案例：美通社协助《信息周刊》提升网络关注度

背景
商业科技企业高管和IT业者对《信息周刊》的资讯一向极为推崇，认为它是技术信息市场名列前茅的多媒体品牌。《信息周刊》旗下的出版物所刊载的IT业界的新闻、分析、研究受到市场欢迎。它所传递的业界经验和周刊编辑、记者、博客作者、分析师的专业知识已经得到了商业科技企业管理人员的认可。

挑战
作为专业人士眼中的行业翘楚，《信息周刊》仍然面临着提高品牌知名度和扩大读者数量的压力。因此，周刊需要积极主动地向公众进行品牌传播。《信息周刊》网主编Alexander Wolfe认为，这样的市场战略需要达到几个目的：提升品牌的公众认知度、网站流量、加强品牌建设，并通过增加导入链接来提高《信息周刊》在谷歌的搜索引擎排名。

为了使用最为高效、低成本和可复制的方法执行这一战略，《信息周刊》决定寻找一位合作伙伴，通过其强大的信息发布网络来广泛传播信息，进行搜索引擎优化，并促进周刊在社会媒体上的信息分享和互动。

解决方案
《信息周刊》的编辑团队始终非常重视新闻稿的价值，他们在创刊后的29年中报道过无数企业和产品上市的相关新闻。然而，将新闻稿发布作为自身的品牌和受众传播工具却并非周刊编辑和市场团队第一时间的考虑。因为在《信息周刊》决策团队的固有观念中，新闻稿只是一个用来告知新闻事件的静态文件，并非多功能、带有多个接触点的一对多的市场传播工具。

然而，《信息周刊》的决策团队经过仔细研究，清楚地了解到新闻稿的功能已经发生了很大的变化，已经从过去纯文本的新闻发布工具发展成为了灵活的传播工具。今天的新闻稿不但可以用来向包括媒体、投资人、企业管理人员和消费者在内的各类受众群体传播信息，还可以有力提升网站形象，辅助搜索引擎的优化。

在树立这一观念之后，《信息周刊》将新闻稿发布确定为核心市场战略，并选定美通社作为服务商。“美通社以其强大的新闻发布能力，在《信息周刊》的品牌传播活动中扮演了重要的角色，” Wolfe先生说。

《信息周刊》在第一波宣传中发布了一系列的新闻稿，文中带有《信息周刊》网站的导入链接。这一次宣传包含一篇综述、一篇关于Ubuntu 9.04的分析文章和一篇对Kindle DX发布的评估结果。发布这些新闻稿的目的是突出《信息周刊》上的重点报道，吸引读者访问网站，并展示杂志在商业技术领域的真知灼见。
结果
美通社的新闻发布平台取得了显著的传播效果。美通社为《信息周刊》发布的新闻稿被数家高流量的商业新闻网站采用，其中包括《福布斯》网站、雅虎财经、MarketWatch、路透社和《商业周刊》的BusinessExchange频道，以及数百家地区性的报纸网站。

这些文章吸引了网站读者的关注，成为了《信息周刊》网站和TechWeb的导入链接，并最终提升了《信息周刊》的网站访问流量。例如，《信息周刊》发表的一篇关于谷歌Chrome操作系统的分析文章证明，由美通社发布的新闻稿为网站增加了一万多次的网页显示。

由于新闻稿发布服务所带来的明显收益，《信息周刊》的编辑和市场团队计划委托美通社为其旗下的所有资源平台提供常态的信息发布服务，包括DarkReading、ByteandSwitch、 IntelligentEnterprise和InternetEvolution。

Wolfe 对于美通社的服务给予了这样的评价：“我们发现美通社的会员中心是简便易用的新闻稿上传工具，它极大地理顺了我们的新闻稿发布流程，为我们在整个组织内推广使用美通社服务提供了便利。”