Content We Love: 一篇“劲爆”的新闻稿

你并不是每天都能收到关于恐龙头骨这样令人精神为之一振的新闻稿。这篇稿件是关于名为龙王的6500万年三角龙头骨化石的拍卖，这是亚洲首次拍卖这类物品。

不是每篇新闻稿都有在“龙王”这样的震撼题材，但这篇稿子的精彩之处并非只是恐龙化石这一个亮点。让我们来了解下其中适用于每篇新闻稿的成功元素吧：

1. 利用精彩的标题吸引受众

标题是新闻稿给人的第一印象，因此必须简洁有力。记者们常常只看邮件的标题，并且就在一瞬间决定是否点开邮件细看。别让记者们跳过你的邮件。

这篇新闻稿的标题“全球最大型及保存最完整恐龙头骨180万美金底价于香港荣耀发售”里有几个值得我们学习的元素。

长度：适宜的标题长度是80-120个字符。这个标题有85个字符，包括空格，意味着这个标题很适宜在社交媒体上共享，并配有标签和图片。另一个窍门是重要的关键词“全球最大型”和“恐龙头骨”在前65个字符之内，这对于搜索引擎优化十分重要，因为搜索引擎只显示标题的前65-70个字符。

数字：研究显示，含有数字的标题比不含数字的标题更吸引受众。了解恐龙头骨价值180万美元为故事增加了价值和背景，这是我们关注这篇新闻稿的又一个原因。

2. 使用引人入胜的图片

我们需要反复强调：图片和多媒体元素对于获得媒体关注至关重要。这是原因之一。在数字时代，受众更喜欢点击含有图片的文章，并且阅读含有图片的文章的时间更长，因此记者需要提供更多具有多媒体的内容。最后，如果你提供了即时可用的多媒体，节省了记者的时间，他们很可能采用你的新闻稿。

这篇新闻稿在如何拍摄恐龙头骨方面表现出色，恐龙头骨（称为龙王）成为图片的视觉中心。这些具有冲击力的图片赢得了众人关注。

3. 选择本土内容

让你的新闻稿本土化，这样才能与你的目标市场有关联，千万不要采取“撒网式”策略。了解文化习俗和记者们的习惯。让你的新闻稿以当地语言发布。

我们分析的这篇案例新闻稿不仅针对亚洲发布，还针对香港和中国大陆发布，新闻稿不仅谈及化石的象征意义，还涉及了风水等传统。这为记者们开拓了新的视角，例如，大中华地区的收藏家热衷于收藏化石。新闻稿越迎合当地记者，获得的关注就越多。

作者：Celine Wu 美通社亚太区Audience Development主管
英文版原文：Content We Love: A “Dino-mite” Release
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