美通社2017年新传播年度论坛在京成功举办

在上午主论坛中，美通社亚太区高级副总裁陈玉劼致辞，指出面对传媒行业的格局、传播技术和受众习惯的演变，越来越多的企业正在重新认识到赢媒体（Earned Media）传播的价值和重要性。企业需要通过制作有价值的内容，利用专业的数据库和技术，建立和加强与专业媒体以及行业意见领袖的沟通，实现更有效的品牌传播，打造自身真正的影响力。

他还说，在过去几十年，很多中国企业通过自己的努力和智慧，已经在国际市场获得越来越多的关注和认可，他们当中很多的产品和技术成为全球的行业领导者。未来，中国企业在品牌和影响力打造方面也同样可以成为全球领导者。

美通社亚太区高级副总裁陈玉劼致辞

技术、内容与传播影响力

在主论坛中，FT中文网总编辑王丰表示，国际媒体有自身的特点与生态系统，对于中国企业的关注也各有侧重，中国企业海外传播也应以基本信息为主；总的来看，中国互联网企业、科技创新企业更善于媒体沟通。公关人士怎样看待影响力？霍尔姆斯报告全球CEO兼主编Arun Sudhaman做出了2018全球品牌公关传播趋势前瞻，他认为，亚洲企业打造传播影响力需要吸引专业人才，用更开放透明的态度与海外媒体沟通，并强调了增长的机遇。

36氪总裁冯大刚提出，技术与资本的力量在影响着每一个行业，包括媒体，但媒体的内核价值观是不变的，媒体的边际不断拓展，媒体企业需要不断打破边界，融合创新。谈论到内容与搜索对企业传播的影响，百度搜索生态总经理谢天强调，企业要加强内容质量，从优质的内容层面为品牌引流，让潜在受众搜索到更多优质的内容。随后，奥美全球中国“走出去”事业部总经理曹青建议，中国品牌在国际化进程中，需要加强品牌管理，做好顶层设计，寻求市场与受众的价值观认同，对外推广的重点则是能够为客户带来价值的内容。

海外传播分论坛

12月7日下午，美通社首次举行了专注于讨论中国企业海外传播的论坛。美通社亚太区销售与市场副总裁施振源致辞表示，美通社将会致力于帮助中国企业向世界讲述他们的故事，帮助中国企业提升国际地位。

美通社亚太区销售与市场副总裁施振源致辞

两场圆桌讨论分别由美通社中国区副总裁李威、闻远战略创始人李国威担任主持，来自环球网、联想集团、ofo、埃森哲、彭博社、路透社、Guru中国的嘉宾就中国企业出海，与国际影响力的打造展开讨论。大部分中国企业出海处于青春期，不仅是产品出海，还要做到品牌出海，这个长远的目标需要企业策划有内容的传播计划，不要一蹴而就，要脚踏实地。此外，中国企业还需要更加主动的与世界对话，思考传播背后所传递的品牌价值观。

媒体趋势分论坛