美通社荣膺美国公共关系协会B2B整合营销奖

2011-06-07 14:51

美通社因其在2010年通过整合的多媒体企业传播工具进行的品牌重建项目中获得突出业绩，日前荣膺美国公共关系协会纽约分部颁发的B2B整合营销奖项。图为美通社市场传播副总裁Rachel Meranus（右）在颁奖现场。

美通社的品牌重建项目始于2010年10月美国公共关系协会全球会议期间。该项目通过采用美通社全新推出的ARC多媒体策略投放工具，将相关的视频内容以及美通社为公关、营销及投资者关系行业受众定制的多种白皮书发布至5,700家媒体的数十万名记者，并通过在线内容发布平台发布至超过5,700家网站、移动站点、搜索引擎以及社交网络，覆盖数百万的消费者，并与之进行有效互动。

借助ARC平台的强大交互传播特性，该项目累计产生了3,000个以上的销售机会，总体转化率超过40%，其中75%为全新的销售机会。此外，整合在ARC平台上的视频内容累计播放22,000多次，有数百家企业的公关、营销及投资者关系人员下载了相关的行业白皮书。

该项目旨在在互联网和新媒体传播日渐盛行的背景下，强化企业传播和内容营销的核心价值，即根据受众需求创建其感兴趣的内容，特别是多媒体内容，并借助专业工具实现内容的精准投放、追踪、监测和效果评估。特别值得强调的是，美通社的ARC多媒体投放工具正是为了实现这一目标应运而生的，且在本次项目中突出体现了其核心价值，成为一次完美的产品演示案例。正是在ARC多媒体策略投放工具的助力下，本次项目取得了上述成绩，并得到专业机构和行业组织的普遍认可，帮助美通社荣膺这一重要的行业奖项。

美通社从去年下半年开始，将ARC多媒体策略投放工具引入中国市场，包括汉王在内的中国企业已开始采用这一工具面向全球的消费者进行高效的沟通和互动。以下为汉王在2011CES期间采用ARC多媒体策略投放工具的发布案例。