美国报纸发行量增长 纽约时报发行量升幅73%

据美国“波因特学院”网站5月1日报道，根据美国报纸发行审计局(Audit Bureau of Circulations，简称ABC)最新公布的数据显示，在上六个月的时间里，与去年同期相比，全国报纸的读者数量都有所增长。从全国范围内看，在618类报纸报告中显示，电子版及印刷版报刊的平日发行量上升了68%；同时，在532类报纸报告中，周日发行量上升了5%。

平均来说，目前电子版报刊的发行量占各类报纸发行总量的14.2%，由2011年3月的8.66%增长到如今的14.2%。电子版报刊发行方式广泛，阅读媒介包括平板电脑或智能手机应用程序，以及PDF复制文件，计量网站或有访问限制的网站，或者以电子书版本形式出现等。

据《纽约时报》报告显示，其发行量升幅73%，而其中很大程度上是由于电子版发行量上升的推动。事实上，在《纽约时报》的平日订阅者数量上，电子版用户已经超过了印刷版订阅者。

加州媒体《橘郡记事报》(Orange County Register)的平日发行量上升了53.48%，这是继《纽约时报》之后的最高增长，从182,964份增长到了280,812份。其周日发行量也上升了33.94%，从287,657份增长到了385,283份。

而《华盛顿邮报》的周日发行量却下降了15.66%，从852,861份下降到了719,301份，而且较上期相比，本报告期内其每日发行量同比下滑了7.84%，从2011年的550,821份下降到了507,615份。据《华盛顿邮报》报告显示，其网站的“单独用户”数量仅为19,291,000，而《纽约时报》则达到了32,364,000人。

对于周日订阅用户数量，《纽约时报》同样领先(《华尔街日报》与《今日美国》没有发行周日版)。而其他报纸也同样有了明显增长。

在美国25家发行量最大的报纸中，每日发行量增幅最大的有：

·《纽约时报》(New York Times)，上升了73.05%

·《橘郡记事报》(Orange County Register)，上升了53.48%

·《新闻日报》(Newsday)，上升了33.21%。

·《丹佛邮报》(Denver Post)，上升了23.43%

·《纽瓦克明星纪事报》(Newark Star-Ledger)，上升了21.67%

在美国25家发行量最大的报纸中，每日发行量跌幅最大的有：

·《华盛顿邮报》(The Washington Post)，下降了7.84%

·《西雅图时报》(Seattle Times)，下降了6.63%

·《底特律自由报》(The Detroit Free-Press)，下降了6.27%

·《费城询问报》(Philadelphia Inquirer)，下降了5.36%

·《芝加哥论坛报》(Chicago Tribune)，下降了5.17%

在美国25家发行量最大的报纸中，周日发行量增幅最大的有：

·《达拉斯晨报》(Dallas Morning News)，上升了87.38%

·《休斯敦纪事报》(Houston Chronicle)，上升了55.95%

·《纽约时报》(The New York Times)，上升了49.56%

·《圣安东尼奥新闻快报》(San Antonio Express-News)，上升了38.67%

·《新闻日报》(Newsday)，上升了36.77%

在美国25家发行量最大的报纸中，周日发行量跌幅最大的有：

·《华盛顿邮报》(The Washington Post)，下降了15.66%

·《克利夫兰实话报》(The Cleveland Plain Dealer)，下降了46%

·《西雅图时报》(Seattle Times)，下降了12%

·《芝加哥论坛报》(Chicago Tribune)，下降了1%

·《洛杉矶时报》(The Los Angeles Times)，下降了41%

在25家发行量最大的报纸中，只有四家报纸的周日发行量有所下降，《洛杉矶时报》的发行量增幅最小。

结果：2010年9月，实施了计算发行量的新规则，在这一新规则的指导下，进行了第二次全面记录。因为，美国报纸发行审计局每六个月发布一次统计结果；波因特学院的里克-埃德蒙兹(Rick Edmonds)写道，他们提供“18个月来的第一次机会，使这种等同意义上的比较更加有效。”

但是，那些比较的是否对广告商有用，目前还不清楚：新规则允许出版商使用各种途径，对订阅用户定制的各类产品进行多次统计计算。电子版本、各品牌版本，如根据出版公司的选择偏好，可以对西班牙语报纸与电子订阅刊物进行统计，“如果订阅用户可以对一个或多个数字平台的访问进行支付，那么就允许机构两倍或三倍地来计算其订阅用户数量，” 埃德蒙兹还写道。各出版公司在他们年中发布自己报告之前，不会很明显地利用那种能力。

一些报纸已经从新规则中明显获益。《休斯敦纪事报》的周日订阅用户数量增长了55.95%，其中包括品牌版的390,617份。在周日发行量上，那些品牌版包括《休斯敦纪事报》的西班牙语版报纸《La Voz de Houston》，以及一个定位于非订阅用户的特殊周末版报纸《美好生活》(The Good Life)。《休斯敦纪事报》调研经理布兰登-巴特勒(Brendan Butler)表示，在周日版订阅总数中，《美好生活》大约占了307,000份。2012年3月，减去品牌版发行量后，《休斯敦纪事报》的平均纸质与电子出版刊物的周日发行量为526,317；而2011年3月，从周日发行量中减去品牌版本数量，最终的发行量为512,142份。这仍然是一个可喜的增长，但不是很大。

同样地，《洛杉矶时报》的日均发行量同比增长1.87%，其中包括26,840份品牌版。《纽约时报》的希拉里-曼宁(Hillary Manning)表示，那些品牌版包括《Hoy Los Angeles》的周五版，以及《纽约时报》的西班牙版报纸。除了西班牙语报纸《Hoy》，今年《纽约时报》的印刷及电子每日发行量从2011年3月的605,244份下降到了589,735份。

原文来源：新浪传媒