Content We Love：看新闻稿如何帮助企业应对危机公关

在微信圈、朋友圈，你可能都听到过这样一条消息：安利公司的老板56岁英年早逝，吃了一辈子纽崔莱，你还会再相信这个品牌以及它的保健品吗？笔者也在与朋友的闲聊中听到这样的消息，还对纽崔莱的品牌产生了些许质疑，当时也没看到有安利公司出来辟谣的信息。后来，再看到各车站关于安利纽崔莱的广告也觉得暗藏着一丝讽刺意味。然而，这篇新闻稿的标题却一下子抓住了笔者的眼球“安利创办人耄耋之年再出新书 早逝谣言不攻自破”。什么？安利的老板还活着！于是就迫不及待想要阅读里面的内容，了解事情的真相。

这篇新闻稿的标题无疑是吸引人的，能一下子调动读者阅读下去的欲望。“安利的老板怎么还活着？出了什么书？”读者的问题在第一段就可以看到答案：87岁的作者、新书《Simply Rich》、新书的中文版也即将出版。还有这位安利创始人理查•狄维士耄耋之年的两张配图。有图有真相，还是一位慈眉善目的老人，一下子拉近了这位老人，甚至安利这个品牌与读者的距离。

紧接着，文中第二段介绍了理查•狄维士的其他书籍，及其获得的荣誉。在介绍这位传奇老人的荣誉时，特别提到了一句话：“理查•狄维士作为美国梦的践行者和推动者，一直致力于通过自己的演讲和著述，传递奋发向上的人生价值和自由企业精神，并因此被美国共和党全国委员会授予最高荣誉：美国精神奖。”这里，新闻稿对安利这个品牌所倡导的“人身价值和精神”只字未提，却从公司创始人的精神描述中侧面宣扬了其所创始的公司也拥有同样积极的价值观。

在两段精要的文字之后，新闻稿内容一转，提到了“安利老板英年早逝”的谣言。看到这里读者是否已经对这位创始人、甚至他所带领的公司都有了充分的好印象，想要继续读下去，一探谣言的究竟？就下来的文字不仅交代了谣言的始末，还提供安利公司已经发布声明，要追究造谣者的法律责任，论据非常有力。

文中接下来三小段再回到对安利创始人的介绍，但不是历数其功勋，而是重点讲诉这位老人积极的人生精神以及他的中国情。让中国的读者再次增加对这位安利创始人的好感。这三段文字并不太长，主要的信息却能与读者产生共鸣，让人愿意了解更多。

最后，新闻稿并未在一段安利公司简介或者纽崔莱品牌简介的单调乏味中结束，而是更有特别爆料，这位创始人 – 理查•狄维士 – 竟然还是奥兰多魔术队的主席！这个信息足以再次让读者震惊、并留下深刻印象。

总的来讲，这篇新闻稿的标题颇能吸引读者、图文并茂、篇幅适中、架构紧凑，让读者可以一口气读完并感觉收获颇丰。试想，如果这篇新闻的标题是“安利发表声明斥责网络谣言”，内容是义正言辞地谴责造谣者，你会饶有兴趣地读下去并相信这是事情的真相吗？

作者:  美通社编辑Diana

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