2015年传媒业猜想：七大趋势

2014年，虽然仅仅是互联网进入我国的第20个年头，但是互联网已经长成参天大树，互联网对中国经济社会的影响快速深化，传媒业市场格局继续分化，产业之间的界限日渐模糊等就是其结果。显而易见，互联网已经成为影响2015年中国传媒业的关键因素，笔者以互联网的深刻影响为时代大背景，认为我国传媒业将出现七大趋势。

互联网广告市场规模将超越传统媒体

在疲软的外部经济环境下，互联网继续对传统媒体业发起重大冲击，传媒业市场格局发生革命性变化，互联网广告市场将超越半壁江山。

首先，传统媒体的入口价值快速丧失，传统媒体广告收入快速下滑。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，截至2014年6月底，我国网民6.32亿户，渗透率为46.9%，已接近半数，而传统媒体的用户却在大量流失，入口价值已经丧失殆尽。报纸广告实收额在连续两年15-20%的高速下滑之后，2014年的下滑速度更是高达25%以上；期刊广告实收额的下滑速度也超过15%；电视广告在2013年首次出现2.75%的下滑之后，2014年将出现5%以上的下滑速度。

其次，互联网广告市场规模高速增长。与传统媒体广告下滑形成鲜明对比的是，得益于庞大的年轻用户群，互联网广告收入依然保持着高速增长态势，2014年上半年，根据互联网上市公司的财报数据显示，百度、新浪、网易、搜狐、腾讯5家的广告收入为292.76亿元，同比增长54.12%。而预计2014年全年，互联网广告收入将增长40%以上。

第三，传统报刊将迎来休刊潮。由于用户、广告主的快速转移，传统报刊的经营日渐困难，不少报刊已经快速回落到盈亏平衡点甚至出现大幅度亏损，在2014年的岁末时节，传来了《杂文报》、《程序员》休刊的坏消息，而可以预判的是，2015年，中国报刊业将迎来汹涌的休刊大潮。

移动商务将占互联网近半壁江山

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，截至今年6月底，我国网民6.32亿户，渗透率为46.9%；手机网民5.27亿户，渗透率为83.4%，移动网民已经超过PC互联网网民。在数量庞大的移动网民的推动下，基于移动端的服务和广告快速增长。

首先，来自于移动端的交易额快速增长。2014年，阿里巴巴的“双十一”大秀场期间，移动端表现远超预期，全天移动端交易额243亿元，占比达到42.8%，而2013年移动端交易额53.5亿元，占比仅为15%；2014年第三季度移动端的活跃用户数达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。这一比例较2013年同期提升了21个百分点。

其次，来自移动端的广告快速增长。2014年第三季度，腾讯的广告收入为24.40亿元，其中约45%的效果广告收入来自移动端；百度的广告收入为134.27亿元，且移动流量超过了PC流量，移动广告收入所占比例达到了36%。

我们完全可以相信，随着智能终端的进一步普及，我国的移动网民数也会进一步增加，而基于移动端的商务收入和移动广告都会大幅度增加，有可能接近互联网商务收入和网络广告的50%。

媒体融合将有新进展

2014年，传媒业的最重要的关键词无疑是媒体融合，4月23日，中共中央政治局委员、宣传部部长刘奇葆同志在《人民日报》发表署名文章，重点谈媒体融合，表明媒体融合成为宣传部门的意志。8月18日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，表明媒体融合已经上升为国家意志。媒体融合的目的就是抢占意识形态新的主阵地。随着代表未来的年轻人快速远离传统媒体，表明互联网尤其是移动互联网已经成为新的舆论主阵地，但是显而易见的是，政府对于互联网媒体的掌控力相对较弱，政府就要采取各种有效措施通过推进媒体融合来取得互联网领域的舆论主导权。

