Content We Love：一篇“劲爆”的新闻稿是如何炼成的

我们并不是每天都能够收到关于恐龙头骨的新闻稿，所以当我收到这篇新闻稿时精神为之一振。这篇新闻稿的内容涉及一个有6500万年历史的三角龙（名为“龙王”）头骨化石的拍卖，这是亚洲首次拍卖类似物品。

诚然，并非每篇新闻稿都有“龙王”这样的劲爆题材，但这篇新闻稿的独到之处绝不止于此，它还拥有其它一些成功要素，而这些要素同样适用于其它的新闻稿：

1、 标题简洁、抓人眼球

标题是新闻稿给人的第一印象，因此必须简洁、引人注目。记者们通常只快速扫一眼收件箱中的标题，并在一瞬间决定是否点开邮件，所以决不要让记者跳过你的邮件！

这篇新闻稿的标题“全球最大及保存最完整的恐龙头骨在香港以180万美元出售”，标题形式和这篇文章的成功有着密不可分的联系：

• 长度：标题的适宜长度为80-120个字符。该标题有85个字符，也就是说，它适合在社交媒体上配以关键词标签和图片进行分享。优化搜索引擎 的另一个窍门是，将最重要的关键词置于前65个字符内，比如该标题中的“全球最大”和“恐龙头骨”。因为搜索引擎只显示标题的前65-70个字符，所以一定要把关键词前置。
• 数字：研究显示，含有数字的标题比不含数字的标题更能吸引受众。题目中“恐龙头骨价值180万美元”，数字的使用使整篇文章更具客观性和说服性，这也正是我们关注这篇新闻稿的另一原因。

2、添加多媒体元素

我们以前曾多次提到，现在仍然需要强调的是：相比纯文字而言，添加图片和视频等多媒体元素的新闻稿更受媒体偏爱。 在这个数字化时代，读者更加喜欢点击带有图片的文章，并且也乐意花更多时间阅读这些文章，因此记者们认为添加视觉素材的稿件更易于传播。换句话说，如果你提供了包含多媒体素材的稿件，节约了记者时间，那么他们就更倾向于采用你的新闻稿。

“龙王”三角龙的头骨照片

毋庸赘述，在这篇新闻稿中，恐龙头骨的拍摄和表现手法非常出色，无愧于“龙王”的称号，是整张图片的焦点所在，这些漂亮的图片同时也吸引了读者眼球。如果想要呈现得更出彩，不妨增加视频、音频等其它多媒体元素。

3、本地化为王

将新闻稿本地化，针对具体的目标市场；决不能广泛撒网、听天由命。要了解各地的文化习俗和新闻传播方式。最后，一定要用本地语言发布新闻稿。

例如，我们分析的这篇新闻稿案例不仅针对亚洲，而且还针对香港和中国大陆，因为其中涉及到化石名称“龙王”的象征意义，以及“风水”等传统文化。这便为记者们开启了追寻故事内涵 的新视角，例如大中华区化石收藏热的大背景。新闻稿对于本地记者们来说越具针对性， 它的吸引力就会越强。

扩展阅读：

• 企业新闻稿发布STORYTELLING（讲故事）准则
• 美通社白皮书《”新派”新闻稿写作策略》

来源：美通社

作者：Celine Wu  美通社媒体拓展主管

原文:  Content We Love: A “Dino-mite” Release

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