写好企业新闻稿标题的5个技巧

编者注：看似简单的企业新闻稿标题撰写，其实隐藏着大学问，本文作者为美通社中国区媒体关系总监Sharon.Yang，来与大家一起分享关于企业新闻稿标题写作的小技巧。

新闻稿在企业传播中有着举重轻重的作用。而新闻稿题目作为新闻资讯的主体，是一篇文章最重要的部分。媒体记者每天收到海量的资讯，因此易读性强的新闻稿标题是吸引其注意力的主要因素。

企业应该在新闻稿的题目上着重下功夫，尤其要符合搜索引擎优化的规范。

1.      要短小精悍，开宗明义。

少用修饰性的词语新闻稿标题是要用最精炼的语言概况本文主要内容。通过标题要能够告诉读者你要讲述的内容，吸引读者查看正文详情。很多企业的新闻稿标题，喜欢用一些修饰性的公关稿词语“震撼上市”、“业界领先的”等等，这种修饰词没有任何意义，只会引发记者和读者的反感。过于诗情画意的卖弄文采的文章完全没有必要。

大部分主流网站对标题的长度要求很严格。20字左右是适用性比较广的长度（很多IT行业门户要求更严格，16字）。只要能够清晰说明新闻稿主旨，那就越短越好。

当然这个规则不是刻板固定不变的，前提是要能够兼具读者的用户体验和新闻稿的传播效果。

2.      要包括SEO的关键词

新闻稿标题尽量简短，并不意味着要去除一些核心关键词。标题要避免有利于SEO的核心关键词的缺失。

3.      标题中要放置1-2个关键词。

关键词的选取不能过于宽泛、过冷，同时要符合用户的搜索习惯，并且要与页面内容保持高度的相关性。搜索引擎会认为最前面的关键词是最重要的关键词，因此核心关键词要尽量靠前。

关键词包括企业简称、要推出的产品、获得的奖项等等核心内容。如果企业或产品知名度比较低，可以考虑加入企业信息的重点描述。描述也要尽量简短清晰。

研究竞争者的关键词，从而确立自己的核心关键词也是必要的步骤。

4.      不要用引语或副标题做主标题

标题通常是新闻内容的提要，主要是由引（标）题、主标题、副标题三类。引标题是指在主标题前作为引出主标题的一句简短的话，在主标题前。主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想；引标题是为了介绍背景、烘托中心等；副标题是用来补充说明主标题的内容。一些企业稿件往往出于吸引眼球的目的，会将一些描述性的引语作为主标题，让人不知所云。标题要避免空洞夸张的描述词组和句式。在实际操作过程中，一些企业会将本应该是副标题或者引标题的内容作为主标题。引标题可以用一些比较描述性的话语，副标题更多是对主标题的补充。这两者的定位和主标题要区分开来。

5.      尽量避免特使用殊标点符号 

类似“★、◆、%、#。。。”这类的符号，都会被搜索引擎看做是一个字符或多个字符，因而大大增加了干扰元素。这一规则对新闻稿正文同样适用。 新闻稿标题的写作看似简单，但在很多企业的实际工作中并没有把握好。通过日常的实践观察，撰写言之有物又符合用户级搜索引擎习惯的标题，在企业的新闻传播中起着重要的作用。

本文作者：Sharon.Yang, 美通社中国区媒体关系兼发布服务总监

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