2016媒体趋势报告：多媒体已然主流，原生广告尚不明朗，社交媒体信任度受疑，记者们偏好邮件联系

Cision最近发布了“2016媒体趋势报告”。报告基于针对北美346位记者、博主、意见领袖的问卷调查，并融合了Cision媒体研究团队的成果。（有关Cision，可参考：Cision与美通社宣布合并意向）

报告的主要发现对于公关传播人士有参考价值，特别是有志于做品牌海外推广的人士们。

以下是本报告的一些精华：

几个明显的媒体趋势：

• 多媒体记者、移动适用：延续2014和2015的趋势，多媒体记者以及移动适用在2016仍然是主流趋势。同时，媒体已全面转向移动适用的界面。
• 视频/图片内容：超过半数受访记者在工作中经常使用视频或图片内容。
• 记者对原生广告的态度有所变化：与往年的调查相比，今年受访者对原生广告的态度有所变化，持乐观态度的人的比例在减少。之前，有很多人认为原生广告能为媒体产生更多收入。但实际上根据受访者的反馈，传统广告产生的收入要多于原生广告。

社交媒体的使用

根据报告，记者利用社交媒体的目的主要是：

• 建立关系保持联系
• 营销与推广
• 监测或了解公众意见

Twitter和Facebook高居榜首

Twitter尽管在去年收入减少，但仍有接近40%的受访记者认为这是他们最有价值的社交平台。Twitter从去年开始开发了一些新工具，比如Curator，Moments等，为内容制作者提供各种便利。Facebook也在不遗余力推出新工具。五月份他们推出Instant Articles平台，九月推出Signal。

超过一半的受访记者表示，在过去2-3年期间，他们曾在报道中使用过UGC（User Generated Content）的内容。

社交媒体：可信吗？

但是，记者们对社交媒体作为信息源的可信性仍持保留态度。一位受访者就表示，2015年最大的障碍就是社交媒体上发布的不准确信息。而另外一些记者们认为，社交媒体的使用，一定程度上增加了工作量。

要准确？还是抢时效？（Right or First）

很多记者担心社交媒体会逼迫记者先把消息发出来，而事后再进行事实确认。虽然有超过88%的受访者认为right要优先于first，但还是有人评论说，人人都想在第一时间发出报道，而把事实确认放在第二位。（美通君表示：理想和现实总是那么难以协调）

记者-公关的关系

尽管技术改变了内容生产的方式以及人们消费内容的方式，但是有一些东西并没有改变。比如，超过六成的受访者认为，在过去2-3年，记者对公关人士的依赖没有改变。记者们仍要从公关人员手里获取信息。

新闻稿信任度高

在公关传播人士提供给记者们的信息源中，最令记者信任的是新闻稿和故事线索，其次是专家采访和产品。

媒体关系大法

根据报告，93%的受访者最喜欢邮件联络这种方式！

记者们收到邮件后，会关注什么样的内容并进行跟进？根据受访者的反馈，一般来说，是表示比较全面彻底，并且包含记者需要的所有细节的。

经典新闻理论中提到的5W 1H这样的内容，仍是记者们所关注的，比如，日期、时间、价格、地点、详细数据，等等。

在与媒体建立联系时，公关人士们应该注意哪些？记者们的建议是：

• 根据记者的报道特点或口味，适当调整你的内容及节奏
• 研究并深入了解所在的媒体风格
• 提供充分的信息以及专家资源
• 尊重记者的偏好

其它的建议还包括：

• 在社交媒体上分享我的报道
• 在我有疑问的时候可以找到你

来源：美通社（本文为美通社原创文章，转载请注明来源，并链接到本文）