朋友圈传播品牌，多一点真诚少一点欺诈

2015年1月25日晚，微信朋友圈的第一批FEED流广告进行了投放，宝马中国、VIVO智能手机、可口可乐三个品牌广告分别投放。在这之前前，微信官方就提前放风说，这次的广告投放是基于朋友圈大数据分析，通过分析用户朋友圈语言特性，以及朋友圈图片内容，涉及到了自然语义理解，以及图像识别这些人工智能技术，所以名义上是推广告服务，实际上是对腾讯内部秘密研发已久的人工智能技术的实验。

大数据、精准营销、人工智能等够原本已经够吸引人了，然在广告投放之后，迅速出来一种解读：

1、年收入 100 万以上，消费能力强，收到的是宝马广告；

2、买不起 iPhone 6 但买得起小米的，收到的是 vivo 广告；

3、连小米，甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐广告；

这广告一经投放可不得了，这尼玛收到的哪里是广告啊，分明是屌丝与土豪身份地位的PK嘛，虚荣心作祟的小伙伴们一下子沸腾了，再也不抵触广告了，收到宝马广告的赶紧截图炫耀下，收到可口可乐广告的，我也不甘落后，赶紧截图吐槽几句说匹配不精准，赤裸裸的仿佛在宣扬：土豪我们是朋友，我们是一个战壕的，只不过人家很低调而已……一时间全民参与、全民广告、全面刷爆朋友圈。

不得不感叹微信这一招实在是高，只要激起消费者的虚荣心，消费者就愿意消费，愿意被宰，微信用户就无不开开心心地为这些广告买单，并且大肆宣扬一番，以此证明自己的身份（其实稍微懂点营销心理学的人，都明白这一点），炫富、攀比似乎在中国的营销市场上一直深得人心、大家此乐不疲经久不衰。

同时，我发现一个规律：一旦出现一个牛逼的时间后，各路专家各种分析也如雨后春笋般的井喷，同时也被各路营销大神开始效仿，不一会功夫，我的朋友圈多出十多个昵称为宝马中国、头像为宝马标的账号，都借机为自己的品牌或者企业做宣传的，最让人不可忍受的是，还有酒业相关企业，摇身一变来借机宣传自己的酒，还美其名曰：宝马中国战略合作指定供酒。当时看我的就想骂人，且不说公德心何在，我说作假也专业点啊，基本的广告常识得具备吧，酒业借汽车广告的势来做营销，这事你老板怎么看？你问过法律法规的感受吗？

虽然我一直认为，借势营销是一种非常好的营销方式，而且内心也一直认为能做借势营销的企业或者个人，大多都是对热点新闻事件比较敏感，拥有敏锐的洞察力、超强的执行力的人，但是如此这般改名换姓、改头换面的营销，我还是接受不了，尤其是针对朋友圈的好友。

今天是宝马中国的广告比较火，换成宝马中国的昵称和图标，如果明天是奔驰、再往后如果是杜蕾斯或者是七度空间呢？全去效仿？为了做营销可以任意更换自己的头像和昵称，这是在做营销吗，试问自己的品牌何在？

中国有句古话叫：行不更名，坐不改姓。如此基本底线和原则都没有的营销，纯属投机倒把，说的严重点叫欺诈，更何是在朋友圈，我不知道大家的朋友圈都是什么样的人，至少我的朋友圈就是由朋友组成的一个圈子，如此运用诈骗犯惯用的行径营销，这是在挑战朋友圈好友的智商吗？朋友圈的朋友如何看待？假如某品牌，花几十万买很多人的头像和名字，一时间鱼龙混杂，是不是也可以搅动一池春水呢？我相信如果微信广告被这么玩，估计很快就会被玩坏。

再加上，朋友圈经历了或正在经历着微商的洗礼，经常听到身边的朋友说：现在朋友圈的小伙伴们都学坏了，卖起面膜化妆品了。一句话道出朋友圈现状：尤其早期的面膜、化妆品行业，经历了赚快钱的过程，而后大家一窝蜂的杀进来，发现钱不那么好挣了。于是又挖空心思的把传销的模式，嫁接众筹的思维开始大张旗鼓的干起来，结果发现众筹的结果要么是吃大锅饭，要么就是为了发展下线扩展渠道而散货，最后沦落的结果就是朋友圈的杀熟和欺生的慢钱过程……

一个消耗自己人格来做营销的人，即使你的营销做的再好，我相信也不会成功到哪去，毕竟大家谁也不欠彼此，人格也会有破产的时候。如前段时间，火遍全国的55°保温杯的微信营销案例，抓住受众贪小便宜的心理，大肆鼓吹已达到营销吸粉，不可否认累积了一大批粉丝，可最后骗局终究被戳破，随之而来的是漫天的谩骂和不满，试问这时候的营销带来的关注，你认为你他的粉丝呢还是一个能量巨大的原子弹？

经历种种，不知朋友圈的朋友，还有几分真，所以建议朋友圈营销还是多一点真诚，少一点欺诈。

最后，我跟朋友圈里“改头换面”的朋友聊了下，有几位朋友很快的接受我的意见并删除相关信息后，换回自己的真实信息和头像；当然也还有几位，在为自己的小聪明而洋洋自得，我只有默默的打开手机，点开朋友圈把他们一一拉黑，删除！

作者：秦鑫 （微信：mrqinxin；微博：@Mr秦鑫）