天王盖地虎，芒果最威武，有一种公关叫湖南卫视！

上周《我是歌手》第三季火爆落幕，当“孙楠退赛”，“汪涵救场”等各大突发事件引爆你的眼球的时候，湖南卫视又被捧上天坛的地位，这是芒果台值得肯定的事情，因为敢于打破各种常规，玩的就是刺激。

即使没有看直播，当时刷着微博，看着朋友圈，也看出了大致的门道。湖南卫视实现了非常惊艳的活动执行和公关策划，说白了，芒果台就是一个公关公司，而且是一个非常强势的公关公司，它的客户包括台上的所有歌手以及冠名商。

如果把这场公关战看成一场高难度的体操比赛，那么我们先看看芒果PR的标配动作和自选动作：

标配动作

• 强大的媒体关系: 我一直觉得任何时候，在中国做PR，不懂媒体关系就是生不如死，不管是在传统PR时代还是如今互联网时代，芒果台固然会炒作，也要有各路媒体齐跪舔。风和君仔细看过一个规律，每周五晚新浪微博热搜榜前20的关键词大部门都是被芒果霸占，所有娱乐营销号一起吹响集结号，将芒果推向万丈光芒的中心。当然坐拥强大媒体关系的前提就是：话题点够爆！
• 活火山的话题点：传播的九阴真经就是将常规话题和新闻点各种打乱，各种乱炖，尤其是娱乐营销，最下乘的方法就是中规中矩，如嚼白蜡；最中乘的方法就是故弄玄虚，自撸自嗨；最上乘的方法就是打破常规，引火上身。
• 舞台灯光齐刷刷：这就是考验活动搭建和执行的功力了，不仅仅是电视台节目，更是所有品牌线下活动的重要指标。活动执行不是求稳，还是要惊艳，秒杀所有对手。
• 逆天的文案团队：文案如今已经是定海神针了，一片文案的海洋，各路奇葩，各显神通。此前深扒《我是歌手》文案全集被各种疯转，文案如服装，怎么写，怎么画，处处是心计。
• 比黑更黑：电视剧里的坏人总比好人出彩，因为够有争议和爆点。传播也是，“坏坏的感觉”让人觉得更真实，不管这种“坏”是自带的还是后期的。不让你雾里看花公关就不是好公关，全世界都要学会“自黑”，外国领导人早已将“自黑”进行到底，国内领导人已经慢慢走“卖萌”路线，和自黑一样都会让人更亲近。黑出翔的终点必然是眼球效应，多少品牌望穿秋水呢。
• 全媒体阵容：拥抱新媒体是必然的，芒果的多屏互动已经玩了很久了，《我是歌手》捧红了芒果TV，视频网站的逆袭案例又是引得众人围观。加上各类社交软件的一齐撒欢，又是开启了电视台的第N春了。

自选动作

• 深度媒体沟通：李健最近很红很红，从一个偏小众的清新派歌手步入了大众视野，商业气质愈发浓郁，看看《南都娱乐周刊》的发稿量就知道了，而且《南都》和芒果关系特别铁，应该是第一时间发了一篇“孙楠退赛”的水贴，当然这个水贴是很地道的。要知道平时一个品牌活动做《南都》的合作是多么难，加上现在政府对于有偿新闻抓得严，所以呢，如今的媒体深度合作，必然是共赢。

