企业视频内容制作的9个技巧

编者注：当下越来越多的公司开始重视用多媒体内容来做企业传播。较纯文本信息，多媒体通常会更吸引眼球受到关注，而视频是各类多媒体元素中最有吸引力的。然而对大多数公司来说，制作视频是个复杂的活儿。美通社的多媒体部门总结了为客户制作在线视频内容的一些经验和技巧，与大家分享。

• 制作前：在拍摄之前，策划核心主题和内容框架。人们往往比较喜欢看个人故事之类的东西。所以我们建议视频主题多多采用“讲故事”的风格。
• 采用高清模式拍摄：现在的读者或消费者已经习惯了看各种高清。任何非高清的都会显得低档。
• 化妆：这个乍看起来似乎不是那么必要，但任何脸部的瑕疵经过摄像机后都会被放大，尤其是高清图像中。所以，当拍摄人物时，如必要，考虑给拍摄对象做一些妆容修饰。可以让懂得此道的同事来，也可以雇佣专职化妆师。
• 内容原创、真诚、易被分享：90秒或更短的片子最受欢迎。超过3分钟的就会让人不耐烦。网民们在网上看视频内容就像吃小零食，快速少量，浅尝辄止，注意力通常非常短。
• 避免字幕提示和行话：很显然，当视频画面上出现字幕提示时，观众的注意力会被分散。即使用文字，也要尽量避免一些被用滥了的大而空的俚语或行话，诸如“最佳实践”、“规则改变者”、“以用户为核心”、“整合”等等。Wiki百科上有篇文章列出了一些常见的类似俚语或行话：http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_corporate_jargon。
• 正确制作和上载：这个过程相对复杂，如果你有预算，找个专业服务商来帮你完成这个过程。好的专业人员会从吸引力和品牌角度来帮你制作。
• 把视频内容放到网上去：一定要确保你公司有足够的网络空间来放置视频内容。另外，以下这几个元素都要考虑：分辨率，文件格式（WM还是Quicktime），编码器（比如h264）。最好事先了解这些元素的多种选择，然后根据实际情况选取适合的。
• 人性化：把你们公司的高层或管理团队带到视频中来，带到网络视频的在线互动中来，为品牌营造亲和的人性化氛围。
• 博客主喜欢视频：给博客主发送你们的视频内容时，要先想想：你是否给他/她提供了有价值的信息？有没有问问这些影响者们，他们喜欢看什么内容？

本文作者是Evan Horisk是美通社多媒体团队的媒体与直播制作师。