Brunswick调查显示：投资者更依赖企业一手信息做决策

博然思维集团(Brunswick Group)最近发布了第五次全球投资者调查报告，报告研究了投资者使用信息源的变化趋势。

“投资界如今获取信息的渠道越来越广，”Brunswick的资深合伙人Jason Gloz解释称。“尽管数字媒体继续保持强大的影响力，投资者和分析师还是更重视来自企业本身的一手信息，在做出投资决策和建议时，企业一手信息发挥着不可替代作用。与此同时，很多投资者关系部门也并没有充分把握社交媒体这个渠道，来优化与投资者沟通。”

“过去六年的调查表明，一旦投资者关系部门运用了数字和社交媒体来做沟通和传播，投资人和分析师往往也会随之受用。华尔街的很多投资者通过社交媒体密切关注新闻，进行头脑风暴，为他们的投资计划献计献策,”Golz说。“这意味着，投资者期待IR部门在数字和社交媒体上能够产出更多内容。”

• 约76%受访者认为来自企业的一手信息在投资决策中起主导作用；
• 数字与社交媒体持续发挥其影响力，有77% 的受访者说正是来自数字与社交媒体的信息，促使他们对某个问题进行调研；
• 64%的投资者和分析师认为，社交媒体的作用还会持续上升，这也为IR部门通过这些渠道推送内容提供了机会；
• 博客在投资决策中的信息源作用仍不容小觑。与2009年的47%相比，如今有59%的投资者和分析师认为，他们会基于博客进行调研。

企业一手信息

2009年 & 2015年信息源排名及变化趋势：

最新信息源排名及变化趋势显示，最受投资者欢迎的前三名信息源分别是：来自企业的一手信息、实时订阅的信息服务、分析师调研。值得注意的是，从2009年到2015年，数字媒体排名最末；与此相反，来自企业的一手信息一直备最受投资者青睐，位列所有信息源第一位。传统商业媒体排名较为稳定。

社交媒体：

77% 的受访者说正是来自数字与社交媒体的信息，促使他们对某个问题进行调研。其中，博客以59%的支持率为所有社交媒体中最高，远远高于微博、社交网络、视频、及网络论坛。视频及网络论坛以23%的支持率位列最末。

数字媒体影响力会提升吗？

最新的调查报告显示，认为数字媒体影响力绝对会上升的受访者占17%，与09年持平；占比最大的是对数字媒体抱有希望，认为其影响力有可能会提升，增幅从09年的58%上升到2014年的64%；对数字媒体影响力持怀疑及否定态度的人数均有所下降。总体看来，受访者认为数字媒体的发展前景较为乐观。

博客：

上图曲线显示，博客在北美、欧洲、亚洲的投资者关注程度均以绝对优势高于其它社交媒体渠道，除了在亚洲2012年到2014年间其地位持平或略有所下降外，其它受欢迎度均呈逐年递增趋势。而社交网站从调研初期最不受重视到近两年地位有所提升。

此次年度调查的受访者数量达到了历史最高点—622名。美国、欧洲和亚洲的受访者比例分别为40/40/20。受访者来自各行各业，其所在的公司市值也是多样的，大、中、小市值公司分别占27%，23%和13%。这已经是博然思维集团(Brunswick Group) 发布的第五次调查了，前几次分别在2009、2010、2012和2014年进行。

来源：Brunswick

原文链接：https://www.brunswickgroup.com/media/578620/2015-investor-digital-and-social-media-infographic.pdf

编译：Stella Shi （美通社市场部主管）

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