5大顶级商业新闻网站的访问数据及2015媒体趋势观察

一年过半，很多研究机构推出了不少有分量的行业报告。美通君整理了媒体转载的两个重量级报告，一个是来自Digiday的comSocre关于雅虎财经等新闻网站的对比，一个是皮尤研究中心对美国媒体趋势的发现。作为全球媒体与科技发展的前沿国家，美国媒体动态一定程度上代表着全球的发展趋势。不仅是媒体从业人员本身需要了解，对公关营销的同行们来说，了解这些趋势，意味着了解你媒体受众的变化，以及你的传播渠道下一步会怎样。

商业新闻瞬息万变。为了吸引更多读者，各大商业新闻网站地参马不停蹄地参与到这场你追我赶的竞争中。传统出版物正在被能更快呈现内容的新兴方式所取代。《Business Insider》去年的读者数量在商业/金融类网站中跃居第二位。在现有的行业参与者中，《彭博商业周刊》(Bloomberg Business)即将宣布其网站流量刚刚超过了《华尔街日报》(The Wall Street Journal)。

Digiday近期的一篇文章，分别从流量、广告、视频、读者和体验方面，展示了5大顶级商业新闻网站的访问数据。

网站流量

Yahoo财经(Yahoo Finance)在comScore的商业/金融新闻类总排名第一，4月份绝对访问人次达到5230万，但与上年相比下降了27%，而其它网站已经实现了赶超。去年一年中增长最快的网站是排在第二位的《Business Insider》，绝对访问人次增长了81%，达到4080万；IBT Media绝对访问人次增长了74%，达到2800万；CNBC则增长了49%，达到1930万。 （此处插播一句：通过美通社发往美国的企业新闻稿均能被Yahoo财经转载）。

顶级商业新闻网站按网站流量排名

4月美国多平台绝对访问量（以百万计）：

CPM（千人印象成本）

各网站的广告费差别很大， 取决于广告投放形式（纯文本显示、视频）及购买方式（直接化、程序化）。坊间有买家称，与《彭博商业周刊》和《华尔街日报》相比，Yahoo财经和《Business Insider》 的广告费更低。

一位媒体买家告诉Digiday，《Business Insider》横幅广告CPM报价15美元（《Business Insider》称实际价格为20-30美元）。同样的服务，《华尔街日报》报价是48-50美元，《彭博商业周刊》则为30-50美元。

视频

媒体公司正在从视频中掘金，因为视频广告CPM高。各家出版商的视频收视率差别很大，这由他们视频的数量、视频长度及推广方式决定。《彭博商业周刊》每天发布150个视频，而《华尔街日报》在30-40个之间，这也许解释了为什么《彭博商业周刊》的UV比《华尔街日报》多。截止4月，Yahoo财经的绝对访问量（UV）最多，达到了1150万。（ComScore仅测算了来自电脑端的访问数字）IBTimes Media排名第二，紧跟其后的是彭博和CNBC（美国全国广播公司财经频道）。《Business Insider》排名第8，《华尔街日报》（包括《道琼斯》 ）排名第9；《福布斯》 排名第13。

片头视频广告的CPM差别也很大。《华尔街日报》收费最高，一位买方透露，电脑端的投放要90美元。《Business Insider》的CPM收费在50美元左右，而《彭博商业周刊》则为75美元。出版商收取的费用中要考虑内容质量和受众因素以及供求情况 。另一位买方指出：“《华尔街日报》称视频广告很昂贵，因为数量很少，并且往往已售罄。”

读者统计数据  

商业媒体的读者一般影响力较大并且有钱，中等收入的家庭是其代表受众之一。在这方面，《华尔街日报》的读者最有钱。

网站读者中资产超过10万美元的占比 HHI（赫芬达尔-赫希曼指数）：

收入一般情况下（但不总是）与年龄存在反比关系，尽管《Business Insider》的读者不是最有钱的，却是最年轻的，其读者中有半数的人年龄在18-34岁之间。《华尔街日报》和《彭博商业周刊》的读者收入较高但年龄也要大一些（《华尔街日报》读者中千禧一代的人数占36%；而《彭博商业周刊》读者中千禧一代的人数占28.6%）。下面是相关网站千禧一代读者占比的比较图。

绝对造访人次中18-34岁访客百分比：用户体验

最近《彭博商业周刊》和《华尔街日报》经历了大规模改版后重新上线。为能赢得更多受众，《彭博商业周刊》采用了跟旧版本反差巨大的新“面孔”，却被指责一味地标新立异却失去了熟悉感和实用性。该网站为提高综合浏览量还采用了无限滚动加载技术，但一些广告买家质疑这些页面的价值(《福布斯》已经放弃了无限滚动加载功能，因为发现人们除了第一篇文章外读得并不多)。《华尔街日报》页面仍维系原样，但曾经导航系统滞后的网站现在顺畅多了。

今年的媒体发展变化及趋势

大名鼎鼎的美国皮尤研究中心也刚刚发布了《2015新闻媒体现状》报告。

移动端读者更爱“跳出”？

2015年初，全球前50家数字新闻媒体中，有39家的移动端流量超过了桌面端流量。不过，移动端用户的访问时间没有桌面端用户的时间长：前50家数字新闻媒体中，只有10家其移动用户每次的访问时间高于桌面用户。

报业持续萎缩

报纸发行量下跌3%，广告营收将下降4%。报纸业的总广告营收还不及10年前的一半，日发行量也下降了19%。

网络广告收入激增 大部分被科技公司瓜分

eMarketer 的数据显示，2014年，美国国内数字广告总营收比前一年增长了18%至507亿美元，其中移动广告部分增长了78%，增速低于前两年。但传统媒体只分到了极小的一杯羹。谷歌、Facebook、微软、雅虎和美国在线服务(AOL)这五大公司就瓜分了61%，即309亿美元。

电视媒体方面：全国电视台的主流新闻节目好于有线电视的新闻频道。

音频媒体方面：播客崛起

美国国家公共广播电台的播客(音频新闻文件)下载量同比增长了41%。另外在汽车中收听网络电台日渐普遍。民调中，35%的受访美国成年人表示，他们有在汽车中收听网络电台的习惯，而在2013年和2010年的民调中，这一比例仅为21%和6%。

来源：
本文内容分别来自以下网站：

1，Digiday（标题“Who’s winning at business news on the Web”，作者Lucia Moses），原文链接：http://digiday.com/publishers/whos-winning-business-news-web/

2，界面（标题“皮尤《2015新闻媒体现状》干货版”，作者崔璞玉） ，原文链接：http://m.jiemian.com/article/277919.html?from=timeline&isappinstalled=0

编译整理：美通说传播编辑