关于互联网思维，媒体犯了哪些认知错误

如今，整个社会都在谈论互联网思维，互联网思维已经不是一个词汇，而是上升到我们国家的传媒战略。

现在，媒体再用原有的整合逻辑去运营，将会越走越艰难，成本越来越大，效果越来越差。虽然很多媒体在谈转型，在谈创新，甚至言必称互联网思维，但真正吃透互联网思维的，却少之又少。对于互联网思维，媒体都犯了哪些认知错误？如何在互联网的背景下，利用互联互通最大限度实现媒体价值，才是值得媒体人求索和反思的。

别再痴迷“内容-读者-广告”模式

“内容-读者-广告”模式，其实是一种流量经济思维：希望通过内容保护，让读者仍能够定时的、频繁地访问自己的媒体(包括网站、微信公众号或者APP)，从而继续与广告商媾和。

但过去的传播模式是建立在原创内容稀少、并由少数人或媒体机构制作的基础上；而今，数不胜数的个人正在实践“认知盈余”法则，创造出大量“原创”内容以供分享。因此，基于信息稀缺经济学之上的媒体商业模式正在被打破，原创内容-读者注意力-广告模式的链条已经难以为继。

信息要的就是被复制

“信息要的就是被复制。”凯文•凯利(Kevin Kelly)在《失控》一书中写道：“要阻止信息的越界流动是一件毫无希望的事情。”

如今在媒体市场上，关于原创内容版权的保护仍是舆论风潮的主要风向。但在维护版权和和信息的复制传播方面又出现一个矛盾体，最具有代表性的便是音乐产业。尽管上世纪末几大唱片公司拼命想从互联网那里收取版权使用费，禁止在线音乐的传播和复制，但事实上呢？消费者用脚投票，更快速地离它们而去。

但这也就倒逼媒体思考一个问题：如果放弃版权，欢迎任意机构或个人复制、传播自己的内容——也就是传统意义上的“盗版”，你的商业模式将如何能建构于其上？

互联网的两个关键词：开放、连接

在互联网的世界中，竞争并不是最关键的，开放才是第一位的主题词。如果一个企业把所有的机会都包含在自己的一亩三分地里，就成为一个“价值孤岛”，必然衰败下去。整合、关联才是最大的价值产出方式和逻辑。

连接是互联网影响世界的一种基本方式。无论是给我们带来价值、利益、好处，还是压力、困扰、困局、困境，都来自于连接。

互联网不仅仅是渠道、通路和手段

互联网引导之下的媒介转型，已经不是简单创新二字所能概括，确切地说是一次全行业的颠覆式革命。

互联网是一个重新聚合社会资源、市场资源的一种结构式力量，一切基于信息不对称的行业都将被互联网打击。

在它的作用之下，整个的传媒业态、整个社会的基本面貌，都会呈现出一种跟传统社会完全不同的面目。互联网已经不仅是一个渠道、通路、手段。

建立与人的关联，加强人际圈切入能力

现在有很多内容，有一个严重的问题——有价值，但是缺少吸引人的魅力，缺少以人为本的表达方式。

今天的渠道已经不是传统的物理渠道构成，而是社会关系渠道所构成。比如大多数人每天早上起来第一件事是打开手机刷微信微博。这就是人们用自己所建立的人际关系的圈子，构成对这个世界的了解。

因此，媒体首先要有一种突破或者嵌入人际关系选择圈的切入能力，否则，内容做的再多再好也没有价值。

重新定义内容生产，内容共创

这是一个经过重新定义的新的内容时代，即内容的黄金时代，在这个意义上，有的主编死了，但有更多的主编诞生出来。

任何媒体都能真切地感受到这样一个趋势：用户如此深入地参与到内容生产之中。光凭媒体自己的力量是不够的，媒体是大家共同的舞台，需要靠大家共同去建设和创造，无论是内容制作这一端，还是内容分销这一端，媒体都需要和她的生产内容的参与者，用户有更多的互动。

内容为王已不够，价值链为王正当时

在互联网架构的新的平台上，仅仅做好内容已经远远不够了。内容为王固然重要，但是今天实现价值的链条、关键点、关键环节已经比过去要显得更加复杂

喻国明教授就指出过三个决定媒体的价值落地和价值实现的要点：第一是好的内容，第二是好的技术平台，第三是一流的用户洞察。这三点是今天互联网背景之下媒介运作的三大价值支撑点。媒体如果没有这三点中的任何一点，都很难在今天的市场上有所作为。

作者：沈浩卿

来源：媒介360