Content We Love: 让你的企业新闻稿在新媒体渠道广泛传播
移动端设备的日新月异，彻底改变了用户的阅读习惯。随时随地碎片化的资讯阅读方式，也改变了新闻传播的路径和规律。从早期靠发行量来估算传播效果的平面媒体时代，到以PV流量估算传播效果的网络媒体时代，一直到现在公开透明的每篇新闻的点击量、转发量、点赞量、评论互动情况的新媒体、自媒体渠道，传播效果从不透明到完全开放、一目了然，对企业公关人员来说，要Hold住新媒体，也是较大的挑战。
但挑战并不是困境，美通社的新媒体传播渠道覆盖了30多家知名的新闻资讯APP，以及微博、微信等自媒体渠道，有不少企业的新闻在自媒体渠道被用户大量点击阅读，并由用户自发的持续不断的转发带来了更大规模的传播和覆盖面。随着现在企业PR越来越重视新闻在新媒体上的传播效果，如何提升新闻稿在这个效果透明的渠道的有效传播，是我们接下来探讨的话题。
众所周知，新闻性强的内容受关注度高，这条亘古不变的准则，无论在任何不同的媒体渠道都完全受用。延续网络媒体时代新闻的特点，爆炸性事件、标题新颖、有趣的新闻都会带来大量的点击，但如果正文着实无趣，只是靠一个标题为噱头骗点击，那么这篇稿件的传播也到此为止了，大部分人会点开之后迅速关掉。我们需要的更有价值的传播是能够触发“转发”“分享”，带来更大量级和规模的消息传播扩散。
那么需要我们的新闻内容可能至少需要满足下面条件之一：
具有影响力
大众在新媒体/自媒体平台看到的新闻内容，如果是第一时间看到，并且具有广泛的影响力，一定会愿意转发，让更多的人知道此事，同时，还可以炫耀一下，自己是“消息灵通人士”，譬如：
如果你是第一时间上述新闻的知情者，一定会转发给你所有的朋友和对相关行业关注的人。
有价值
有价值的内容往往在新媒体平台上，读者会精读，并且搜藏转发给具有同样价值观的朋友，去和大家分享，如：
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很多人为了一睹文章内容，也会详细查看，并留存好好学习，并乐于分享给跟多的好友或者同行。
能产生情感共鸣
很多新闻内容如果能在一个特定的时间内，引起广泛读者的心里强烈共鸣和共振，大家都会纷纷转发，以抒发自己的立场和当时的情感。
这篇是微信渠道的大规模转发的一篇企业新闻，结合了中考的时机，又将ipad教学这个引发争议的话题适时提出讨论，引起了很多人的关注和共鸣，传播效果十分显著。
以及，在今年3月份，霍尼韦尔在穹顶雾霾被高度关注的时候，发布《霍尼韦尔中国总裁：不必谈“霾”色变，更不应习以为常》，以专家的角度分析了对待雾霾正确的心态和科学的方法，同时在新闻的价值上和情感双重方面让读者得到了很大的触动，因此也得到的大规模的传播。
除了上述三点之外，文章适当的做一些适合移动端阅读的优化，也是很有帮助的，将复杂的内容简单化，有趣化，提纲挈领，增加信息图等，都是能起到触发大量转发，提升传播效果的有效方法。
SashaZhao赵莎
本文作者：Sasha Zhao 赵莎，美通社中国区Audience Development 经理，资深媒体/公关人士。
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赵莎 
