Content we love: 你的新闻稿能让人一口气读完吗？
“为什么我们写的企业的新闻稿，在茫茫网络新闻中得不到媒体的重视、得不到网络读者大量的点击？是因为稿件太长吗？还是因为媒体和读者压根就不关注我们？为什么我们辛辛苦苦写出来的内容就不能让人从头读到最后一个标点符号呢？” 这些问题经常会被来自不同企业的PR人员问道。那么，什么样的企业新闻稿在互联网上能够让人一口气读完呢？
是字数合适的稿件吗？稿件的长度确实是一个因素。很多企业的稿件长篇大论，生怕漏掉了任何一点信息而没有将企业要宣传的点讲透彻，于是硬生生的把一篇新闻稿变成了一篇“论文”。那么，到底多长是一篇企业新闻稿合适的长度？Neilsen Norman Group 的雅各布-尼尔森 (Jakob Neilsen) 是在线用户体验 (UX)研究的鼻祖，他在研究人们如何阅读网上内容方面倾注了大量时间精力。他的结论是：网上读者会采用 F 形模式来浏览内容；前几段必须涵盖最重要的信息。通篇仔细阅读很少见，后面几段读者通常是采用扫读的方式。
通过技术层面、传统的新闻“倒金字塔”的模式，我们都可以领悟到发布到网上的新闻稿都没有必要太长，通常在800字左右的长度，能完全放置于PC屏幕中一屏之内，不用网上读者滚动鼠标向下拖动的长度就是“理论上”标准的网络新闻稿长度。
那么，只要稿件长度合适，就能让媒体和网络读者完全读进去吗？肯定是不够的。从内容角度来看，一篇媒体喜欢的新闻稿，一篇大众喜欢的新闻稿，在长度合理的情况下，还需要稿件中的每一句话都说到点子上，每一句话都有“价值”。就样才是一篇人见人爱，花见花开的好新闻。
本期的Content We Love，我们通过3篇普通的日常企业新闻稿展示，什么是“体量不大”，但“含金量高”的企业新闻稿。
1.
这篇新闻全文字数（含标点）263字，只有2段加一张图片。标题中已经将新闻点提出，对于这种高层变动的事件，媒体和大众在看到标题后感兴趣的点是：
- 朱福明先生加盟万达酒店后会具体负责哪些事物？
- 朱福明先生在万达酒店之前是什么资历？
- 加盟万达酒店后会对万达酒店带来什么样的变化？
- 好想一睹其芳容……
上述4点读者的渴望和好奇在此片短短的新闻稿中一一被满足了，于是这篇新闻稿的点击量，媒体采用量，和新媒体的转发量，均突破了记录。
2.
这篇新闻全文字数（含标点）567字，将该企业一大重点项目说得分外清晰。伊利在这篇新闻稿中，详细描述了新增投资的金额、投资用处、投资的价值和意义，以及签署协议的重要背景等。这些细节对于签署协议的合作新闻而言，是最核心的内容。很多企业在发布签署协议类的稿件时，通常喜欢只描述签协议的双方出席的领导人、现场讲话的内容和现场签协议的照片，却往往忽略了最有价值的部分，让人深表遗憾。
同时，伊利将所有具有更高价值的新闻信息也做了加粗体现。在F型的阅读中，这些重点的点当然是最先进入读者眼中的。也让读者很快的领悟到了这篇新闻稿的价值和精髓，值得推荐。
3.
这篇新闻全文字数（含标点）441字，四段。看似很复杂庞大的事件，在这篇新闻稿中，用最简洁扼要的话语做了清晰的说明，没有一句废话。更重要的是，这篇稿件发布的时期，正处于政策方面的敏感期。不久前，交通运输部发文要“禁止私家车接入平台参与专车经营”，于是坊间都在猜测是否会对易到用车产生冲击。易到用车通过自己业务积极地发展很好的回应了传闻，并且通告了大家，易到用车通过周密的业务部署，不仅探索了新的模式，而且解决了困扰专车软件公司政策合规的问题。
简单的语言，正向直接的切入要害，回答问题，陈述事实。这也是企业新闻稿需要学习的。
总结上述案例，最后提炼出3条企业新闻稿“瘦身耐读法则”：
- 满足媒体和网络读者的好奇心
- 不长篇大论，句句含“金”（有效信息）
- 不绕弯子，直接坦诚讲述事实
扩展阅读：
本文作者：Sasha Zhao 赵莎，美通社中国区Audience Development 经理，资深媒体/公关人士。
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