美通社（@美通社资讯）近日的一项研究显示，将视频、图片等整合到新闻稿中，能让新闻稿获得更多的点击以及更多的分享：多媒体元素最高可令新闻稿的点击量提高77%。

美通社对超过10,000篇新闻稿的访问数据进行了分析。分析显示，在纯文字新闻稿中添加图片，可以让新闻稿的点击量上升14%；添加视频可以让新闻稿点击量上升20%；而同时添加图片和视频能让点击量上升48%；如果利用美通社最新的技术手段，将图片、视频、相关文档、链接整合到一篇新闻稿中，点击量上升将达到77%。

为什么包含多媒体元素的新闻稿能获取更多的点击？美通社的数据提供了一些原因：

• 多媒体元素的传播更为广泛。例如视频，除了在新闻稿中直接显示之外，还会在各大视频网站进行传播。多媒体新闻稿的访问来源中很大一部分是来自于各大视频网站的点击。
• 多媒体新闻稿在更容易被网民在社交网站中进行转载。单篇文字新闻稿的平均转贴速度是每小时0.99次，而多媒体新闻稿的转贴速度是每小时3.5次。
• 多媒体新闻稿的“寿命”更长。数据显示，文字新闻稿获得曝光的平均时间长度一般为9.4天，而多媒体新闻稿则是20天。

通过以上数据及分析不难得出结论，任何种类的新闻传播都应该使用尽可能丰富的多媒体元素，以获得更多的点击和转贴。而事实上，衡量一篇新闻稿的传播效果与价值的标准，不仅仅在于点击的数据，还应该包括信息传递的效率。试想，目标受众能通过视觉、听觉、互动分享工具等综合手段获取信息，对于新闻内容的理解、关注程度一定比只通过纯文字内容高出很多，信息传递效率的提升是不言而喻的。

美通社多媒体产品经理李天翼表示：“美通社一直致力于利用最新的技术手段让新闻稿传播的效果得到最大化，从50多年前开始利用电传来传播新闻稿，到现在最新创造的ARC多媒体策略投放平台。目前，美通社在中国推出的多媒体新闻稿（MNR）发布服务，已经为诸多企业与机构把他们的多媒体信息在全中国乃至全球进行推广。”

美通社多媒体新闻稿服务，是依托于美通社的文字新闻稿发布服务的基础上发展出来的全新服务。仅在中国大陆，美通社的企业信息发布网络覆盖超过15,000名记者和编辑的媒体资源，可以涵盖到中国大陆4,500多家媒体。在此基础上，多媒体新闻稿中的视频和图片能够在国内几十家知名新闻网站上得到完整显示，是目前全球覆盖范围最广的多媒体新闻发布服务。

来自于中国、美国、英国等使用过美通社多媒体新闻稿服务的企业表示，多媒体新闻稿不仅让新闻内容得到了更广泛的传播，为每一篇新闻稿单独定制的页面更是让新闻稿的显示形式与企业本身的视觉形象保持了高度的统一。

美通社推荐配合文字稿的多媒体元素:

精美图片	互动视频	音频文件	数据图表	各类文档

关于美通社：

美通社是全球最大的新闻专线服务提供商。是第一家也是唯一一家在中国为企业和机构提供全球文本、图片、和多媒体新闻稿发布服务的机构，并为客户提供多种形式的媒体监测、媒体情报、信息披露和投资者传播服务。美通社服务于中国大陆超过1500家企业和机构，包括中国海外上市公司、大型国有及民营企业、跨国公司驻华机构、数量庞大的高技术高成长性中小企业以及各种类型的政府机构和非政府组织。在信息披露和投资者传播领域，超过95%的中国纳斯达克上市公司都在使用美通社的服务。

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