Content We Love：让你的新闻稿成为令人称赞的“红苹果”

我经常上网购物，总会买美国进口的红苹果。过去六个月，我几乎每周都买一些。但上次收到苹果后，发现它们在运送过程中被碰烂了，软软的跟海绵一样。我不喜欢这样软软的、口感很粗糙的苹果。因此，即使以前98%的购买经历都是愉快的，我也考虑以后不买了。

作为新闻稿编辑，也和消费者一样，达到期望值会获得满足感。生活中的小事都会带来愉快的体验，比如买到好苹果、在餐厅吃了一顿美餐，或是读到一篇出色的新闻稿。然而，如果是令人失望的体验呢？那会在记忆中停留更久。

我们阅读、撰写和编辑的新闻稿越多，经验就越丰富。随着经验的日益丰富，专长也更加深厚，而在任何领域具备深厚专长都避免不了会产生一丁点自满情绪，因此对于选择了新闻工作的我们来说，实现两方面的平衡，该称赞的就称赞，这一点尤为重要。

我们收到的大多数新闻稿都会顺利通过编辑团队的审核，这些新闻稿的质量很高，但质量不过关的新闻稿也很常见，尤其是刚刚开始发布新闻稿的公司的稿件。但有一家公司却是例外，它初次发布新闻稿就能“一击即中”。

用通俗易懂的方式来解释科学

我记得一家名为Air2Nitrous (A2N)的公司的新闻稿，而我之所以能记住有很多原因。首先，我花了很多时间来建议这位客户应该取舍哪些内容。他坦言自己是“这方面的新手”，但非常乐意接受建议。这种谦逊的态度得到了编辑们的一致赞赏。

其次，我不了解该公司产品背后的科学原理，但是这篇新闻稿用了一种简单易懂的方法来解释，让我多多少少了解了一些。不过我认为，即便是富有经验的客户也常常难以用简单易懂的方式来进行解释。

“Air2Nitrous是一个‘第一阶段’（燃烧前及燃烧过程中）的电子排放控制系统。它通过增加燃烧室的氧分子数量、降低氮分子数量来发挥作用。燃烧室中的氧含量增加意味着颗粒物燃烧更充分，而氮含量降低意味着更少的氮氧化物（NOx）排放。”

有些复杂的科学原理要用大部分人或多或少都能理解的方式来解释。

一击即中

但这篇新闻稿最让我印象深刻的是，读起来像是这个人发明了一种确实很棒的产品。对于一家第一次发布新闻稿的公司来说，这篇稿子看上去很有新闻价值。尽管我不清楚A2N后来还发布了哪些新闻稿，但我认为他们可能认识到了这所带来的效果。这篇新闻稿的标题很好：

“突破性的发动机技术可同时降低排放、节省燃油并提升发动机功率”

第一段写得也很出色：

“Air2Nitrous (A2N)是一种突破性的发动机技术，可降低重要的发动机排放，同时降低油耗并增加发动机扭矩，现已面向全球市场推出。”

而它的正文也抓住了一篇好的新闻稿的精髓。

因此，如果Air2Nitrous决定以后还发布新闻稿，标准会提高，而我的期望值也更高。我希望能理解我所读的文章、内容有吸引力、产品令人印象深刻，而他们已经开创了先例。如果没有达到标准，我会很失望。欢迎来到竞争激烈的商业和消费世界。

你们怎么看？

原文标题：Setting a precedent: Why producing an unexpectedly good press release is only the beginning

原作者：  美通社编辑 Timothy Neesham

本文由美通社高级编辑Cathy Zhao编辑整理，如需转载请注明来源和出处。