苹果超越谷歌 问鼎BRANDZ(TM)最具价值全球品牌100强排行榜榜首

北京2015年5月27日电 /美通社/ -- 苹果超越谷歌，在 WPP 和 Millward Brown 今日发布的2015年BrandZ^TM最具价值全球品牌100强榜单上荣登“全球最具价值品牌”之位。苹果的品牌价值已增至2470亿美元，同比增长67%。退居第二的谷歌也实现了9%的增长，品牌价值达到1737亿美元。微软的品牌价值目前达到1155亿美元，成为新科季军，排名因价值增长28%而上升一位。

尽管 AppleWatch 大受欢迎，但推动苹果品牌价值增长的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中国的销量与其在美国的销量不相上下，因此中国市场对于苹果公司商业成功的贡献不可小觑。Millward Brown BrandZ 全球总裁王幸评论道：“苹果继续‘统领’着同行业，因为它不断开拓创新、引领潮流，为消费者创造了真正的实惠。苹果同时满足了消费者的理性和感性需求，以妙趣横生而又切合要求的方式创造了更加便捷的生活。苹果很清楚自身代表的意义，对于自己的品牌信息也从未停下推陈出新的脚步，这正是为了维系其傲人的品牌差异性。”

100强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元，较2014年上升14%，与10年前该榜单首次发布时相比增长了126%。

WPP 集团的 David Roth 表示：“过去十年间尽管变局频仍，但100强品牌的总体价值依然大幅上升。对品牌建设者而言，目前正是关键时刻。我们即将迈入一种新常态，也将要面对不断变化的消费者。过去10年的品牌估值活动足以证明，投资打造强大、有价值的品牌能为股东带来无比丰厚的回报。”

2015年 BrandZ 最具价值全球品牌100强

*可口可乐的品牌价值包含 Light、Diet 和零度可乐

本年度 BrandZ 全球品牌100强调查的主要发现和关键结论包括：

• 科技是增长较快的行业 -- 该行业的总体品牌价值去年增长24%，100强之中科技品牌的总价值超过1万亿美元，接近所有上榜品牌总价值的三分之一。中国有三个技术类品牌位列品牌100强：腾讯（上升43%）和百度（上升35%）两家公司的品牌价值上升速度高于全球平均速度，而华为以其良好的发展势头，首次冲入百强榜并位列70。
• Facebook 是价值上升较快的品牌，该品牌以卓有成效的收购与整合战略成功合并了 Instagram、WhatsApp 等其他社交应用程序，并深谙社交平台的创收法门和交叉销售之道，因而实现了99%的品牌价值增长。不过，腾讯（品牌价值770亿美元）的排位依旧领先于Facebook（品牌价值710亿美元）。
• 电子商务推动零售品牌价值增长，阿里巴巴荣登排行榜、力压亚马逊 -- 中国电商龙头阿里巴巴以664亿美元的品牌价值跻身零售榜单，使零售类上榜品牌的总价值提升了24%，并将亚马逊和沃尔玛双双甩在身后。阿里巴巴和亚马逊都是没有实体店的电商品牌，这两大最具价值零售品牌的品牌价值如今已超过在全球拥有11000家门店的沃尔玛。

BrandZ^TM 最具价值全球品牌100强排名如今已迈入第十个年头。对10年来上榜品牌发展轨迹的分析揭示出：

• 欧洲品牌发展乏力，中国品牌不断增长，美国品牌卷土重来。中国品牌在100强中不断占据更多席位，上榜品牌数量已从2006年的1个增加到现在的14个，总体品牌价值增长了1004%。美国品牌的总价值在过去10年间增长了137%（去年增长15%），而欧洲品牌则仅增长31%（去年下降9.3%）。欧洲上榜品牌的数量目前只有24个（2006年有35个）。这表明品牌价值增长的重心正从西向东转移；被中国品牌“挤出”100强之列的品牌大多都来自欧洲。
• 高价值品牌能以更快的速度实现盈利增长、创造股东价值。将100强中较强势的品牌作为一个“股票投资组合”来衡量，过去10年里该投资组合的股价涨幅是MSCI世界指数的三倍以上，同时也比标普500高出近三分之二。

Millward Brown 大中华区首席执行官 Deepender Rana 对于中国品牌的崛起作出如下评论：“中国正快速地从一个制造大国向经济发展的下一个阶段迈进，企业正通过强有力的品牌形象树立以创造更多价值。我们预计更多的中国品牌将真正实现国际化，它们的品牌价值将更多地来自企业在海外的业务拓展。这种努力的聚合效应将是中国国家品牌的整体提升。”

2015年中国上榜品牌

BrandZ最具价值全球品牌100强调查由WPP旗下的营销与品牌咨询公司Millward Brown实施开展，该排名是业内唯一根据品牌潜在客户和现有买家的观点、同时结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。

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