Timeliness

及时发布

1. 时效性是新闻的生命力，新闻稿需具有显著的时效性并及时发布。
2. 网络媒体、搜索引擎、社交网络、移动阅读的普及使用，对企业新闻的时效性提出了更高的要求，时效性比以往更加重要。
3. 具有显著时效性、新闻点、话题性的企业新闻内容获得的关注度和传播生命周期会更持久，对发布传播效果更有直接的影响。

Original

原创独特

1. 具备明确新闻要素的独特原创内容可提供更多价值，如事实、数据、细节描述、例证或其它第三方信息。内容新颖、实在、不讲套话，避免陈词滥句和内容重复发布。
2. 搜索引擎会根据内容的新鲜程度、发生地点、关联性和多样性等某一特点进行结果排列，对媒体来讲，原创独特真实的内容也会为记者提供有价值的新闻线索。

Readable

可读性强，避免粗暴营销

1. 新闻稿需具备明确的主题，避免广告性的描述语等浮夸字句，保持新闻稿的客观性。避免使用会让读者兴趣降低的晦涩行业术语，站在目标读者的立场和媒体的角度，切合受众的兴趣使用自然语言写作，同时使内容符合数字化内容的阅读习惯和体验。
2. 对新闻记者而言，最好的内容应该信息详实且不带偏见，新闻材料不会被混淆为广告。

一篇稿件需包含以下6个要素：主体(Who)、事件(What)、时间(When)、地点(Where)、起因(Why)、过程(How)，即新闻六要素（5W1H）。

Yes by law

不违背相关法规

新闻稿不得含有违反国家政策法规的信息：如侵犯第三方知识产权、诽谤、虚假、名人背书（企业签约代言人除外）、股票评论、政治评论、博彩、色情、暴力、毒品、安乐死等。
企业只应该发布自己拥有产权的图片视频，媒体对于报道内容和图片均享有版权，企业想要转载原文、使用图片都需要对方授权，避免引起纠纷。

Topical

话题符合当下热点，主题有吸引力

从新闻热点切入写作，使话题贴合当下行业传播关注热点。快速反应即时传播，新鲜的、内容充实的、原创并且针对热点话题的稿件通常优先被媒体选择，并被搜索引擎优先索引。

Exhibit

丰富内容元素，激发读者行动

媒体、搜索引擎和社交网络对内容的呈现越来越趋向于视觉化，简单的依赖纯文字发布会降低信息传播的效力。在稿件中加入更多视觉内容或可引发读者行动（Call to action）的元素：

例如：图片、视频、信息图、引言、数据、图表、粗斜体字、下载链接等，都可以激发读者更多的注意力和阅读兴趣，同时能让内容变的更加丰富生动，更易被搜索和在社交网络中进行分享。

Length

合理的标题和正文长度

新闻稿主标题简明扼要，合理有效地使用副标题。简洁的词语，精炼的句子和短小的段落，更容易给读者愉快的阅读体验，新闻稿的长短取决于内容的需要，避免过长或过短。段落分明、层次利落、合理的正文长度更加符合新媒体传播环境的快速阅读体验，在社交网络及移动设备上的传播延展性体验也会更好。

Links

合理的链接数

新闻稿发布需遵守搜索引擎规则，合理有效的使用锚文本链接，宁缺毋滥。根据谷歌（Panda 5.0）和百度（绿萝2.0）最新的搜索引擎算法，内容中含有过多的超链接会成为媒体网站拒绝、搜索引擎打击的对象，从而使稿件失去更多搜索带来的长尾传播机会。企业应该了解并遵循SEO规则，合理有效的使用锚文本。