• 大咖合理消费，合理分配：这是最考验PR的事情了，孙楠，韩红这一对活宝，就不是省油的灯。再加上古巨基，李健，胡彦斌，陈洁仪一众“半红不紫”的歌手等待“一朝飞上枝头”，如果没有深厚的PR功力，这等如蜘蛛网一般交错的人物关系和传播的个性化定制很难实现。这是一张巨复杂的KPI表格，要保证所有登上舞台的人都能实现各自所需。所以每个人的定制化传播特别重要，古巨基，李健，陈洁仪此次登台应该收获满满，之后的商演必然水涨船高。孙楠的“宣布退赛”是一个巨大的梗，一系列连环炮一样的噼里啪啦，与韩红的传播路线各种交相呼应，看呆了么，是，背后也是各种魔幻般的“水深”，等一下详述。
• 各种状况：做传播就怕出状况，传统思维来看，一切平稳，安然无事就是完美，这是甲方敬爱领导，乙方跪舔甲方，然后“你好我好大家好”大团圆。所以要逆天，一定要有状况，越乱越好，乱世出英雄，乱世出奇葩。这就是芒果台奇葩的地方，喜欢引火自焚，然后灭火器火速standby。等一下详细分解“孙楠退赛”+“汪涵解围”。

上周《我是歌手》直播最大的亮点就是“孙楠退赛”+“汪涵解围”等一系列事件，到底是突发的，还是有计划的，其实在我看来，都对，也都不对。凭借这十几年来对芒果台的了解，芒果台是期待各种突发状况的，有强大预警系统和防御系统，所以对于各种突发，是能有预见性的，也就会有针对性做一些排兵布阵。当然，芒果台的主持人都是“人精”，我毫不怀疑他们的随机应变能力，但是“汪涵式应变”是成功的公关案例。

先看“孙楠退赛”现场回顾：

看到了么？导播和摄像面对“突然”状况是很自然很流畅地做了各种镜头切换，其他众嘉宾的集体目瞪口呆，当然通过《我是歌手》的洗礼，所有歌手都是可以跨界做演员了，尤其是韩姐，未来奥斯卡影后的最有力的竞争者。观众席的各种表情特写，先用镜头配合突发状况的氛围，制造各种悬念疑云。

再看孙楠，面带笑容，配着白色衣服，清纯气色飘过，然后手拿“公关稿”开始了深情款款的演讲，各种歌颂湖南台，说什么三年前第一次找他谈节目，三年来一直在找，先把自己的地位拔高，然后再非常大气地说自己是老大哥了，要把机会留给各位弟弟妹妹们。

孙楠整个表情是自然的，大气的，非常符合PR传播的节奏，这一“退赛”，仿佛回到了当年刘翔奥运退赛一般，必然是满城风雨。这背后的PR心经是什么：

• 孙楠一直被誉为“歌坛一哥”，可是最近几年有什么新作品么，除了影视剧主题歌外。加上各路歌手的疯涨，人气下滑已是不争的事实，不然《我是歌手》找他谈三年，你以为洪涛是傻子呀。
• 孙楠此前参加过其他卫视的选秀节目，没有大火，娱乐圈“花无百日红”一直存在，没有作品，没有话题，就会被无情打入冷宫。明星一定不能有一颗玻璃心，不能有太多幻想，面对现实最重要。孙楠今年加入我是歌手，显然是浑身散发出火热的光芒，商业价值上去了，名次这东西可有可无。
• 退赛绝对是热门话题，因为舆论方向五花八门。孙楠应该也不是输不起，毕竟这个行业混了这么多年了，而且韩红第一是毋庸置疑，此前不是有小道消息说韩红和芒果的合作是互相置换资源，给的价格特别低，因为韩红接下来的全国巡演还要靠着湖南台做广告。孙楠应该是早就明镜似的，与其按部就班的拿一个滞后的排名，还不如坐拥最波澜的水花。常青树就是要不断有阳光，有养分来灌溉，这可不是常规的养分，一定是各种高能养分，话题爆点就是其精华。

孙楠一退赛，汪涵充当起最专业的“危机灭火”人员。一段三分钟的救火言辞瞬间引爆网络，当然这可以充当教科书一样的范本，这段言辞和危机公关的声明有得一拼，比公关声明更拼更霸道：

第一层含义：从直播角度看，先准备广告时间做缓冲。直播出状况，很99.9%的电视台都是直接切换信号，昨晚没有切，给了汪涵自我发挥的时间。背后的故事就是芒果台必然是会做好一定的预警和准备工作。当然，芒果昨晚可以突然切换信号，制造更突然的混乱，但是没有，选择了直面“车祸现场”，以变治变，乱世出爆点！