可以预见的是，2015年国家必将加大在媒体融合方面的资金和政策支持力度，而媒体融合将会在如下五个方面取得新进展：一是传统媒体通过资源整合或重组，以实现优势资源的整合和互补，从资源上更好地实现融合；二是推出各类新闻客户端和微信公众号。2014年，国家网信办下发通知，要求全国各地网信部门推动党政机关、企事业单位和人民团体积极运用即时通信工具开展政务信息服务工作。力争今年年底，政务公众账号达到6万个。到2015年底，争取形成覆盖全面、功能完备的即时通信工具政务公众信息服务体系。预计2015年，各级各地新闻机构必将重金打造新闻客户端和微信公众号；三是互联网收购传统媒体的“倒融合”。媒体融合的主体无疑是互联网，目前，除了浙报传媒、博瑞传播等传统媒体在不断以收购进行战略布局外，互联网巨头更是在通过收购来布局传媒业，以更好地实现互联网与传统媒体之间的融合；四是创办互联网媒体。传统媒体将新创办和改造互联网媒体。五是改造新闻采编流程的各类“中央厨房”将大行其道。

产业有机融合

互联网打破了不同产业之间的界限，各类产业之间高度融合，而传统媒体可以借助其长期以来积累的品牌和人脉资源，进军相关产业。

首先，信息服务业。基于大数据的通信业、传媒业和IT业有机融合成信息服务业，当电信运营商的从之前的“以话费收入为主”的盈利模式转变为“以流量收入”的盈利模式时，传统媒体业将迎来重大的机会，重点应放在游戏应用和视频上。

其次，文化休闲旅游业。休闲旅游业有着良好的发展前景，传统媒体有着很强的策划和落地运营能力，相信2015年很多传统媒体会大举进军旅游业。

第三，养老保健业。我国已经进入老龄社会，养老保健产业将超过房地产业而成为我国第一大产业，传统媒体几十年积淀的品牌能够帮助自身快速进军养老保健产业。

互联网巨头大举进军传媒业

当前，在互联网媒体高歌猛进、日进斗金的同时，传统媒体则日益陷入窘境，在这种情况下，互联网巨头必将进一步收购传统媒体。

首先，更好地建立起自身的生态系统。一是阿里巴巴在电子商务领域取得巨大成就后，开始大力布局健康产业和娱乐产业；二是大连万达也在布局文化生态系统；三是小米也计划拿出10亿美金布局娱乐产业。

其次，布局“OTO”。互联网有效运作的关键在于“OTO”，即线上和线下的有机互动。目前，互联网巨头无疑在线上具有无可比拟的优势，但是传统媒体在线下则具有较强的优势，2014年以来，互联网巨头们纷纷通过收购线下资源来完善OTO布局。

基于上述认识，在2015年，阿里巴巴、百度、腾讯、小米和奇虎360等互联网巨头将会通过收购等方式，加快自身在传媒业领域的战略布局。

大数据成为传媒业的标配

当前，在信息过载的时代下，传统媒体的优质内容由于缺乏有效的渠道，进而难以有效满足用户个性化、定制化的信息需求，其内容价值难以得到较大程度的变现。

而随着大数据技术的日益成熟，基于大数据挖掘和分析的大数据平台，能够根据用户关系、消费习惯分析出用户的潜在需求，进而为其提供定制化的信息，实现信息智能匹配，进而能够达到信息收费的目的。

2013年，我国进入大数据元年，而到了2015年，传媒业将开始大范围内搭建大数据平台，实现大数据和传媒业的有机结合。

新闻网站迎来上市热潮

目前，国家对传统媒体的上市行为日渐收紧，但同时会打开另外一扇窗，对传统媒体创办的新闻网站的上市行为则采取大力支持的态度。

目前，新华网IPO申请已经获得证监会的受理，正处于初审阶段。可以预见的是，2015年，新闻网站将迎来上市的热潮：一是新华网将会较快地在上交所工作；二是大众网等具有较大营收规模的新闻网站会登陆主板或者创业板市场；三是规模较小的新闻网站则会到新三板挂牌交易。

来源：深蓝财经

作者：郭全中