中国品牌崛起的黄金十年，你的企业是否已站稳风口？
在过去很长时间，海外媒体对中国企业的质量问题有过数不清的诟病。而今年3月，英国《经济学人》杂志封面文章是：中国制造变得更新、更好、更强。《经济学人》“点赞”中国制造，应该算是西方媒体对“中国制造”态度变化的分水岭。这一成就首先归功于中国企业在产品创新上持续的努力以及质量的实质性提升。此外，多年来大批中国企业在欧美市场积极开展多种营销传播活动，更加专业地与当地媒体建立起沟通渠道和信任关系。
央视市场研究（CTR）在近期举办的“洞察中国2015”高峰论坛上，围绕中国品牌的崛起发布了2015中国市场最新趋势。调研结果显示，未来十年将是中国本土品牌崛起的黄金十年。品牌咨询机构Interbrand和华通明略近年来也陆续推出中国品牌排行榜，凸显本土品牌的价值。
CTR本次调研结果具体如下：
1. 以家电为首的大众家庭刚需性品类全面崛起。
2. 中国品牌更懂中国消费者。中国企业更加了解中国消费者心理，更加善于运用多样化的营销手段，更注重营销过程中与消费者的沟通与互动。
3. 中国消费者首选中国品牌。2014年，中国消费者接触次数增长最快的15个品牌中，9个为中国品牌。中国消费者接触的前50个快速消费品品牌中，近6成是中国品牌。
4. 中国智造引领未来。中国企业不断运用互联网思维在商业模式和管理模式进行创新，积极地从“+互联网”主动转向“互联网+”突破开拓更广阔的市场。
近年来，我们习惯了看到小米、阿里巴巴这些“中国智造”企业在国内外市场上高调发出自己的声音。与大品牌相比，本土的中小企业也应紧跟势头，增强品牌传播意识。
面对“黄金十年”的历史契机，中国企业的品牌传播可以怎么做？如何利用有限的公关营销预算，发挥出高信价比的效果？
美通君列出以下这几条，供各位传播君参考一二。
1. 借力时事热点
贴合国家整体发展战略的企业内容，往往对媒体有更强的吸引力。例如，“一带一路”建设的愿景与行动文件是国内企业发展的一剂“强心针”，不少中国企业围绕“一带一路”启动标杆项目，在做企业传播时，也可以抓住这样的时事热点来做推广。
2. 主动走到“幕前”
如果说像阿里巴巴、京东、小米、格力这些大企业吸引的是媒体和大众的“自然关注”，那在发展初期的中小型企业则需要更多的“主动曝光”。企业参加展会、论坛或新品发布会时，不妨联系媒体为品牌方作采访，聊一聊品牌故事，并以视频的形式与新闻稿一起发布。
企业在行业论坛上发表的营销理念、广告策略、媒介投放等品牌发展战略和传播案例也可整合成博客文章，在社交媒体平台传播、甚至自办微信公众号成为“自媒体人”。
3. 选好“招牌”位置
“武汉热干面”一夜走红，连人民日报官微都贴出了这一极具地方特色的企业广告出现在纽约时代广场大屏幕的图片。
将“招牌”远渡重洋的中国品牌早有先例。广汽传祺在今年初参加北美车展期间在时代广场巨幅数字屏上展示新款车型、天猫商城在去年双十一期间滚动投放巨幕广告、唯品会六周年之际在全球6个城市地标包楼“庆生”——这些中国本土品牌展现的是其拓展全球市场的雄心。
另一些中国品牌在国际地标打广告，更注重的是品牌文化的直接输出。巨人网络每年配合新产品上线时都要在时代广场投放其产品宣传视频，结合最时兴的网络热词，直接彰显了品牌的文化与价值取向。
品牌形象户外地标投放后，可以在国内进行二次传播，提升影响力。创意科技儿童品牌小熊尼奥的广告登陆纽约时代广场后，众多小熊尼奥的员工在微博上转发评论，员工的忠诚度和自豪感也尽显无遗。
4. 尊重本土传播习惯
美通社亚太区高级副总裁陈玉劼在2015博鳌论坛召开期间参与环球网“企业领袖看博鳌”栏目时表示：中国企业迫切需要深入了解目标市场的特点，灵活地去与当地媒体和受众沟通。
对于刚开始拓展海外市场的中国品牌，美通君建议你先了解当地的媒体传播概况。主流媒体有哪几家？受众接受信息的主要渠道是哪类媒体？主要传播语言是哪种？深谙本土传播之道，才能有的放矢地投其所好，将传播效果最大化。
- 广汽传祺的海外传播案例
- 苏泊尔在欧洲地区的新闻稿： Ceramic to Start Mass Production on April 30
- 晶澳太阳能在亚太地区的新闻稿：JA Solar PV 모듈, TUV 염수 분무 부식 테스트 통과
相关阅读：
亚太媒体传播概况白皮书系列：日本
亚太媒体传播概况白皮书系列：韩国、泰国、印尼
亚太媒体传播概况白皮书系列：香港、台湾、新加坡、马来西亚
美国媒体传播概况白皮书
作者：Coco Qi 美通社市场部
本文为美通社原创文章，转载请注明来源和原文链接。
原创文章，作者：祁媛，如若转载，请注明出处：https://www.prnasia.com/blog/archives/16280
祁媛 
