2015公关与内容营销怎么做？听听大佬们的观点

对公关及营销专业人士来说，2015年意味着更多的未知和变化。一想到要去迎接这些未知的挑战，公关营销人们就感到既激动又忐忑。2014年大家面对了一系列的困难，包括树立正确的目标，生产足够的内容来适应客户及消费者，以及充分的效果评估等。随着“内容为王”越来越被人们所重视，成败的关键将更加取决于是否有足够的媒体关注度，是否为盈收带来积极的影响，以及是否主动应对各种改变和挑战。

在这个辞旧迎新的特别时刻，美通社也安排了两次在线采访，与几位行业领袖在推特上直接对话，了解他们在新的一年，如何实现自己的公关及内容营销目标。我们相信，在面对一系列变化的同时，也有许多的机会正等着我们。

本次采访由美通社内容营销主管Shannon Ramlochan主持。

参与第一个在线采访的嘉宾包括：InkHouse 的联合创始人Beth Andrix Monaghan，霍夫曼公关公司创始人兼CEO Lou Hoffman，PR2020的高级顾问Tony Hardman，CoCommunications的总裁StaceyCohen以及New York Angels的主席brian cohen。

Shannon: 请问各位，在2015年，你们准备怎样实现自己的公关目标呢？

Beth：将更多的新闻稿内容从营销手册中搬到新闻故事中去。高质量的内容等同于高质量的报道。

Lou：我2015计划是引入更多更好的视觉元素到我们为客户讲的故事中去。

Tony：不惧失败，以及持续学习。

Stacey：我的公关计划是寻找更新更有用的方法来细分受众，以及尝试新的社交媒体平台。

Brian：让公关人士重新定义自己为“媒体生态学家”。

参与第二个采访的嘉宾有：Altimeter Group的行业分析师Rebecca Lieb，美通社营销高级副总裁 Ken Wincko，纽约时报及畅销书作家 Jay Baer，CMO Council营销高级副总裁 Liz Miller以及Content Marketing Institute 的创始人Joe Pulizzi。

Shannon: 请问各位，在2015年，你们准备怎样实现自己的内容营销目标呢？

Rebecca：先进行内容策略的整合，然后才是内容营销，这就是我2015内容营销计划。

Ken：我的2015营销策略包括：更加充分运用社交媒体和赢得的媒体，延长内容的生命周期，以及更加精准的评估分析。

Jay：重视内容众筹的影响力，激发员工和消费者来共同制造内容。

Liz：我们要铭记内容营销不是一时的爱好，它需要与受众相关并与之产生共鸣，否则就不值得去做。

Joe：少即是多。聚焦持续不断的、高质量的内容，以及更加精准的受众定位。

2015年国内的公关营销精英们都在关注些什么？继续阅读2015年公关营销的六个关键词。这些关键词包含了不同领域的不同思维，既有务虚的概念范畴，又有务实的技术范畴，希望能对各位读者2015的传播战略战术有所启发。

来源：美通社

编译：美通社 市场部 Claire

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