视频传播必备的10条妙招

市场传播人士，是时候该赶一赶视频这股潮流了。无论你身处B2B还是B2C企业，相信以下10条“视频小贴士”，将助你的视频加速传播。

贴士1：讲故事

在前互联网时代，用新闻稿传播品牌故事的方式非常奏效。如今，新闻稿的作用依然显著，若能加入视频、图片这些多媒体元素，阅读量将会增加5倍多——这对向来主张低调的B2B品牌来说尤其是个契机。如今，无论你是谁，你的客户是谁，你卖什么产品，借助多媒体内容讲故事都是你在做品牌传播时不得不考虑的一部分成本。（点击了解：美通社多媒体新闻稿发布服务）

贴士2：靠“说” 甭“卖”

在有直接的消费需求之前，谁都不想被强行兜售任何产品，所以想要抵达你的客户或潜在客户，你得和他们“说人话”。Hoka One One的这部视频讲述了一个很棒的故事，有趣，而且拍摄水平相当高，当观众感受到片中奥运亚军的运动激情时，他们购买这款跑步鞋的可能性也随之提高。即使你没有立刻购买，但鉴于这部产品视频里的跑步者在用情感与你对话，多少会提升你将来对该品牌产品的兴趣。

贴士3：别脱离品牌

品牌团队和视频制作团队之间要保持及时沟通，保证能在创意阶段迅速省力地列出视频框架和要点。卡夫的这则动画视频在创意的最初阶段将具体风格和脚本确定完毕。如果到了创意后期才考虑影片风格的问题，无疑会增加很多时间和金钱成本。

贴士4：找机会 多尝试

如果总想停留在安全地带，那就很难给受众带来新鲜刺激感。喝多了“咖啡+牛奶+两勺糖”，穿多了休闲裤，不如偶尔换个口味和造型——永远不要固步自封。美国卡特彼勒公司（Caterpillar）最新的视频系列就是很好的案例，他们跳出了一贯谦虚低调的限制圈，在视频中让巨型机器玩起了“叠叠高”积木游戏。

贴士5：实诚点儿

经常对自我和团队进行坦诚的评估。比如做一份问卷，上面写好这些问题：“和竞争对手相比，我们的优势在哪里？”“那些喜欢我们的客户为什么喜欢我们？”，让你的团队在没有办公室环境压力的情况下回答问题。这些真实的反馈将会给你的视频引导建设性的方向。

贴士6：别浅尝辄止

无论你在公司担任客户执行、传播总监还是市场经理，都属于“市场人”的范畴，应该深谙“长尾理论”，单次传播的效果会随着时间推移而减弱，要想让品牌的传播效果维持在一个高度，就得建立稳定的受众群，提高品牌粘度，让他们不断回来体验你的品牌故事。如果一小段动画得到了受众关注，就得趁热打铁开启一场“视频战役”，用一系列视频告诉人们“你是谁”，深化受众对品牌的印象。

贴士7：搭好传播渠道

再出众的视频都需要借助营销的力量。你想要你的视频展示给那些对你的产品或服务感兴趣的受众，那就得铺好发布渠道。除了自有媒体（官网、社交媒体官方账号）之外，还需要结识一些行业内有影响力的博主和意见领袖。在自有媒体与付费媒体上混合投放的方式能激发更多有影响力人群的关注与分享。

贴士8：量力而行

谈到视频风格，你得明确知道什么是可以做的，什么是不可能完成的任务。采访你们高大上的CEO最后不一定能做成一部好视频。制作公司可以创作出各种风格的视频任你挑，比如动态字体、白板动画、3D，还做得出狮子老虎肥熊……作为品牌方，你得明确自己的态度，有所为，有所不为。

贴士9：“质”重于“量”

虽然说，积累视频数量是一个比较可持续发展的传播策略，但仅仅是为了做视频而做视频就没有什么必要了。假如你制作了25个寒碜的视频，很可能会因为制作太粗糙而被故意转载并差评，你的口碑很快就毁了。所以，要专注于生产短小精悍、互动性强的视频，积累好评。

贴士10：寻找靠谱供应商

一个有效的推荐信息抵得上1000支广告，你得通过可信资源的推荐寻找视频制作供应商。试问一下自己：我们目前合作的视频制作供应商真的很棒吗？我们的视频是行业No.1吗？也许你自己也不信吧？那还犹豫什么，赶紧看看那些可靠的推荐吧。

来源：美通社

原文作者：美通社美国多媒体团队执行制片Larry Cardarelli

编译：美通社Coco

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