彭兰：互联网媒体赢家是少数，多数媒体和企业需要傍大款

虎嗅注：在11月12日围观了每年一度的腾讯网媒体高峰论坛，在主演讲环节，第二个登台演讲的是中国人民大学新闻学院教授、博士生导师彭兰。她对中国移动媒体的现状和发展趋势进行了梳理展望。

1、“场景”将成为移动媒体的新要素

我们研究中国移动媒体的发展趋势之前，我想更多需要了解我们今天是什么样。
移动互联网这个概念进入中国时间不长，但是短短几年时间使用移动终端的用户已变成重度用户。我们调查每天使用移动终端超五小时的用户达到26.6%，在3到5小时的区间有将近五成的用户，他们除了工作和学习，把剩下的时间都贡献给了移动互联网。

我们也注意到，因为今天的移动终端对于我们很多用户来说已经变成生活和服务的一个平台，他们在这个方面的需求也是非常值得我们关注的。差不多三成用户在移动终端上有过对于娱乐付费的经历，他们愿意为娱乐内容进行花钱，但是我们也看到还有差不多40%的用户表示，不管是现在还是将来都不愿意花钱买娱乐。所以培养用户买娱乐的需求，应该还是任重道远。

今天所谓一个移动时代也是一个场景的时代，这个场景有的时候是偏于空间环境的描述和研究，有时候偏向人们在某种特定情景行为下的研究，不管是哪种，今天网民的行为和移动终端的行为都是和具体环境相依托的。

很多年以前我和学生们讨论未来网络媒体会不会对纸质媒体产生冲击？很多学生说我可以把报纸拿到卫生间，你可以把电脑搬到卫生间吗？那么我们看看现在，我们现在所谓的卫生间的读物已经变成移动终端。人们经常使用移动客户端的场景，除了一般的休闲时间之外，卫生间和床变成今天大家看到越来越多的场景。
整个移动时代，媒体的要素已经形成四个局面：早期我们主要是内容和形式，到了互联网时代，社交成为媒体新要素，现在我们要注意一个新的要素就是场景。当然这个场景它分两种，第一是在固定的场景，现在大家都谈LBS，我们现在说的LBS更多是聚焦，此时此刻用户在么地方？也许我们需要把这样一个此时此刻的场景往前再延伸一点，也可能需要往后延伸。

2、社交化，是未来新闻客户端的重要发展方向

新闻客户端应该是移动媒体的首选，从整体来看，移动客户端可能是门户网站的升级，大家在这样的升级时代对于品质要求越来越高，在这样一个时代我们可能更多的也在考虑，怎样把这样一种面向大众门户的模式和能够自定义的个人门户的模式进行结合。

当然移动客户端里面我们可以看到人们对于垂直化专业的内容，现在开始有了更高的需求。我们媒体也在努力的迎合和满足这样的需求。整个新闻客户端的发展思路，显得过于传统，它被我们过去门户网站的模式所束缚。所以未来怎样摆脱这样的情况？这是未来中国新闻客户端发展一个更重要的方向，包括社交化的深化，包括用户生产内容的强化。

今天视频客户端的竞争，可以说它是一种媒体竞争。并不仅仅是一个友好性的竞争，包括我们怎样跟更多的用户提供更多原创甚至自制的内容，当视频客户端把广告作为必杀技，对于盈利模式是一个好消息。但是怎样在这个平台上提供更好的用户体验，这是需要兼顾的事情。

下面的话题是自媒体。自媒体我们听到了很多，在场很多也做自己的自媒体。在过去这一年中微信公众号为媒体进一步的发展提供了催化剂，微信公众平台，在今天作为社交方面扮演着重要的角色。但是也有人提出一些疑虑，来自微信平台的这些数据告诉我们，今天的用户在微信上不仅仅聊天，不仅仅社交，他们也需要看新闻也需要获取信息。

3、粉丝变现：自媒体未来的发展方向

自媒体在最近的一段时间里面实际上发生了一些转向。有两个体现，一个就是从我们过去追求理想的情怀，现在大家开始落到实处，变成对于持续发展对于盈利模式的追求。自媒体以前是展现个人魅力的地方。但是今天把粉丝变成他的社群，把粉丝变成重要的生产力，这可能是未来自媒体发展的方向。自媒体未来还有很多挑战，对于环境，对于专业能力的考验，这都会决定未来自媒体的发展。

4、移动媒体未来可能的创新和挑战

移动媒体在什么样的方向上可以完成自己的创新？我们在这儿也梳理出五个大线索，一个专业媒体一定是以自己的原创内容为基础，但是从互联网开始我们已经发现其实聚合的新闻、整合的新闻在今天实际上也受到用户的关注。一个好的组合可能不亚于原创，这个组合不仅包括内容的汇聚，也包括内容的提纯和精选。在未来以人工智能为基础的整合可能还会越来越多，不仅仅是今天看到的今日头条。怎样在原创内容的版权方面给予更好的保护？这个也是未来我们移动媒体面临非常大的挑战。

