2020年是平面媒体的“末日”？

编者注：日前，全球最大公关公司万博宣伟创始人拉里·韦伯(Larry Weber)在京接受采访时称：“社交媒体时代已经到来，2020年，在美国，平面媒体将彻底消亡，传统媒体必须加速与新媒体的融合，吸引新的受众”。话虽如此，你认为平面媒体在中国有可能消亡么？

拉里·韦伯（Larry Weber）是4本畅销书的作者，也是最早接触社交媒体的一群人中的一员。在他看来：“社交媒体时代已经到来，2020年，在美国，平面媒体将彻底‘消亡’。传统媒体必须加速与新媒体的融合。”
日前，拉里·韦伯应邀出席在北京举行的“应势而变、因人而熠”腾讯2012智慧峰会。他接受《国际金融报》记者独家专访时说：“社交媒体的迅速崛起，不仅给传统媒体带来巨大冲击，也给商业营销提出更多挑战。”

如何应对社交媒体带来的冲击？拉里·韦伯以《纽约时报》为例：在报纸的官网上，通过同步播出记者采访内容吸引读者，同时，开辟论坛、留言板等链接，让感兴趣的读者直接向被访者提问。

“传统媒体要避免‘消亡’的命运，关键是加快与新媒体的融合。”他认为，这种融合可以帮助传统媒体吸引一部分新的受众，通过深度报道的形式区别于新媒体，并通过一些新的形式与读者建立沟通平台。

拉里·韦伯女儿的一句话让他感触很深。她说：“我们不用上网，我们一直在网上。”在他看来，互联网改变了生活，社交媒体改变了传统媒体的运营模式和生存环境，“我们必须学着适应，学会改变”。

这是拉里·韦伯第二次来上海，他的身份有了不小的改变。事实上，这是拉里·韦伯第二次创业，上一次，他创立了万博集团，并在10年内迅速成长为世界最大的公关公司：万博宣伟国际公关公司。如今，他是W2集团董事长，为首席营销官们提供策略咨询服务，使他们能够建设行业社区并整合相关内容。

谈及未来，拉里·韦伯坦言：“我们将更加关注亚洲尤其是中国市场的发展，特别是科技、医疗、电子商务、娱乐消费等领域。中国政府主动调低了经济增长目标，这也意味着中国企业可能会采取比较紧缩的财政预算，这给社交媒体发展提供了绝佳环境。”

原文地址：《国际金融报》http://media.people.com.cn/GB/40606/17823524.html