与公关公司合作进行链接建设的5个技巧-美通社官网PR-Newswire

最近，我们讨论了关于SEO与公关之间重叠的话题。随着企业不断从旧的链接建设策略向更为注重外延的策略进行转变，两者之间的界限变得更加模糊。当然，SEO不会很快取代公关（也永远不会），我们与市场部的合作也应该持续地紧密相连。

对于搜索营销人员来说，这就意味着我们能够更好地理解如何与公关团队开展最好的合作来获得成果，避免工作重复，让客户（或你的老板）满意，尤其是在链接建设方面。

我对几个公关人员谈过，想就如何与SEO团队合作获得更好的想法，并对公关和SEO团队的合作问题给出建议。下面就是他们的想法：

1. 注意界限

在与其他营销公司进行合作的时候，建立、理解并重视界限非常重要。企业，尤其是公关公司，会努力建立媒体关系，如果他们已经向一家媒体推荐了内容，而你再去重复推荐，就有可能会毁掉建立起来的关系。

首先，所有的营销类企业（SEO、社交媒体、公共关系和广告机构）都在尽自己最大的努力向客户展示——自己正在提升传播效果。当每个人都想获得这份“荣誉”，这就会变成一个难以操控的棘手领域。

March Communications的副总裁朱莉安娜·艾伦（Juliana Allen）表示，“当两家机构必须进行合作时，我认为，有一种自然的反应就是，需要考虑一下彼此是不是在抢对方的生意。当你代表客户与另一家机构合作时，需要明确地阐明你在如何支持客户，以及如何与对方进行合作，这一点非常重要。”

这肯定很难处理，几年前，在为一个客户进行推广活动时，我询问公关公司，在他们的媒体列表中，具体能够抵达哪些网站。回答如下：

“全部。我们与这些媒体都有联系。”

我知道，他们不可能抵达媒体列表上的全部200家网站，但我的工作是为企业传播信息，确保客户获得最大利益。我自己无法让内容传播到这些网站，但我会让客户清楚地了解到那些网站具有重要地位。我也会努力向不在列表上的目标网站推荐内容。

与其他机构合作也许很困难——然而，只有明确彼此的角色分工，才会降低重复劳动的可能。

贴士：向公关团队索取媒体列表。这样能够确保你不会重复劳动，浪费功夫，也能帮助你计划如何进行链接建设的合作。

2. 保持联系

当有多个团队和部门一同进行营销活动时，很难保持信息的一致，让所有人协同合作。通过保持联系，你就能调整目标，相互合作，让工作有条不紊地进行下去。

LexisNexis Communications总裁、Sword and the Script网站作者弗兰克· 斯特朗（Frank Strong）强调，“花点时间彼此接触！让SEO团队检查内容，同样，SEO人员也可以要求公关帮忙。通常，各方面都能够发现问题提升内容。”

我们知道，每个人都很忙，但是至少，可以做到以下几点：

获得联系信息

在我们最初开始合作时，让客户告诉我们正在与之合作的营销公司以及对方的联系方式。我们还可以打个电话彼此介绍，建立联系。

这样，在你有问题或想法，想与公关人员联系时就变得非常方便。不必等待客户在中间传递信息，你可以轻松发邮件或打电话联系。

发送群组邮件

我过去的一个客户建立了一个邮件群组，其中包括他们的公关和SEO团队。在发送新闻稿或有事件发生时，所有人都会迅速了解情况，步调一致，各司其事。

分享自己的目标

你能做的最重要的事就是分享你的目标。无论是想要提升搜索引擎优化的关键词，还是想让网站获取更多链接指向，都要与大家进行分享。

斯特朗强调，“通常，我会采用包含10-20个关键词的清单，这些就是SEO人员想要提升的关键词。当然，我不会在内容中将这些关键词强行塞入——但在合适的位置，我总会尽量加入这些关键词。”

他还说道，在链接建设方面，各个部门必须通力合作，获得最好的链接。“链接建设很不容易，而且只会变得越来越难。公关是企业获得高价值链接的有效‘手段’。”

为了获取具有较高价值的链接，各个部门必须拥有一个共同的目标。“这些目标通常只会在双方协同合作时才能实现。”他说道，“市场营销是一个团队的努力成果”。

3.保持日程分享

当你拥有博客发布、新闻稿、新闻报道、新闻事件、网络研讨会、广告宣传、链接建设和更多活动同时发生时，如果每个人都不了解实时的情况，那一定是一场灾难。

每个部门都有自己的内部工作日程，我也建议创建一个共用的日程表。

贴士：Google 文档是非常好的选择，这样每个机构或部门都可以在不同的页面添加自己的计划，同时能够与整个营销团队分享。（或者可以参照Marketing Land网站上的模板）。

4.让客户成为你的支持者

当涉及到自我意识和金钱利益时，想让所有人在一起合作，总是存在着挑战。我与非常优秀的团队合作过，但也接触过那些客户不给压力就不愿意帮忙的人。

为了一切进展顺利，你唯一能做的就是，确保客户一直支持你。

要求参与。客户与公关团队是否有季度会议？告诉对方一个令人信服的理由，要求SEO团队也参加。
给出合作建议。确保合作关系顺利进行的最佳方式之一就是将你的自我意识放在一旁，给出一个合作建议。拥有绝佳的链接建设的建议吗？将与公关团队相关的内容整理成一个计划，将其呈现给客户。如果他们支持这个计划，他们就会让公关团队也参与进来。

记住，你们双方的工作目的都是让客户得到更好的成果。

5.让合作关系进一步发展

与建立任何人际关系一样，合作关系的建设也需要花费时间和精力。别担心会越过客户，要尽量去了解与你在一起工作的公关团队。

参加公关团队的活动

任何地方都会进行市场营销活动，这就意味着熟悉彼此的良好机会。问问公关团队的联系人，是否有正在进行的合适的活动，或者就简单地确认下一次的公关会议或活动。

约在一起喝杯咖啡

做法很简单，但却很少实现。问问对方是否愿意在一起喝杯咖啡，谈谈进一步合作。目前，SEO/公关的合作存在许许多多的机会，值得花费时间去探索。

分享公关的博文

建立合作关系的另外一个办法是帮助公关团队建立链接，为他们的博文或文章提升关注度。关注对方的Twitter账号或订阅他们的博客，阅读发布的内容。

绕过客户与公关团队建立合作，会排除掉可能存在的竞争。

脱离“孤岛思维”也许很难，但是随着搜索的不断发展，SEO和公关的继续整合，我们彼此之间的合作变得非常重要。正如艾伦所说，“公关机构应该将其看成一种学习的机会，这样才能获得经验继续服务于其他客户”。

作者：Casie Gillette