00 后表妹告诉我的 5 个移动社交真相

表妹 D 君，2000 年打一出生，我基本上是看着一点点长大的，现在一晃眼，已经是大丫头一个，上初中了，正直年少青春的黄金时代。

家里经济环境不错，衣食无忧，不像我小时候，割稻子插秧就不说了，上山砍柴估计就没几个 85 后干过了。虽然有人说我那哪里算干活，顶多就一打酱油的，但是不管怎么样，算是体验过农村最底层劳动群众生活过来的。到了初中，2000 年上了初中之后，才知道说有个地方叫「网吧」，那里有电脑，有网，可以小伙伴几个一起玩电脑游戏，2 元一个小时，那个时候，每次到网吧，那个乐得，合不拢嘴。

30% 的初中生都有手机，但大部分都是属于低端机

我：我说你装个微信吧，这样我可以把一些好玩的 app 或内容分享给你。
D君：那好吧，我手机内存很小，装不了几个 app，好几次都想把 QQ 卸了，那太占我内存了。
我：你整理整理。
D君：行，我把 360 卸了吧”（真心不是故意黑 360，我那表妹真是把 360 卸了，要怪只能怪内存太小）。

因此，看得出来，大部分家长给小孩配备的手机属于比较低端，一方面是因为家长本身的换机遗留，另一方面也是考虑到安全以及不太想自己小孩过多花时间在手机上。有的小孩拿的甚至还是功能手机，起到一个基本的通讯保障。

从我表妹的介绍中，我大概可以推算出目前初中生 30% 会配有智能手机，由于学校对这管控的比较严（她说学校连个充电的地方都没有），基本上他们玩手机的时间会在课余 10 分钟或者午休、放学时候。

不用微信，用手 Q

我：你为什么不用微信啊？
D君：微信都没有什么粉丝的（注意，她使用的是“粉丝”词语）
我：是因为你身边的朋友都不用吗？
D君：我身边的人都用 QQ，包括我，朋友也不是很多，聊也就是几个玩得特别好的朋友，然后会在耽美（日本男同文学类型）群里聊天。

D 君之所以不用微信，我推测很大程度原因在于微信对社交的封闭性，尤其是对群组和兴趣社交基本没有任何增强作用。作为 00 后的那群用户而言，此时正值青春、热情、奔放的年纪，他们需要一个对外能够扩散的社交环境，而不是一个封闭的社交圈子。因此手 Q 的开放性、手 Q 的群组及 Q 群很好的能够帮助他们找到志趣相投的朋友和圈子，从而实现社交关系的沉淀。

当然腾讯微信内部同事也专门对此有过调研，也有如下的原因：

* 第一，微信注册成本高，需要手机号验证；
* 第二，微信只有手机版本，不易管理和扩散自己的圈子；
* 第三，QQ有皮肤、会员、QQ秀、图标等个性化的功能和增值服务，凸显个性化身份。

兴趣社区和垂直媒体是他们主流消费需求

我：那还有什么其他的社交产品吗？
D 君：还有就是百度贴吧，会在上面看其他人发的帖子，然后看到感兴趣的会留言，然后也可能加 QQ，转到 QQ 上来聊。
我：那除了手 Q、贴吧还玩什么？
D 君：新浪微盘和布卡漫画，我会在上面看一些小说和动漫。

社交和媒体，依旧是 00后移动互联网中的两大最重要的行为和选择，除了手 Q 这样的 IM 之外，百度贴吧、QQ 部落等兴趣图谱的 SNS 也给他们提供了另一种社交方式的选择。当然除了大的兴趣平台之外，我们也看到进来兴起的垂直兴趣社区，比如 Nice、JuJu。

另外就是对于垂直内容的消费需求，比如动漫、小说等，能够提供这一类的内容的应用或网站，比如布卡、AB 站、节操精选等也将受到 00 后的青睐。

移动支付能力较弱，且对安全有担忧

我：最近手机咋停机了？
D 君：不知道为什么，老扣我手机话费，上次充了点钱，一下子就没了。

由于00后目前仍处于小学或者初中的阶段，缺乏足够的现代金融支付工具，如银行卡、信用卡、身份证等，因此网购时，一般是找家人或者有能力支付的朋友代付。但是少数的诸如 QQ 会员等可以用移动运营商话费支付的低额度服务，则可以自己支付。

另外，虚拟类的商品占据 00 后消费主流，实物类一般都有成年人代为购买，女孩子侧重在装扮、阅读等领域，而男孩子则侧重在游戏。

爱觉不累

申银万国的《从非主流到 AB 站》报告里讲，“00 后的代表性互联网产品尚不存在，他们多玩摩尔庄园长大并拥有一个高等级百度贴吧账号，如 00 后早恋吧”；物质生活极大丰富与时代孤独感并存，他们追求能触摸到的真实生活并保持真实自我：好爱，感觉不会再累了。 D 君喜欢耽美文学，典型的移动互联网使用场景就是：在布卡动漫或新浪微盘上看耽美文学，在百度贴吧浏览并和感兴趣的帖子评论两句，对遇到感兴趣的人，互相交换 QQ，在手 Q 上交流，同时在手 Q 上也保持几个同为耽美爱好者的 QQ 群。在线下的生活中，往往会带着自己的兴趣爱好，映射在与身边的人交往中，比如会八卦谁看上去更像耽美文学的角色。

当然，随着年龄的不断长大，待到初三或者高中时期，移动互联网的接入成本降低，在移动互联网的选择和自由空间增大，会从个人的 app，如手 Q、百度贴吧，扩展延伸到更加个性化的 app 中去，如陌陌、Instagram，美图秀秀等。

借用《认知盈余》里面的观点，行为的变化取决于机会而非动机。多年来人类少有动机上的变化，但是机会总是随着社会环境或多或少发生着变化。因此，适用于00后的产品，一定不是长成今天这个模样的微信，陌陌，贴吧，新兴的移动社交方式，Snapchat、Taptalk、Wire、Same 等，正在不断的冲击我们的习惯。

来源：营销智库

作者：极客公园