美通社白皮书：如何利用视频吸引受众关注

不知道大家有没有意识到，从近几年开始，很多记者在询问企业关于他们的新产品的时候，除了会问产品的名字、价格之外，接下来可能就会问一个问题”有视频吗？”

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消费者用来观看网络视频的时间近年来一直在飙升，截至2011年底数据显示，全球网民每年用来观看网络视频的人均时间几乎达到了24小时。回想一下，你一年以来观看网络视频的时间累加起来，恐怕已经远远超过了一天一夜的时间。 视频对于企业信息传播的重要性不言而喻，但是对于公关或者市场的从业人员来说，利用视频进行传播无疑是一项新的挑战。为了帮助更多的企业更熟练地运用视频进行传播，美通社采访了许多业内使用视频最为得心应手的专家，得出了以下五个最值得关注的要点：

1. 讲故事而不要念稿子

2. 适当地尝试”随意”性

3. 结合传统的PR工具

4. 尽早开始准备

5. 让专业人员制作视频内容
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从2005年，YouTube、土豆等视频网站诞生开始，网络视频就逐渐成为了人们获取资讯的不可或缺的手段之一。很多人相信网络视频的发展速度远远超过了传统媒体（包括平媒和电视）。今天，不论是为了获取新闻资讯、娱乐信息还是学习，大家都完全离不开网络视频了。

但是要说网络视频已经改变了公关行业的运作方式，还为时尚早。大部分公关界人士还仅仅只是在开始尝试使用网络视频。不过越来越多的公关人正在利用视频来进行传播，可以说，“视频公关”的年代或许已经离我们越来越近了。

面对网络视频的召唤，来看一下美通社总结出的这五个要素：

1. 讲故事而不要念稿子

相对于印刷媒介，视频传递信息的方式有着很大的不同：视频传播能更直接地渲染感情却不适合用来描述细节。对很大一部分公关行业的从业者而言，视频就是让企业高管对着摄像机说话，而这些话其实都已经写在新闻稿里面了。这种做法其实很容易让受众失去兴趣，一旦受众在一开始就对一段视频失去了兴趣，这段视频就悲剧了。

2. 适当地尝试“随意”性

在很多情况下，没有脚本的现场随机采访、拍摄，更容易让受众接受并相信，以至于在电视广告的实践中，很多企业会刻意去制造随机采访的感觉。在网络视频的世界中，看上去随意拍摄、未经过专业包装的视频往往能轻易突破受众对于“广告”的抵触情绪，抓住他们的兴趣，对于很多预算有限的企业来说，这样的视频可能也是他们很好的四两拨千斤的机会。

3. 结合传统的PR工具

虽然视频媒介相对于其他传统媒介有着很大的区别，但对于公关从业人员而言，视频也只是另一种信息载体而已；同样需要考虑发布的范围、新闻媒体的报道、发布时机、在新闻记者以及意见领袖中间进行预热等等在传统PR工作中必须考虑的问题。

4. 尽早开始准备

对于公关活动而言，视频绝对不能是事后进行考虑的因素。首先，视频制作需要相关的预算，必须跟整个活动的预算统筹在一起进行考虑；而且，视频制作比新闻稿撰写、图片制作等工作都要消耗更多的时间；最重要的是，必须在进行活动策划之初也开始策划视频内容，才能够得到最为理想的内容用于传播。

5. 让专业人员制作视频内容

这是最简单，但又常常被忽视的一点。很多PR从业人士在进入了网络视频时代以后，往往觉得只要有一台家用摄像机就能够获得用于公关传播的视频，特别是看到了美通社关于“随意性”的建议之后，他们可能更容易忽略专业人员的重要性。

灯光准备！摄影准备！Action!

视频已经无可辩驳地成为了一件非常重要的PR工具，网络视频也成了全球最受关注的媒体平台之一。所以，马上开始考虑如何制作吸引人的视频内容吧。

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