短缺失内容：字数过短导致文章标题重复率高，新鲜度不够，不利于收录；同时，字数太少也会缺失关键词，影响搜索；另外，还会导致CMS类网站界面空白太多，影响美观，也不利于媒体转载。

• 过长尾大不掉：标题过长即会使新闻折行、也会使读者产生厌烦心理，通常读者可接受的标题一般10-20个字为宜。而且，文章标题过长也会导致百度蜘蛛认为有意堆砌关键词，并减少外链，导致新闻权重下降。

• 虚题掩盖主体：在传统报刊中，新闻标题常常是虚实结合，有时仅仅只用虚题，由于标题紧接着正文，对于读者来说并不影响对内容的理解；但是对于网络新闻就有很大的限制。一个优质的网络新闻标题要有内容、也要有新闻性；而画蛇添足的虚题不仅影响新闻的收录，掩盖了实题主体，更降低了新闻性，使得原本一篇优质新闻瞬间变成公关稿。

新闻的标题可以说是灵魂所在，点睛之笔。标题固然重要，内容也不容小觑。一篇好的新闻一定要本着实事求是的原则：标题忠于内容；内容为王的时代，只有内容过硬，才能提炼出优质的新闻标题。

当然，优质的新闻在不同介质中的传播特点也各不相同，具体媒体还需要针对性的分析。适合网站传播的新闻标题可能就不是很适合报纸，适合在微信端传播的新闻标题也有自己的特点，以上主要针对网页发布的新闻标题进行分析。

作者：美通社媒体拓展部  Emily