Content We Love: 如何让你的新闻稿成为“天狼星”

我们从大量优秀的新闻稿中为Content We Love博客精心挑选更加优质的稿件。从某种程度上来说，每篇新闻稿背后的创作理念就像是悬浮在外太空星云上的“星物质”。

在本期Content We Love中，我们要讨论的是顺风国际清洁能源发布的这篇新闻稿：顺风国际清洁能源宣布与中航信托达成战略合作协议。

新闻稿写作似类于恒星形成的过程

新闻稿写作一旦开始，作者的思想便马上变为基本素材，专注力产生“重力”，开始将星物质紧紧聚集在一起。素材原子很快被压缩成一个点，聚变反应由此产生。如果没有足够的“星物质”来支撑这一反应，就会出现“褐矮星”（低质量新闻稿）。没错，类似的低劣内容的确存在，但却不会散发出任何光芒。仰望夜空，你只会一无所获。

阅读一篇“星物质”（思想和细节等）贫乏的新闻稿，读者只会毫无收获。人们只记得那些优秀的新闻稿，如同仰望夜空，你只会记得最亮的那颗星。夜空中闪亮的恒星并不都是离地球最近的，但却都是星等最低的（以最高效的方式撰写出来的新闻稿）。对于地球上的人们来说，最亮的是天狼星。而顺风国际清洁能源的这篇新闻稿就称得上是新闻稿中的“天狼星”。

这篇新闻稿具备五个出众的特点

标题：好文章一般都有一个引人注目的标题。这篇新闻稿的标题可谓简洁明了，让人们一看便有阅读的兴趣。标题以主动语态表述，简单扼要，并且包含关键词。

与读者建立联系：一般来说，读者会在新闻稿内容中寻找与自身相关的信息，因此作者必须让读者了解到他们的确能够从文章中受益，并以这种方式来撰写内容。

根据顺风国际的新闻稿内容，双方已达成合资协议，通过组建合资公司来推进合同能源管理项目。谁能感到“有关联”？当然不是我，但文中后来引述了首席执行官的一句话：“通过合同能源管理模式，我们的绿色解决方案将为客户节省最高50%至70%的能源成本。”由此与读者建立起联系。对顺丰国际绿色解决方案感兴趣的人们来说，此次达成的协议意味着成本节约。

包含图片：图片和视频会让新闻稿的受众数量分别增加高达180%和1000%。签约仪式的照片进一步提升了新闻稿的参与性、分享性和可见性。

有用的引述：引述应包含高级管理层的讲话，一般出现在正文中，而不是文章最后。引述还应被视为企业对此新闻动态的官方看法，也可能包含其它相关信息。在顺丰国际的这篇新闻稿中，第二段中引述的首席执行官的讲话阐述了合同签署的意义，同时表述了公司对未来发展的期望。而引述中航信托总经理的一番话则有助于进一步提升新闻稿的质量。

双方公司的简介

新闻稿还应包含“关于我们”的简介内容，其中应包含有关消息来源的真实信息。这些真实信息应包括企业宗旨、相关产品信息以及让记者和博客作者能够迅速对企业有所了解的其它公认事实等具有吸引力的信息，这样也会增加他们分享这篇文章的机会。有些人可能不太熟悉文中提及的一家或两家公司，因而有必要在新闻稿中添加简介内容。

作者：Niphon Goodyear  美通社编辑

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