“有钱、任性”为何红遍网络？

最近一段时间，“有钱就是任性”这六个字，频繁出现在微信群和朋友圈中，俨然已是当下最红的网络流行语。起初，这句话被用来嘲讽那些有钱人大手大脚的行事风格，后来它逐渐成了朋友间时髦的调侃用语，就连其衍生语“年轻就是任性”“成绩好就是任性”也人气颇高。现在问题来了，这句话是如何红起来的？

追根溯源，“有钱就是任性”源于11月初的一则媒体报道：今年4月，江西男子老刘网购了一款男性保健品，很快就接到了骗子打来的电话。随后4个月时间里，老刘累计被骗了54万余元——不仅搭进全部积蓄，还找朋友借了15万元。事实上，老刘在被骗7万元时就已发现被骗，但他继续选择被骗，理由是“想看看骗子究竟能骗走多少”。那句“有钱就是任性”，即是出自这则新闻后面的跟帖。

网络上一直不乏各种有才的“神回复”，尤其以网易为代表的新闻门户和客户端，更将量产“神回复”当作了卖点，以至于很多人都说“我是来看评论”的。不过，“神回复”常有，网络流行语不常有，能迅速成为网络流行语的，此前并不多见。仔细想想，“有钱就是任性”之所以能红遍网络，其实有多方面的原因。

一方面，“有钱就是任性”虽是戏谑之言，却能非常恰切地用来评价当今社会一些有钱人令人大跌眼镜之事。从早年间频频被电影和段子开涮的“煤老板”，到近些年在海外奢侈品店扫货的大妈团，“没品”富人已经成为中国一景。他们富而不贵，只要高兴就可以挥金如土，“任性”确实是对其花钱风格的生动概括。

另一方面，“有钱就是任性”与当前社会的“屌丝心态”产生了微妙共振。不断扩大的收入差距鸿沟，映衬了一小部分“高富帅”的安逸闲适，也让广大“矮穷挫”心理失衡。“任性”二字带着几分不浓不淡的娇嗔，听上去极像一位家长对被惯坏的子女的温柔呵斥，让那些没钱的“屌丝”俘获了一种奇特的心理快感。

此外，从语义结构来说，“有钱就是任性”也具备流行潜质。在中国社会，与这句话结构类似的“有钱就是爷”，原本就有深厚的群众基础——“有钱就是爷”是一种嚣张跋扈、令人反感的恃财傲物，“有钱就是任性”则适用于旁观者表达；同样，近两年“土豪”一词的流行，也为“有钱就是任性”走红做了铺垫——曾经在社交网站喜欢拿“土豪”开玩笑的，如今大都换成了“有钱就是任性”。

必须指出的是，与很多网络流行语一样，“有钱就是任性”的流行也经历了多重变奏。最显著的一点是，这句话慢慢地少了贬义的调侃色彩，变成了一句更温和、更有趣、更大众的流行表达。这一点至关重要，因为它实质上将“有钱就是任性”的适用对象，从王思聪这样的真富人，拓展到了不管有钱没钱的普通人。

网络流行语的生命周期很短，有的能持续走红几个月，有的则在几周之后就被人抛在脑后。与前几年相比，如今网络流行语的更新频率，已经明显降低。这其实也是“有钱就是任性”出现之后，大家都争着开始套用的一个原因。语言的丰富性越好，越能让表达变得生动，网络流行语变少，这种新趋势很值得研究。

来源：互联网分析沙龙

作者：汤嘉琛