从媒体形式来看，今天这个时代是一个多媒体时代，一般我们做媒体都会强调全媒体，但是实际上还有一个反其道的思维：大家做多媒体的时候我们做单媒体。我们看到过去这一年有一些社交媒体，就是靠做单媒体反而获得了成功。有时候可能从那样一个，对于多的追求转而对于单一手段的极致追求，也许对于用户来说是好事情。从空间要素来看，我们的移动媒体现在可能比较多的关注近处的概念，就是此时此刻你在什么位置？我给你提供什么服务。但是一个媒体往前走一步的时候，我们可能要考虑怎样把近处的人引导到远处？解决对于远处的引导，可能也是移动媒体的一个新的创新线索。其实社交媒体一直在这两者之间摇摆，一会儿是近的人，一会儿是远的人，你只要找到人的需求增长点，可能都会找到未来的空间。

社区的发展最早是匿名的，后来Facebook把我们带到了实名，我们现在有一部分平台也回到了匿名。现在我们的匿名是熟人圈的匿名，匿名可以让你有适度的释放，我们可以把握一个释放的度，这样一个媒体可以获得自己独特的生命力。那么当我们看到这些线索的时候，从里面已经看到一些不同的规律，那么这些创新法则就是不同规律。我们未来可能需要进一步探寻这样的一些目标：

第一，刚才不管从远和近，从单媒体到多媒体，我们可以看到一会儿是到右边的极端，一会儿左边的极端。做新媒体你要判断什么时候你在这个方向走到极端？这个极端可能是他力量衰竭的时候，也有可能他势能最大的时候。所以怎样找到一个钟摆运动的节奏？这是做移动媒体要把握的能力。

第二，我们可能需要在限制中间去求变去求发展。我们发现很有意思的事情，现在很多工具在限制，微博只发140字，微视只发10秒的视频。今天在碎片的时间下，有了碎片的限制框架基础上，我们对于内容对于形式或者对于容量进行限制，其实可能反而是一个求突破的思路。最后我们在做移动媒体的时候，我们可能要注意到，虽然我们一方面抱怨，但是另外一方面我们无能为力。如果我们能够通过一些工具和手段，让这些业余成为专业的，那么我们的用户容量可以得到极大的发挥，我们自己也能够获得很大的受益。我们看美拍、美图秀秀就存在这样一些需求，因为它在这样一个所谓的开放式里面也加入一些很有专业化的框架，这种包装的方式。

5、大多数媒体和企业需要“傍大款”

接下来我们对于未来做一些展望，未来的趋势已经蕴含着我们对于创新线索的梳理中间。

整个新闻客户端现在看上去太传统，所以需要一个未来的深化，这个深化的方向社交是它很重要的动力。因为我们面临着今天在客户端新一轮的所谓信息的过载，社交网络的过滤应该更有效，再加上技术创新和对于UGC内容的再度包装和强化。UGC还是未来移动媒体的要素，但是我们需要把它升级，我们需要把UGC包装到更为专业框架里面去。我们中国的移动媒体在未来也有更多这样的创新，我们可能也需要在UGC里面挖掘更专业的作者，让他们为我们提供PGC的内容。

这样一个变化趋势，当然不限于今天客户端或者移动媒体内容，移动媒体的三大部分正在进行更深层次的融合。所以未来的融合会带来几个大的平台，我们今天已经看到来自内容入口、关系入口的趋势，整个大的格局下，留下来的大赢家只有几个，其他的媒体更多需要在这个地方找自己的合作机会。我过去经常用一个词叫做傍大款，大多数的媒体或者大多数的企业需要找到傍大款的思路。

6、移动端的服务的趋势：互联、云计算和大数据

还有一个方向也是一开场的时候提到的，整个的移动端服务的应用会得到很大的发展，那么在线教育、在线医疗、在线商务是我们看到的一些新的增长点。这些应用本身也有媒体化的可能，比如墨迹天气等等这些应用上，我们已经看到这样的趋势。

我们还是聚焦这几个词，第一个关健词是互联网，因为今天的移动互联网主要是在手机和平板上展现我们的想象。但是我们物和物相连，物和人相连这样一个思路下探讨未来的互联网的时候，一切都有全新的景观。第二个就是云，今天谈云太高大上了，我们以前说云是做技术的人关注的问题，但是云以后也会成为我们新的个人化门户，这可能是未来移动互联网时代让我们有更多想象的空间。最后一个就是大数据，大数据在今天已经进入到移动媒体的新闻和服务的生产，我想未来它会成为更基础的要素。在内容生产、内容挖掘方面数据会扮演更重要的角色。这样一个前提下，机器和人的对抗可能会呈现出全新的格局。

我们在展望未来，我们今天的互联网好像只是黎明之前看到一点曙光，未来还很遥远，但是未来就近在眼前，因为未来就是由今天构成的，未来是由今天的想象力诞生的。所以未来就是此处，此处就是未来，我的分享就到这里，谢谢大家！

来源：虎嗅网

作者：彭兰