企业如何更好的利用多媒体进行新闻传播？

随着受众对信息深度和广度的需求不断增加，传媒形式的不断创新，深度报道的含义也不断丰富。信息技术、特别是互联网的不断发展和人们对信息需求的日益提高，单一形式的新闻信息服务已不能满足社会的需要，于是，融文字、图片、声音和视频于一体、更能满足个性化信息需求的多媒体新闻，越来越受到社会的欢迎。当然，多媒体新闻不能简单理解为将文字新闻、图片新闻、广播新闻、视频新闻简单相加而成的“拼盘”新闻，也区别于互联网网页上与文字、图片、图表新闻同时并立、互不相干的视频新闻。多媒体新闻应该是多种媒体形式的有机融合，它是一种有自己的内涵、外延、特点和规律的独立的新型媒体。 

在目前发展的3G时代，多媒体新闻在不久的将来会成为为我们最普通的接受新闻的方式（类似于现在的手机报）。而且新闻传播会达到前所未有的速度与范围，而且多媒体新闻的形式也会发展为新的一种形式。海量的信息中，如何让自己的新闻能在众多新闻中得到更多关注，这也是将来多媒体新闻在3g时代的一个重要的待解决的问题。

一、多媒体新闻的内涵和特点 

从传播的形式来看，影像是人类认识世界的最初始方式，从影像演变为图像，再从图像变为符号，符号演变为文字，影像的信息含量是文字无法比拟的，是超越文字的，而且影像的穿透力，跨文化跨地区的“侵略”力量是任何形式所不能及的。世界上任何不同国家不同民族对影像的接受能力是超乎人们想象的。

我们看看一个典型的多媒体新闻稿，包含了以下几个元素：

1. 新闻稿文字；（背景介绍、企业联系方式、LOGO与网址）
2. 新闻视频（1-2段视频，10分钟之内）；
3. 高清晰图片（2-5张JPG格式）；
4. WEB2.0功能；
5. Html格式发布新闻。

下面是美通社的多媒体新闻样式。 

一、发布案例为“北京产权交易所奥运缶拍卖”2009年3月10日。

二、发布案例为“A-Power风能项目投产”2009年1月26日。

下面为网易网站的专题新闻。

 下图为新浪的甲型H1N1流感专题：

从上面的例子看到，作为有机结合文字、图片、视频、声音为一体的多媒体新闻，一般具备以下三个条件：

一是在网络上的传播功能，以区别于用硬盘，光盘等形式储存与播放的电子信息产品；

二是具有多种媒体形式的有机“融合”的功能，以区别于将几种媒体形式简单“拼凑”而成的“拼盘”新闻；

三是要具有一定的交互功能，以区别于受众只能被动接收的传统媒体模式。 

这种“融合”体现在新闻信息生命周期各个阶段的“集成”上，包括新闻信息多种方式的统一采集、多媒体新闻信息的统一存储与组织、多媒体新闻信息表现形式的统一编辑与合成，多媒体新闻信息的统一传送和发布等方面。

二、多媒体新闻的内容设计

目前使用的多媒体新闻有几大特点。

一是“融合”，就是根据新闻内容，调动不同新闻形式的优势，加以有机配合和互补，比如，浏览新闻图片时配以画外音，观看视频新闻时跟进文字报道等，更充分调动受众的五官感觉能力，以达到生动形象、真实可信的新闻效果。一个多媒体新闻几乎包含了目前大众接受媒介的主要形式。立体全方位的“融合”报道是目前的多媒体新闻的趋势，目前主流网站新闻专题在一个页面下融合所有的报道，包括电视报道、文字专题滚动、Flash介绍、图片专题滚动、BBS讨论组、RSS、Blog等形式在一个页面中；而且现在电视新闻中，BBS互动、网络视频、网络图片等素材也广泛运用，丰富报道的内容。

如何把多媒体新闻中的各个要素融合在一起成为一个有机整体，这是目前多媒体新闻正在积极探索的。 

传统的新闻报道中，文字占据了主要的地位，文字的对新闻事件的新闻要素的交代成为新闻稿的一种范式，同时，传统新闻中，图片新闻一直成为文字新闻稿的补充与说明，在多媒体新闻稿件中，图片成为首要吸引受众的因素，大量的专题图片搜集与报道，辅以按分钟频次更新的文字消息，文字与图片不再是从属关系，而是成为立体的报道方式来对新闻事件的各个方面（视点）最大可能的还原新闻的真实。从另外一个方面来说，基于电视新闻报道来说，影像与声音作为主要因素，文字（字幕）与图片（新闻图片）目前也成为电视新闻报道中重要的补充。具有先天优势的视频（电视新闻）新闻进入多媒体新闻是作为一个重要的元素，占有非常重要的地位。多媒体新闻利用各个新闻报道元素，传统的+web的方式，尽可能地把新闻事件的细节展示个受众，做到最大程度地立体地还原新闻事件。

此外，要达到多媒体新闻的迅速传播，WEB2.0的功能是必不可少的，这也是互联网时代新闻传播有别于传统电视、印刷时代新闻传播的区别——主动传播+被动传播。

二是“链接”，就是通过新闻背景、名词解释、相关报道等多种形式的链接，使新闻的表达方式实现“网状”、多维的结构，不再局限于单一、线性、狭窄、封闭的范围和模式，更接近于人类本性所具有的以跳动、发散、联想为特点的开放式思维模式和习惯的信息交流方式，也就是我们常说的要融入WEB2.0方式。多媒体新闻稿通过RSS、HTML以及Blog方式融入了WEB2.0的传播功能。能方便地为媒体以及受众提供视频、图片、文字以及其它互联网的链接方式，第一时间轻松获取最新新闻。

