Content We Love – 那些“接地气儿”的词儿

网络大大拓展了词语的传播范围，加快了语言的传播速度。几乎每隔一段时间，就会冒出一些新兴网络词语，还有许多新词、新语、新用法，如“萌”、“赞”、“给力”、“任性”、“吐槽”等通过网络快速而广泛的传播，被广大民众认知。网络语言因轻松新奇、简单易用，在一定范围内有着广泛的欢迎度和顽强的生命力，但也常因低俗轻佻以及不规范的使用而遭诟病。 那么，问题来了，企业新闻稿是否应该与时俱进，追求创新，使用网络用语呢？

首先我们来看一些事实：

• 拥有62年历史的《新华字典》在第11版中收录了部分网络用语，比如“晒”增加新释义“展示”，多指在网络上公开透露（自己的信息）；“奴”新增“为了支付贷款而不得不拼命工作的人”之意；“烧”也可解释为“因富有而忘乎所以”，且例句很生动形象：“有俩钱，看把他烧的。”
• 由国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆、人民网主办的“汉语盘点2014”评选中，语言释放出时代正能量，“赞、APEC蓝、暖男、萌萌哒”等热词榜上有名。依据大规模动态流通语料库，全面、真实反映了中国媒体视野中的世间万象和社会变迁。
• “习大大”在2015年新年贺词中，通篇没有出现主义、思想、代表、发展观等，朴实，真切，耐读，可亲；此外，内容更为具体实在，并开始使用网络语言：“为了做好这些工作，我们的各级干部也是蛮拼的。当然，没有人民支持，这些工作是难以做好的，我要为我们伟大的人民点赞。”

语言文字是人类最重要的交际工具，实现交际就必须符合语言文字的基本规则和人们的表达习惯，做到文通字顺、语意明白。否则，任由你眉飞色舞、口干舌燥而对方却是不知所云，或者对方口若悬河、口吐莲花而你终是莫名其妙。

新闻稿中一些合适网络用语的巧妙运用，既拉近了媒介与受众的距离，又使媒介的新闻报道变得更有特色、有时代气息。甚至可以说网络用语已成为提升新闻标题美感的利器。

对网络用语，不是“告别”是甄别

通过美通社发布的企业新闻稿中，网络词语也是屡见不鲜。截止目前数据显示，“烧脑”出现2次；“任性”4次；“暖男”8次；“囧” 10次； “屌丝”12次；“吐槽” 40次； “宅男” 40次；“剩男剩女” 44次；“点赞”57次；“给力” 78次；“萌” 112次；“草根”的出镜率高达185次。

在娱乐、时尚行业的稿件中，语言多轻松愉快，善用热词，假如一定要中规中矩地改为老学究的一脸严肃状，反而会削减原有的词语魅力。

• 张信哲牵手顶级人气动漫 《秦时明月》新剧被赞“烧脑”

这个新闻稿标题中的“烧脑”一词在科幻、悬疑电影的影评中出现频率较高，简言之，指那些需要大量思考才能看明白的电影，在此很难找到一个更合适的简短用词来进行替换并达到相同效果。

• 途风旅游网跨界电影营销《撒娇女人最好命》全美首映式成功举办

电影 《撒娇女人最好命》 改编自两性畅销书作家罗夫曼所著的爱情工具书《会撒娇的女人最好命》，影片讲述这样一个故事：大龄粗硬直“女汉子”张慧（周迅饰）多年来一直暗恋大学同学兼同事、“蠢萌宅男”龚志强（黄晓明饰），无奈落花有意流水无情。龚志强到台湾出差，遇到台湾“软妹子”蓓蓓（隋棠饰），瞬间坠入情网。

剧情介绍部分用几个网络词语“女汉子”“蠢萌宅男”“软妹子”形容主角，让几个关键人物的性格一下子跃然纸上，也省却了大段的文字描述。

• 喜马拉雅“声色世界杯”火热来袭，101档节目引领“听”潮流

世界杯开始之后，每天都有近千条与世界杯有关的内容上传到喜马拉雅，一个叫“张健 Kaiser”的网友每天上传一条5分钟左右“吐槽”世界杯的声音。比起一个人看球的孤单，与5000万人分享观球感言别有一番乐趣，如果是资深球迷，可以解读一下梅西高难度进球的分解技术，如果是一个伪球迷，也可以在进球时刻呼唤一声“意大利万岁”。

“吐槽” 一词在世界杯火热进行时将球迷们抱怨、不满、鄙视以及吐苦水的一面展示得淋漓尽致。轻松愉悦又伴着调侃，可谓“声色”俱全。

• 咕咚App获“2014中国好应用”年度运动大奖

咕咚创始人申波表示：“获得‘2014中国好应用’年度运动大奖，既是现在国内跑步热的体现，也是是运动社交的成功。为用户提供更好的服务，激励更多人参与到运动中来，咕咚 App 只是众多助推器当中想法最多、火力最旺的一个。2015年，咕咚会让运动社交有更多的玩法，让‘约跑’更健康、更欢乐。”

咕咚自称为“约跑”App。若要追根溯源的话，这词儿的来历似有点不堪。然而转音变化而来的新词却充满着无限的“正能量”，同时拥有与生自来的“草根”亲切感，连企业在产品宣传时也不失时机地幽自己一默：约Pao前提：女性+夜晚。

当然，并非所有网络用语均适合新闻稿，若不适合大众的基本认知、接受习惯和欣赏趣味，就不可以通过新闻稿硬塞给读者。比如，“淘宝体”太过随意，不适合新闻稿用语。又譬如，为了纯粹地追求娱乐性和引起关注，如“碉堡了”、“蛋疼”等一些网络用语显得粗俗轻佻，故意恶搞，破坏了汉语的严谨与含蓄。

我们可以参考新华社的标准，新闻通稿中不应使用“哇噻”“妈的”等俚语、脏话、黑话等。如果在引语中不能不使用这类词语，均应用括号加注，表明其内涵。网络用语中对脏语进行缩略后新造的“SB”“TMD”“NB”等，也不得在报道中使用。

一句话总结：在最合适的场合使用最合适的语言。维护语言纯洁性确有必要，但不能否定语言的流变；支持维护语言文字纯洁性，但没必要一刀切；网络新词不能照单全收，但也不能一棍子打死。取其精华，去其槽粕。

来源：美通社

作者：美通社 编辑部 Cathy

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