要么跟我来要么自己玩：未来新闻业游戏规则谁说了算?

这几年全球媒体行业面临越来越严酷的经营压力，互联网已经成为了人们接受信息的主要来源，报纸杂志等传统纸媒在互联网冲击下，日子愈加困难。传统媒体，以报纸首当其冲，正在被智能手机、平板电脑这些便携式互联网终端毫不留情地从各处驱逐着，看似溃不成军。然而，曙光却在硅谷闪现了。

Facebook和Apple这种硅谷公司居然要“拯救”新闻业？

如今，越来越多的网络巨头和科技公司发力媒体行业、争夺新闻市场，逐渐改变了传统媒体内容传播的途径和平台。Facebook推出了Instant Articles（即时文章）媒体平台，与包括《纽约时报》在内的九家新闻巨头进行合作，将他们的新闻内容直接储存在Facebook系统中，为Facebook用户提供主流新闻媒体新闻全文的推送服务。与此同时，Apple与数十家出版商（包括《纽约时报》、《卫报》、《经济学家》和《金融时报》）签约供应Apple News，这种具有Flipboard风格的APP将于今年秋天推出。据悉，流量、数据和用户是这些平台的优势，这些服务可能会为内容提供商开辟重要的收益来源。

对此，内容提供商们，比如上述这些传统媒体，可能很自然地会以喜忧参半的心情来迎接这些新服务。《纽约时报》首席执行官Mark Thompson就曾指出，能将新闻内容推向更广泛的受众具有重要意义，而且还是免费的。

然而，为Apple News及Instant Articles担忧的也大有人在。因为内容无需付费，报纸或杂志网站作为独立品牌的概念将被削弱，取而代之的是分散到多个app上的零散内容。毕竟，国外的精英媒体们还并不习惯完全脱离自己的平台，将媒体内容交给那些掌握流量、数据和技术的平台。有报纸就私下表示，担心这种新型聚合类新闻产品会对付费订阅模式产生潜在危害。Apple 则说其Apple News服务最终将包含订阅功能，而且与Facebook一样，将保留所产生的全部广告收益，但两家公司均未排除未来会有所改变。

Facebook和Apple拥有同一个目的：让用户在产品上停留更多时间。据调查，移动互联网时代，智能手机已成为人们获取新闻的最重要工具。美国发行量最大的报纸《今日美国报》高管表示，大约五年内报纸将会停止发行印刷版，转为纯互联网新闻媒体。

Facebook和Apple对新闻感兴趣的原因来自“移动阅读已成为人们获取信息的主要方式”，Newsonomics 的分析师说。但曾与两家公司均有过谈判的一家出版商说法则略有不同，“Facebook和Apple唤醒了新闻在手机上真正价值。”

垄断用户从垄断新闻开始

两家全球最大的科技巨头在一个被诸多投资者看淡的领域发现“金矿”，通常会给死气沉沉的行业注入一剂强心剂。根据皮尤研究中心的数据，美国生产纸质和数字媒体的综合报业集团的广告收益已从2005年的近500亿美元跳水至去年的200亿美元，而数字广告却大幅上升。

不仅如此，发行量也没好到哪儿去。据发行公信会的数据，在美国，像迈阿密和旧金山这样大城市的日报发行量自2005年以来下降了50%。英国的情景也同样凄惨：据报纸发行统计局的数据，境内最畅销的报纸《太阳报》自2008年以来已失去100万读者，而其它小报刊和主要大型报刊的销售量也在下降。过去12个月内，英国每日报纸的销量下降了7.6%，平均销量仅 700万份。

以报纸为首的内容提供商正努力适应数字化过渡，与此同时，社交媒体对在线新闻的需求却大幅攀升，类似新闻聚合网站Buzzfeed从最初的一个实验项目到如今的媒体帝国就是一个很好的例子。Newsonomics的Doctor先生表示：“多年来Google News主导着在线新闻搜索外部世界，内容提供商忌惮其强大的市场实力，但是现在他们有新的流量来源， 即Facebook Instant Articles 和Apple News，此来源拥有更好的货币化前景。”据悉，由于被这些科技外来户的野心压得喘不过气，《纽约时报》、《华尔街日报》近期纷纷表示正计划发布专供互联网平台新闻产品，然而，这算是亡羊补牢还是为时已晚呢?

这一模式背后的商业价值

Google是很多网站最大的流量来源，而Facebook这样的社交媒体，却在蚕食Google的这种江湖地位，Facebook已是给广大新闻网站引流的优质平台。根据皮尤研究中心的数据，64%的美国成年人都使用社交媒体，30%的美国成年人在Facebook上看新闻。

阅读新闻可以让用户在Facebook上停留更久，这也是Facebook所希望的。此前用户点击媒体账号发布在Facebook的新闻时，需要跳转到媒体网站去阅读全文，这个跳转过程太慢，用户等待时间过长，造成不好的体验。所以Facebook希望新闻内容直接在平台内部发布，而不用跳转链接。 Instant Articles的推出着力解决这个问题，用户可以直接在Facebook站内浏览新闻，最大程度减少了下载时间。

Facebook已经签约九家媒体使用Instant Articles，第一波的合作媒体包括《纽约时报》、《国家地理》、《大西洋月刊》、BuzzFeed、NBC News、卫报、BBC News等等，Apple则有数十家。加入了Facebook和Apple首批合作名单的媒体机构更重视实际的商业价值，《纽约时报》的Thompson先生表示：“如果你认为这些数字用户不太可能成为订户，这种通过广告实现的货币化本身就是一种胜利。”据悉，为了平衡内容提供商的利益，Facebook会采取广告分成方式，70%的收入归内容提供商所有。

但是，并不是所有的媒体都愿意加入。新闻集团，华尔街日报等就没有参与其中。新闻集团的高层甚至说，这样的做法又回到了美国在线（AOL）的老路。他认为向这种合作模式会使新闻集团的读者认知埋葬于一堆内容之下，无法凸显新闻集团出色的记者价值和商业价值。

未来之路拼什么？

但是，对于内容提供商来说顾虑依然挥之不去。科技公司们正在瞄准新闻行业，不管是简单的聚合内容，还是要通过人工的力量帮你挑选个性化新闻，方式各有不同，但它们的目的却都指向同一个：做新闻。当前，新闻的生产不再是专业记者和新闻媒体的独角戏。

苹果开始为Apple News大张旗鼓招小编，苹果公司官网招聘启示：“苹果新闻”编辑要激情洋溢、知识渊博，善于分析、推送最新、最好的国内、国际及本地新闻；善于整合、撰写一流的原创内容；善于维护与全世界最优秀媒体之间的关系。

Twitter也正在推行一项名为Project Lightning（闪电项目）的计划，将由专业的新闻团队将Twitter上最新的推文按照事件的形式综合起来，并在显著的位置进行推广，打造Twitter的新闻平台。

对此，以英国报业龙头News UK为首的人认为，Instant Articles等新媒体平台的出现将进一步蚕食传统媒体的地位，只是这一次战火已经蔓延到它们匆忙建起的数字化城墙壁垒。新闻、视频、图片将会以孤立片段的形式，碎片般地出现在社交网络上——就像iTunes上早就以单曲为单位而非专辑形式来出售音乐一样。

也许在媒体人那里，新闻是一份职业，一份责任，一份荣光。在科技公司那里，新闻是一种产品，一种服务，一种利益。但这是新媒体时代互联网发展的必然趋势，也是大数据时代新闻业发展的必然趋势。

原文：The future of news：Stop the presses！

作者：Matthew Garrahan, Hannah Kuchler

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