三是“交互”，就是通过人与媒体之间的双向互动，提高受众对新闻信息内容及其表现形式的选择和控制能力，提高新闻信息表现形式与人的逻辑和创造力结合的程度，实现新闻内容的检索、翻译、摘要、缩编等功能，是对单方向、无反馈的传统传播模式的一个突破，有利于人们对新闻信息的主动探索而不是被动地接收。多媒体新闻稿能为媒体与受众提供高质量视频素材与图片，而要实现这两点功能只需要点击多媒体新闻稿相应的内容就可以实现，而且多媒体新闻稿的外链与嵌入都很容易地在页面上实现。

四是“共享”，就是采用了基于XML的“新闻标识语言”标准的多媒体新闻，可以被电脑、手机、PDA等多种不同传媒工具所接受和显示，以满足不同用户群的不同需要，并有助于提升传媒机构的工作效率和受众收看的新闻时效。多媒体新闻稿除了能通过HTML格式发布到网络平台外，还能通过流媒体传输方式发布到手机终端的浏览，有的还能拓展到户外大屏幕、液晶电视的播放。 

在多媒体新闻中，由于受众平台的不同，多媒体新闻的架构也不同，如果基于手机终端的多媒体设计，图片与视频要根据手机终端特点重新编码与排版，否则会影响多媒体新闻的发布效果。如果是互联网多媒体新闻，则尽可能使用原新闻素材，把最大信息量展示给受众，这也是多媒体新闻的最大优势。

三、多媒体新闻传播的载体选择

我们再来看看多媒体在编辑制作上应该注意些什么：

由于多媒体新闻的编辑制作是在新一代多媒体新闻采编发系统上进行的，这个系统实际上是一个跨媒体的技术平台，实现文字、图片和音像数据的集中存储、统一调阅、互动编辑。所有文字、图片、图片和音像新闻稿件，按照统一分类、统一格式存入数据库；编辑根据新闻内容的主题和富有创意的策划，调用和整合数据库中的各种类型的新闻素材，运用Flash和多媒体等各种技术手段，进行互动的多媒体编辑和新闻的艺术再创造，生产出各种丰富多彩、生动活泼、别具一格的多媒体新闻信息产品。

目前的多媒体新闻主要以互联网作为载体，宽带能支持多媒体的海量信息，一个事因为传播速度快捷。另外，值得关注的的是目前3g手机网络的发展，多媒体新闻也开始在手机等通讯终端出现，图片、视频能很好地得到支持，但是现在3g的发展还需要一个过程，多媒体新闻页需要一个适应3g终端的过程。?? 多媒体传播载体的优化，需要根据不同的新闻平台来变化，一般来说是网页编辑人员的排版工作比较重要，各个功能要突出，而且要强调新闻的利于传播与互动，针对不同网站，各个多媒体的倾向不同，有的倾向视频，有的倾向图片占主要部分，这个是根据当时的编辑得到的素材来确定的。大家可以对比一下现在的娱乐新闻和社会新闻。娱乐新闻中，视频占主要部分，社会新闻中，图片和文字占主要部分。而大专题新闻，每一个要素都占据相应的版面。如果是企业新闻事件，应该在除了新闻稿文字之外，还应该准备相应的新闻事件图片，企业背景图片，企业高层图片，企业产品图片，企业新闻视频，企业介绍视频，企业电视媒体采访视频，企业LOGO，企业网站网址等资料，方便媒体使用与采访用。

打一个不十分确切的比方，多媒体新闻的编辑制作过程，就像将一个电视剧本导演制作成一部电视剧一样。因此，多媒体新闻的采编人员应该是集新闻编辑、多媒体工程师、创意艺术家于一身，具有很高业务素质和操作技能的复合型新闻专业人才。从这个意义上说，多媒体新闻真正的最大的挑战是人才。

多媒体新闻在传输渠道方面得益于互联网的发展，无论是局域网还是广域网，也无论是固定通信还是移动通信，都出现了高速化的发展趋势，千兆以太网、还有目前正在发展中的第三代（３G）移动通信系统及已开始研究开发的第四代（４G）移动通信系统等，都提供了高带宽的保证。另外，IT技术的高速发展，使得相机、摄像机、手机、PDA等终端融为一体，加上高清技术的普及，以后视频、图像的来源越来越广泛，而且清晰度越来越高，如果能充分认识到这个发展趋势，制作与引导多媒体新闻向着有利于自己企业的方面发展，这应该是以后企业与媒体新闻的主要趋势。3g的来临，标志着多媒体新闻将成为以后主要的新闻传播方式，企业也应该在这方面多关注，在为新闻媒体提供新闻素材时候，最好能提供更多的图片、视频、flash素材，不要怕媒体承载不了更多的素材，只有主动出击，才能在新闻传播时候占据主动地位。 

正是多媒体新闻具有的优越于传统新闻报道的新特点，决定了它将是新世纪新闻的主流传播模式，也将成为新闻媒体新的经济增长点，有着广阔的发展前景。