第二层含义：汪涵充当最猛的KOL，做起了品牌背书，这个背书好威武。一句“接下来我要说的这段话有可能只代表我个人的观点，而不代表湖南卫视的立场”，先让自己从主持人化作意见领袖，角色互换，多重身份在身，也是为传播添砖加瓦。然后述说起湖南广电的各种好，各种烙印，这就是品牌背书，“没事儿不惹事，事儿来了也不要怕事儿”就是危机公关的主tone调，芒果台深知，这次孙楠退赛可能会给孙楠造成一些困扰和影响，但是孙楠嘛，功力深厚，这种万箭穿心不怕不怕，反正他也胖，穿不透。湖南台保护好嘉宾后，就可以抓住这次状况给自己各种贴金了，意见领袖特别重要。汪涵昨晚就是最优秀的意见领袖，尤其是双重身份在身，这是意见领袖Plus。

第三层含义：各种华丽丽地安抚，“不信，你听”是文案精华，不管这是计划内的还是计划外的关键词，“不信，你听”，有点文案腔，但是放在突发状况的时候，就是一种强心剂。简约有力的关键词最能引起注意，因为汪涵在念这两个词的时候有铿锵有力的，而且中间有停顿，这种气息变化就是要引发你们的注意。

第四层含义：落到节目本身，一档优秀的节目，有一群优秀的歌手，和众多优秀的观众，各种歌颂，让大家忽略这种突发状况。准备好最后的冠军揭晓，这是最“巨无霸”的预热，为结局做预热。

第五层含义：这突如其来的广告时段当然也是湖南台的吸金时刻，如同甲方让你临时干活，加急费收起来。所以，这个加急的广告位应该也是天价吧。汪涵也是为广告商做好了预热。

好了，汪涵解围也引发了浙江台的华少和央视的尼格买提的围观：

华少的这次跪舔绝对是无节操的上位之举，华少除了舌头灵活一点，其他亮点也没有了。这么跪舔汪涵，也就是间接跪舔芒果台，又是吐槽浙江卫视广告部，又是许愿能一个人好好做一次节目。明显就是对浙江台的各种不满，然后做好迎春花的姿态，期待芒果台来摘。这么一系列的心机婊行为，够了~芒果台其实不缺主持人了，你跪舔也只是给自己拉拉话题榜，还是要有自己作品，特色和综合实力才行呢。

尼格买提，春晚主持新贵，也来评论一番也是合理的，做过传媒的人必然是要有一种怀疑精神。风和君也觉得此事有蹊跷，但是电视台服务的对象是观众，观众乐了，八卦了，兴奋了，目的就达到了。

借势汪涵的还有他代言的某方便面，也真是神速：

当然，有魄力的品牌和电影宣传绝对不会放弃这次借势机会，这么多话题，必须要玩转一把，所以昨晚有以下品牌做了借势传播。

• 有的做了新节目的预热，比如别克赞助的节目就是接档《我是歌手》，湖南台做男人节目也是强的，当年湖南经视的《绝对男人》必须火爆的呀。
• 打明星牌，各种品牌老相好明星跪舔起来，歌颂起来。
• 打歌曲牌，没有签约明星，不能用他们的肖像，所以只能打擦边球，走起了歌曲路线，也是讨巧的。
• 这么热的话题，各种借势，一线话题，擦边话题，只要借了就是升华到传播心机婊的新境界。

韩寒也借势了一把，借势不是品牌的事情，也是个人的事情，话题点一定要去傍大腿呀。

不要忘记，有争议就是传播的目的，而不是墓地，因为强势的公关一定是能死而后生，凤凰涅槃的。

本文转自微信订阅号“风和日丽”（ID: singthelife），本文已经原作者授权转载，未经授权，请勿转载。