“中国品牌第一人”李光斗谈新闻的商品化

新闻和广告的区别，仅仅在于衡量一条信息的标准不同。新闻要求对公众有价值；广告要求有利于销售。但这两者就真的泾渭分明、井水不犯河水吗？也未必。

新闻，即新近发生或正在发生的事实，其本质在于向公众传播有价值的信息。广告，起源于吆喝，其本质在于通过信息的传播促进销售。

新闻和广告的区别，仅仅在于衡量一条信息的标准不同。新闻要求对公众有价值；广告要求有利于销售。但这两者就真的泾渭分明、井水不犯河水吗？也未必。

例如，苹果公司的产品发布会，就可以堂而皇之地占据报纸版面、电视时段。因为有大量的公众会关注，这条消息就具有了新闻价值。

媒体，比如报纸，又称新闻纸，其收入中只有一小部分来源于报纸的销售，大部分收入来自广告商。而广告商为版面付费的标准则取决于报纸的读者数量和层次。读者群与广告商的目标消费群契合度越高，则价值越高。而电视、广播、互联网等媒体对于普通读者、听众来说，则完全免费，其收入全部来源于广告收入。

本质上，媒体做的是把消费者的注意力打包再卖给广告商，并从中盈利的生意。因此，“收视率”、“发行量”、“点击率”就像“达摩克利斯之剑”一样决定着媒体的生死存亡。

随着注意力的日渐稀缺，新闻也逐步由“传者本位”转向“受众本位”，并全方位投入了争夺消费者注意力的战争中。媒体所承载的新闻内容，则是媒体争夺消费者注意力的武器。新闻的属性也逐步从“告知”转向“交换”，这就是新闻的商品化。

能否赢得消费者的注意力，成为衡量新闻价值的重要标准之一。只要能引起消费者关注的信息都会被媒体拿来传播。产品和品牌信息，如果有足够数量的消费者关注，自然也会成为媒体关注的对象，可以免费占据新闻版面和时段。

而如果是没有消费者关注的信息，即使花钱买了版面，也会被淹没在信息的海洋中。这就是亘古不变的竞争法则！

比方说，iPhone的新闻发布会可以吸引百家媒体，一个小品牌的新闻发布会则是应者寥寥，甚至播出来还不一定有人能注意到。 那么，不知名的品牌就没有机会了吗？当然不是。

布什说：“我们准备干掉400万伊拉克人和一个修单车的。”

CNN记者：“一个修单车的？！为什么要干掉一个修单车的？”

布什转身拍拍鲍威尔的肩膀：“看吧，我都说没有人会关心那400万伊拉克人。”

这虽然是一个小笑话，却说明了一个道理——公众，总是关心不同寻常的事情。

作者：李光斗（微信公众号：李光斗品牌观察）
来源：记者论坛