新技能Get：获奖、调研类新闻稿这样写会更好

在如今这个信息量爆炸的时代，每天我们都能看到有大量的新闻稿发布。而这其中，还有这样一类，就是公布一个排行榜或是一份调查报告。作为读者的我（美通社 Social Media Team 一员），目光还是会在这类的新闻稿上多停留几秒，如果调查的内容与自己的生活息息相关，或是标题能够引起阅读的兴趣，那我就会毫不吝啬的用鼠标点开这篇稿件，当发现内容有看点、结构清晰，图片用得好，就会选择它来发一条美通社资讯微博。事实证明，这类新闻还是得到一些转发和互动的。

其实，这一类的新闻稿无外乎两种类型：

• 企业自己上榜，以此来树立一个积极、权威的形象。
• 自己企业/机构单独或与其他机构共同完成并发布一项调查，聚焦某个领域，为读者、受众群体提供有一定参考价值的信息。

无论属于以上哪一种，这一类的新闻稿如果想让读者“驻足”，需要具备几个特质，以下就结合实例来加以说明。

1、榜单、调研，权威、靠谱形象不可少

作为一家企业，倘若自己上榜的排行榜闻所未闻，或发布的机构不够权威，那么非但不能在读者心目中树立“高、大、上”的形象，反倒给人一种“自娱自乐”的感觉。同样，如果是作为一家发布这类新闻的企业或机构，也应注意到这点，而非心血来潮做的一个统计。那么，该如何做到呢，接下来举两个实例：

• 发布机构本身具有权威性。如最近发布的一篇新闻稿：QS世界大学排名2015/16：中国7所高校进入世界200强

Quacquarelli Symonds（简称：QS），众所周知，QS发布的世界大学排名一直以来都备受关注，并且QS大学排名得到了联合国教科文组织成立的IREG的承认，因此，像这一类机构所发布的新闻稿，无需多言，对于读者或受众群体是具有一定参考价值的。

• 样本采集覆盖面广，而非特例。如来来会最近发布的一篇新闻稿：来来会联合脉脉发布《2015职场年轻人出境游方式调查报告》

文中有这样一段话：

近日专注出境自由行，中国年轻人出境游第一品牌 — 来来会 (lailaihui.com) 联合备受职场年轻人欢迎的工作社交类APP — 脉脉共同发布了《2015职场年轻人出境游方式调查报告》。此次调查共设8个环节12个问题，覆盖了近百万职场年轻人，并从中抽取1400个样本进行统 计。这些样本中女性占到了78%，63%受访者是踏入职场不满3年的“职场菜鸟”，而从事互联网行业工作的人数比例为30%。

从这段话中，我们可以看到企业对自己这份调查所受访的群体做了详尽的描述。

 2、醒目位置出现与读者/受众相关或熟知的信息

试想，如果是一篇中文新闻稿，那么它的受众绝大多数会是中国读者。如果此时，稿件的（副）标题或文章首段出现了与之相关的或者个人所熟知的内容，如一个知名的本土品牌的名字，那么，读者继续阅读下去的可能就会大大提升。

如之前Interbrand发布了这样一篇新闻稿：Interbrand连续第十五年发布最佳全球品牌排行榜

–根据第十五届Interbrand发布的“最佳全球品牌”报告，苹果和谷歌的品牌价值均超过1000亿美金，分别位居此次榜单的第一位和第二位。华为，作为中国品牌，也史无前例的荣登此次榜单。

显然，这篇新闻稿副标题中的第二句话对于一位中国读者来说是个看点。苹果、谷歌登上最佳全球品牌榜不足为奇，而华为，作为中国品牌，也史无前例的荣登此榜单，可谓振奋人心。

任何正面、积极的“史无前例”都是值得被报道的，不是吗？

3、用图表提升“颜值”

一篇新闻稿，有多少人为它“驻足”，回头率高不高，趣味性至关重要。冗长的文字叙述，大段的数字堆砌，只会把读者拒之门外。在这个“眼球时代”，也许没有人愿意花大量的时间去细细地研读一篇新闻稿，从中寻找有价值、与自己相关的信息。那么，我们在写新闻稿的时候就需要考虑到如何帮读者节约宝贵的时间。在这里，运用图表就是一个不错的选择，一切用图表中的数据来说话。

如：来来会联合脉脉发布《2015职场年轻人出境游方式调查报告》

这篇新闻稿中使用了这样的配图：

其实，读者如果为了节省时间，从这张配图里就可以掌握新闻稿80%的内容，一目了然。

一篇好的新闻稿，尤其是诸如调查报告类的稿件，是可以让读者在短时间内获取大量有价值的资讯的，所以在撰写时就需要站在读者的立场，设身处地的思考一下，让新闻稿具有一定的可读性。

作者：Elena Wang 美通社编辑