谷歌新闻搜索将置顶企业公关稿

美通君编者按：

1. 本文源自路透社的一篇报道，原文标题为Google change allows company statements to top news searches（谷歌新闻搜索将置顶企业声明稿）

2. 对企业来说，尤其是在海外做媒体传播的企业，这是一个利好消息。对于美通社的很多发全球新闻稿的客户，更是如此。企业的一手声明，最真实的企业新闻来源，终于可在谷歌新闻搜索中有明显的展现。对于企业真实、透明地披露自己的信息、对一些信息做出澄清，将有很好的推动作用。

3. 公关稿和媒体报道并不是冤家。公关稿代表着企业第一手的声明和资料，很多时候，媒体报道的线索往往来自企业的公关稿。

4. 企业官方发布的新闻公告，在新媒体端渠道信息爆炸性过载的未来将会越来越重要。消息来源公开透明，也正是企业内容传播Story-telling原则中的第一个S，Source可信可追溯。

北京时间3月12日早间消息，谷歌已对新闻搜索结果的排序方式再次做出调整。当用户搜索关于公司的信息时，公司发布的公告将出现在搜索结果的最上方。分析师认为，此举将不利于新闻媒体网站的流量，同时可能给用户带来误导。

谷歌一名发言人表示，去年9月，谷歌扩大了“in the news”新闻搜索的抓取来源。此前，只有得到认证的新闻网站，例如报纸和电视台网站，发布的新闻才会出现在这一搜索结果中。

谷歌发言人表示：“搜索的目的是在任何情况下，帮助用户尽快地获得正确的答案。这可能意味着返回一篇来自主流发行商的内容、一家小众发行商的内容，或是公司的新闻稿。”

她同时表示，对于被纳入到新闻搜索结果中的公司公告，谷歌并未向相关公司收费。谷歌此前也没有公开宣布这一调整。

近期，曾出现在新闻搜索结果最上方的公司公告包括法国SIM卡厂商金雅拓发布的消息。上月，金雅拓确认，该公司可能遭到了美国和英国情报部门的黑客攻击。这一消息吸引了媒体的关注。当用户在谷歌搜索引擎中搜索关键词“金雅拓”时，新闻搜索的第一条结果就是金雅拓的公告。

本周早些时候，在苹果展示Apple Watch智能手表的当天，相关新闻搜索的第一条结果是指向Apple Watch产品推广网站的一个链接。

金雅拓和苹果并未对此消息置评。

ChartBeat首席数据科学家约什·施瓦茨(Josh Schwartz)表示，由于谷歌的调整，一些公司有可能使用搜索引擎优化技术去提高它们在新闻搜索结果中的排名。他表示，这一新的系统有可能令读者感到迷惑，读者可能会看到许多公关稿，而不是新闻报道。

另一方面，这也将不利于依赖谷歌和其他搜索引擎的新闻媒体，它们的流量将会受到影响。施瓦茨表示：“谷歌的这一新闻搜索是非常重要的流量来源。这将不利于新闻网站的流量。”

来源：新浪科技