主流媒体集体转型 创新报道“两会”

新闻网络实时播报，音视频将现场真实还原，微博、微信、客户端点击量屡创新高，图解、漫画、大数据让人一目了然……在媒体融合背景下，中央和地方主要媒体通过融合创新，烹制出全面、立体、多样，更具时效性、贴近性与生动性的新闻大餐，使2015年两会报道异彩纷呈。

创新表达：融合报道全媒体反映两会盛况

人民日报紧紧抓住“媒体融合”这个中心，力促具有新媒体、新文风气质的作品“倒灌”报纸版面。《中央喊话：三种“任性”小心了》……人民日报在微博、微信、客户端上推出的时政报道，收到良好反响。

新华社整合文字、图片、音视频、网络等报道资源，从3月2日起推出“两会新华全媒头条”栏目，每天播发多媒体稿件，在传统线路和新媒体平台、终端推出，实现报道全覆盖。“新华社发布”客户端开设“聚焦两会”专题和“小新读报道”“两会有数”等栏目，以新技术手段打造轻应用产品，生动反映两会盛况。

全国两会一直是媒体的竞技场。今年中央和地方主流媒体积极探索全媒体报道模式，在融合与创新中寻求突破——光明日报融媒体平台推出《光明日报炫融特刊》，利用时下最流行的HTML5技术，其流畅的交互式阅读体验在微信朋友圈里形成“刷屏式”传播效应；中央人民广播电台以融媒体新闻指挥中心为依托，打破了广播单一传播形式，向全媒体全时间全覆盖的传播新模式华丽转身、快步前行；南方报业打响“全媒体”融合战，彻底打通报纸、杂志、网站、微信、微博、“南方全线通”、户外LED屏等终端，实现报网一体化……

创新解读：大数据可视化带来全新视角

《9张图带你读懂政府工作报告》、《50个数字帮你看懂政府工作报告》、《20句话告诉你，政府工作报告这样影响小明的生活》……人民日报在微博、微信、客户端推出这些可视化的新闻产品，受到热转、热评。

3月3日至7日，光明日报紧扣两会议程，分别推出《和小明一起读懂“国家账本”》等图解通版，拉近了与读者的距离，将数百页厚的政府预算进行通俗解读，将政府财政“取之于民、用之于民”等理念简明扼要地传达给读者。

中央电视台推出《两会解码·群策群力》特别节目，通过大数据分析聚焦百姓关心的民生热点，成为收视热点。

创新互动：凝聚民意共商国是形成共识

移动互联网时代，新闻报道如何做进百姓心里，创新互动显得尤为重要。今年两会，新华社开设“直通两会现场”等栏目，打通会内会外，体现“民有所呼，会有所应”。

中国之声的名牌栏目《政务直通》，直播之前开通两会热点话题的微博微信调查，征集网友提问，并将问题融入直播中。央广网微信公号、中国之声公号等在政府工作报告直播结束后立即推出《梦想花开·总理报告知多少》小游戏，以互动答题的方式加深了用户对报告的深度了解。

北京电视台新闻频道两会品牌节目《小曹跑两会》加入新媒体互动元素，在网站开辟“小曹的朋友圈”专题页面，主持人将网友上传的具有代表性的提问带到两会现场，由代表委员给予解答。有网友评价：“‘有问必答’是媒体的承诺，而‘一小时回复’则是新媒体力量的体现。”

作者：史竞男
来源：新华网