媒体更喜欢坏消息？比如脑补谷歌放弃Google+

谷歌进一步远离Google+——PCMag

Google+濒死：YouTube评论不再需要Google+——Slate

败给Facebook，谷歌淘汰Google+——华尔街日报

化身死在沙滩上的前浪：Google+Photo将于8月1日停止服务——科技新报

媒体们是从哪儿得到这一消息的？事实究竟怎样？

谷歌社交负责人：我知道你认为我们不合理

7月27日，谷歌社交平台Google+的负责人，布拉德·霍洛维茨在博客上宣布，未来谷歌各项服务，将不会再强制使用者用Google+的帐户来登入，换句话说，Google+与其他服务脱勾的同时，也象征着谷歌在社交媒体上的失败。“用户曾告诉我们，用一个谷歌帐户来取得所有谷歌的服务会更加方便，但我们也听到用户认为，只能用Google+的帐号才能使用谷歌的服务十分不合理。”

这篇文章透漏了谷歌在社交媒体上的失策，不管是在用户体验上还是在策略上，都已经输给了他的对手，脸书和推特，尤其是在强迫用户使用Google+这个策略上最为严重。

除了宣布Google+将与谷歌各项服务脱勾，在早些时间，谷歌已经先宣布Google+的相片功能Google+ Photos，8月将会被Google Photos这个新服务给取代，也就是说，谷歌已经开始分拆它的社交平台，这些被拆下来的功能，都将以新名称重新融入谷歌体系中，进行资源回收。

官方在Google+中写道，“如果你还正在使用Google+ Photos，现在就是个转换的最好时机，你可能已经注意到安卓上的Google+ Photos已经开始提供下载Google Photos了，请不要担心，你的所有相片和视频都可以在新的Google Photos应用中取得。”

媒体们都认为社交媒体对谷歌来说，早就已经是玩不下去的一盘棋，现在谷歌所能做的，就是从断垣残壁当中，寻找还有价值的东西，例如Google+下的相片功能。

败因：强扭瓜不甜

2011年6月29日，Google+正式推出，作为当时社交媒体脸书与推特的竞争对手，谷歌联合创办人兼执行长拉里•佩奇（Larry Page）对Google+的发展寄予希望，因为他深知未来社交媒体将会成为互联网的趋势，并且有信心谷歌背后的资源将会成为进入社交领域的最大支持。

Google+初期的成长态势十分强劲，在2013年GlobalWebIndex公司的调查中指出，Google+已经变成仅次于Facebook的全球第二大社交媒体，其活跃用户数量达3.42亿，同时间Facebook的活跃用户有7亿，大约是Google+的两倍。

Google+刚发布时，谷歌帐号跟Google+帐号是两个分开的东西，谷歌为了能够快速提升Google+的使用率，用几乎强迫的方式，要求谷歌用户们必须先拥有一个Google+的帐号，才能使用谷歌旗下的所有产品，这个方法在短时间内加快了用户使用量，但也带来了极大的反弹。

这波反弹的高潮在2013年，谷歌要求所有用户在使用视频分享平台Youtube时，必须先拥有一个Google+的帐号，Youtube是世界上最大的视频分享平台，也是谷歌流量的重点来源之一，因为这个规定，YouTube的联合创始人，乔德·卡瑞姆也罕见地重炮轰击谷歌。

乔德在Youtube上强硬表示，“他妈的为什么我要用Google+才能留言？”除了谷歌在用户本身的失策，脸书和推特的快速成长也不断残食谷歌在社交媒体的影响力，在这样内外夹击的情况下，Google+成了谷歌的鸡肋，也成了互联网中的鬼城。

误会：Google+没有死

去年负责Google+的高级副总裁维克·古多塔离职后，谷歌开始逐渐反思并改变整个整合战略，首要就是取消了一些不应设置的关联，因此新闻说谷歌放弃Google+，也有其一定道理。

关于Google+，谷歌思考的是两方面：第一是Google+这个社交平台本身，第二是整合Google+和谷歌所有其他服务的战略。

考虑到从谷歌用户中得到的反馈，霍洛维茨称：“让Google+账户成为你使用的其他谷歌产品的账户并没有什么意义。”因此这个整合战略已经逐渐出局，但Google+还没有，媒体们弄混了这两个事实。

谷歌对Google+定位上的改变往往被媒体援引作用来证明谷歌正在放弃Google+的证据，但是事实上，这恰恰说明谷歌正在尝试放弃这一不受欢迎的整合战略，为Google+寻找一个新的方向。在所有关于Google+被弃置的报道中，媒体完全忽视了谷歌越来越清晰、越来越直接的关于所有决策原因的陈述。

霍洛维茨称这次解绑主要是为了提升Google+的服务。他在本周Google+周报中写道：“（我们）做了一系列的决定，我们需要重新思考，对Google+平台做出一些变革。……我认为这样的改变会为我们带来一个更专注、更好用、更吸引人的Google+”。

在另一次单独采访中，霍洛维茨称自己非常看好Google+的未来： “Google+并没有死亡。事实上，它甚至比之前更具生机。”

而Google+的首席设计师回应了四月网上一篇关于“Google+已死”的文章，他说：“TechCrunch的文章只是作者自己的头脑风暴。我向你们保证，Google+绝不会消失。”

目前，谷歌的领导层开始重新规划Google+的未来：最好的方式是将它纯净化，全力、专注做一个社交网络平台。“例如Hangouts是比Facetime更好的视像聊天平台，如果它独立出来成为一个单独的产品，将会成为一个有非常高使用率的工具。”Decoded Advertising公司总裁雷德诺评价说。

在博客中，霍洛维茨应和了雷德诺的观点，他写道：“我们将继续打造Google+平台，帮助读者们根据自己喜欢的内容交流，而不把它作为人们使用Google其他产品时必要的通行证。” 接下来，Google将增加“Google+精选”功能，方便用户根据话题分享和组织更新博文。

在谷歌领导层眼中，“放弃”的定义应该是指放弃将谷歌和Google+整合起来的计划，而非直接如媒体所说放弃整个社交平台的规划。

所以，谷歌并没有计划停止Google+，目前Google+一切正常，而且即将迎来全新的战略：谷歌将会为Google+带来一些新的功能。这一信息来自对Google+最具有发言权的两个人。解绑Google+和其他功能，其实是为了打造一个更纯净更好用的Google+。在谷歌看来，这不是放弃，而是壮士断腕，重新上路。而Google+的未来究竟会如何，或许我们应当对其怀有期待。而众声喧哗的科技媒体，在没有任何确切消息来源的情况下，坚持说Google+目前已被谷歌放弃，这可能只是他们的臆想。

来源：微信公众号 传媒狐（media-fox）

编译者：思斯

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