你的2015公关策略中，包含视频讲故事吗？

第二届美通社与PR News联合调查的结果，既出人意料，又不出人意料。出人意料的方面：超过一半的受访者说，他们的对外传播中，视频方式只占了不到5%。我们似乎没有给视频足够的重视。要知道，一分钟的视频传播相当于180万个单词，并且视频比链接加文字的可分享性要大12倍。那么为什么还有那么多人还没有行动起来？

不出人意料的方面是：对视频的投入小于总体公关预算的5％。这是显而易见的。 如果预算少，显然产出也会少。 但是我们必须做一些事，因为我们的受众喜欢看视频。他们希望在自己的手机、平板电脑和电脑上看到更多的视频内容。公关人士应该重视受众群体偏好的内容类型。

其实，较以前而言，制作视觉内容不再是件又难又费钱的事情。

接下来，我会分享如何在2015年的公关策略融入视觉叙事这一工具：

1 将视频内容制作囊括到你明年的预算中。首先，做好计划，并分一些预算给视频。 结果显示，有超过50%的受访者计划明年增加视觉内容的预算。该数据从另一方面也表明，视频和其他视觉元素对提高公关或营销活动的效果。

2 找出妨碍视频内容生产的原因。文字永远是企业与受众沟通的重要组成部分，但是随着互联网和智能手机技术的发展，已经大大提高了视觉内容的易读性。不过也请记住，改变是很难的。 我们调查显示，预算只是阻碍之一。相关知识和资源的缺乏也是另一大绊脚石。请尽可能的在公司内部对这些因素进行探讨。

3 运行一个内容审计。对企业内容进行“审计”，或者可称之为“挖掘”。你可能会发现很多有趣的东西，比如：讲述市场挑战的客户培训视频，行业媒体喜欢看到的幕后片段，或者是研发团队手中的有趣数据，等等，都能成为很好的视频主题或素材。

4 获取专业帮助。下一步是找到有实力的供应商来制作视频内容。最好找那种有创造力和执行力的。可以从行业媒体和口碑开始入手寻找供应商。另外熟人推荐的也会不错。

5 弄清楚你想要讲什么样的故事。当所有资料准备就绪，那么可以把相关人员聚起来启动这个项目。我知道这听起来很简单，但每次我看到的情况是，一群人在一起只用20分钟来讨论一个故事核心。接着创意火花被点燃，接下来便是无数的创意火花，形成了火焰。 当然这样的讨论是很美好。一旦这火焰熊熊燃烧后，你会发现大家讨论出很多之前未有过的想法。结果很可能是跑偏了方向。聚焦是必要的。

6 视频推广战略计划。最后一件事：如果你只是把视频内容放在自己的网站上，那意义不大。它应该被推广出去，去获得它应得的重视。 根据今年早些时候Unruly公司的研究，视频发布后的头三天，将会是获得浏览量的高峰时期。整体流量的42%，都是来自于前72小时。如果你期望活动成功，你的内容需要加大推广力度。为视频的推广制定一个自上而下的策略。发布到YouTube等视频网站仅仅是一个开始。将视频内容发布在各种新闻网站和视频中心，将会获得更多的社交媒体分享，获得更好的结果。

作者：Larry Cardarelli

编译：美通社 市场部 Max

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