“这段掐掉别播”：报刊业全方位深度下滑，官方怎么看

形式如此严峻，在场的某大报记者建议，能否把“全方位深度下滑”改为“进一步下滑”？“这样行业中的同仁们也许会感觉不那么悲观。”

对此，领导苦笑，“这个词我们也是反复斟酌过的，去年我们用的是‘多项指标明显下滑’，温情不？但有用吗？数字不能造假，现实不容回避啊。”别问我大报记者是谁，也别猜领导是哪位，领导说了“这段掐掉别播！”

报刊业的危机有多深？如果拿各家报纸声称的发行量来看，这永远是一个未知数。且看看官方的统计数据。

日前，国家新闻出版广电总局发布《2014年新闻出版产业分析报告》。新闻稿中提到“报刊业全方位深度下滑，经营困难加剧。”

数据显示，2014年，全国共出版报纸463.9亿份，同比下降3.8%；总印张1922.3亿印张，同比下降8.4%。报纸出版实现营业收入697.8亿元，同比下降10.2%；利润总额76.4亿元，同比下降12.8%。全国共出版期刊31.0亿册，同比下降5.4%；总印张183.6亿印张，同比下降5.7%。期刊出版实现营业收入212.0 亿元，同比下降4.5%；利润总额27.1亿元，同比下降5.4%。46家报刊传媒集团主营业务收入与利润总额分别降低1.0%与16.0%；报业集团中有17家营业利润出现亏损，较2013年又增加了2家。

形式如此严峻，在场的某大报记者建议，能否把“全方位深度下滑”改为“进一步下滑”？“这样行业中的同仁们也许会感觉不那么悲观。”

对此，领导苦笑，“这个词我们也是反复斟酌过的，去年我们用的是‘多项指标明显下滑’，温情不？但有用吗？数字不能造假，现实不容回避啊。”别问我大报记者是谁，也别猜领导是哪位，领导说了“这段掐掉别播！”

“全方位下滑”绝对不是最“惨无人道”的表述方式。今年5月，清华大学新闻与传播学院和社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2015)》提到纸媒时用的是“断崖式”下滑。

什么是“断崖式”，想想国家队入驻前的股市，一片惨绿遍地哀鸿。

“蓝皮书”主编崔保国介绍，2014年全国报纸印刷用纸量约270万吨，比2013年减少了近1/4。“这说明尽管各家报社对发行量讳莫如深，但报纸发行量事实上下降了25%左右。”同时，报业赖以生存的广告市场连续4年负增长，2014年的下降幅度甚至达到两位数，广告和发行量双双折戟，有的报刊广告下滑了80%，报业步入衰退期已难挽颓势，由于缺少行政力量的庇护，发行量下降的报纸主要集中在市场化程度高的都市类报纸、东部沿海地区省级党报及部分经济发达的地市级报纸。

此处插播一句，美通社今年初发布的分别以泰国、韩国和印尼为主题的《亚太媒体传播概况》白皮书。2014年发布的以香港、台湾、新加坡、马来西亚和日本为主题的《亚太媒体传播概况》白皮书，深入分析了亚洲其它国家传统媒体与社交媒体生态，希望对想了解亚洲媒体传播现状的媒体/公关人士有所借鉴。

到了今年情况仍在恶化，“蓝皮书”课题组对30多家都市类报纸的最新调查结果显示，2015年第一季度报业广告下滑更为严重，普遍下降20%以上，个别报纸下降幅度高达30%，发行量也普遍下降，其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情况最为严重。宏观经济发展速度放缓，加上新媒体对传统媒体广告市场的不断挤压，“2015年报业发展形势将更为严峻。”

为了自救，纸媒没少想出路。有些变身为“包租公”，把报社大厦出租给外面公司，有些变身为商人投资、开拍卖公司无所不作，有些鼓励员工内部创业，能逃一个是一个？为了跟上互联网的脚步，大多数纸媒都开设了APP、公众号。但这些举措即使在纸媒们的大家长——官方领导看来，效果也是“然并卵”。

“纸媒融合新媒体，开个APP、公众号就算融合了？到底有没有赚钱？融合不能只做表面文章，纸媒现在要且行且珍惜。”据介绍，每年国家用于文化融合转型升级的资金有50亿，其中大部分投给了纸媒，但现在并没有看到成效。

对于纸媒转型中的两个典型案例，澎湃新闻以及阿里与一财联手打造的无界传媒，官方评价也相当保守。“澎湃新闻的盈利目前在提升，但还达不到报纸（东方早报）那边的水平，阿里也仅仅是负责无界的经营工作，不能干预新闻的采编——在纸媒的融合过程中，既要维护意识形态的稳定又要努力赚钱，平衡二者难度很大。”

不过，领导认为，内容是纸媒的核心资源，纸媒一定要做好内容的版权保护。“互联网以及个人媒体传播带来的免费阅读对纸媒的冲击很大，纸媒有很好的原创资源，不能让自己记者辛苦撰写的稿件轻易的转手他人。

比如《新京报》之前向几大新闻网站出售稿件网络版权价格是300万，现在一次性涨到了900万，但这些网站仍然要买，（有一家觉得太贵，没买，半年后扛不住也买了）。《新京报》能卖高价就是因为它有优质的原创资源，让你不能说不。”

对于《新闻出版产业分析报告》中冲击不那么大的图书出版业，领导也认为应该重视危机。“一家网络公司今年上半年付给网络作家的稿费就有4个亿，我们所有纸质书一年付给作家的稿费也没有4个亿吧。不重视危机，报刊业的今天也许就是图书业的明天。”

作者：余茨

来源：微信公众号 玩物益志