不用报纸和电脑 过半英国人如何看新闻

英国最新报告指出，越来越多的英国人根本不从报纸或电脑来看新闻，导致许多英国报纸面临转型危机。

手机和平板才是阅读新潮流

你知道吗？根据英国最新的《国家阅读报告》指出，在英国有超过一半的读者不使用电脑看新闻，甚至不读报纸，他们只从手机或是平板等移动装置上得知国家大事。

报告指出，56.9%的《独立报》读者只从智慧型手机或平板得知新闻头条，紧追在后的则是英国《每日镜报》，比例为53.2%，接下来则是《每日快报》的51.5%，第四名则是《卫报》的50.7%。

在这场竞赛中，《卫报》和《每日快报》跟上一季比起来，才刚刚突破50%这个里程碑，《独立报》和《每日镜报》在只从移动端看新闻用户上都有所增长，他们分别上升到了55.7%和52.8%。

《每日电报》也不惶多让，跟上一季的44.8%的比例相比，这一季也达到了49.3%，紧紧跟在后头。

根据发行统计局的报告，《每日快报》的线上读者在最近几个月有明显成长，在六月时，其头条第一次在一天内拥有超过百万的阅读量，稍后在七月时又出现一次破百万。

英国媒体集团Northern & Shell线上内容总监杰夫·马胥（Geoff Marsh）认为，六月的线上读者之所以会快速成长，完全是因为在过去两年我们对数字化的投入太晚了。

他指出，把数字化做好的最好方法，就是有策略地去执行，要思考我们未来想要成长哪个部分，并探索未来5到10年内，我们想要在什么样的位置。

不受线上青睐的传统英国大报

《卫报》和《独立报》在所有的英国读者当中，有着相当高比例的线上读者，《卫报》的比例是94.8%，《独立报》的比例是92.36%，紧跟在后的则是《每日电报》的91.6%，这意味着这三份报纸有九成以上是线上读者。

相较之下，《太阳报》和《泰晤士报》这两个使用付费墙让用户取得内容的报纸，却屈居最低比例的线上用户。

根据《国家阅读报告》指出，《太阳报》的线上用户只占它所有英国用户的19.4%，虽然跟上一季的15.6%比起来还是有所成长，但比例还是相当低。

所以《太阳报》最近已经开始对它的付费墙进行松绑，并且用新的形式让线上内容可以被免费观看。除了制度的改变，《太阳报》也看中了新闻与社交媒体的结合，期望能藉此提高自己的优势。

至于《泰晤士报》的状况则不太乐观，它的线上用户所占比例，从上一季的20.4%微微下滑到20%，始终在低谷徘徊。

总体而言，《每日邮报》还是英国最多人阅读的报纸，总共有2950万个读者，紧追在后的则是《镜报》的2330万、《卫报》的2290万和《每日电报》的2130万。

什么是付费墙？

付费墙最早是2011年3月纽约时报所推出订阅机制，刚开始读者每个月可以免费读 10 篇文章，若要继续看其他文章，就必须付费成为订阅用户。这个机制在当时对于纽约时报是个豪赌，甚至引起了不少人的批判声浪，一直到2012年，付费墙的收入才开始超过广告收入。

作者：张耀升